2019年2月14日，海南琼海、琼海某超市椰树牌椰汁产品展区及广告。 视觉中国 图
由于“我从小就喝到大”等涉嫌非法宣传丰胸功能的广告语言，海南工商部门对“椰子品牌”椰子汁的新包装进行了调查，这也引起了这种流行多年的椰子汁饮料的广泛关注。
2月13日，“海口工商”微信官方账号发布消息称，海口市龙华区工商局已立案调查海南椰子集团涉嫌违反广告，椰子集团公司门口的海报也被删除。
澎湃新闻记者发现，椰树集团曾经是海南地方改革的先驱，因为它打破了铁饭碗，实施了员工持股等多项改革措施。这也使椰树集团从一家濒临崩溃的国有罐头厂成为行业领导者。
根据官方网站数据，椰子集团连续7年（2010年至2016年）在海口工业企业产值和税收方面排名第二，2016年产值40.21亿元，税收6.03亿元。
然而，近年来，随着饮料行业整体发展疲软，椰子集团的业绩增长速度也有所放缓，非法广告现象时有发生。
王光兴“单枪匹马救活椰树”
根据官方网站的数据，椰子集团前身是1956年成立的国有海口罐头厂，从1981年到1985年连续五年亏损，四名厂长无法扭转，仅2万元就会破产。早年在海口罐头厂工作的王光兴被命令处于危险之中。在接受任命之前，王光兴被称为海口的“消防队长”，并带领海口饮料厂和海口电子公司转向盈利。
王光兴 东方IC 资料图
根据官网信息，1986年，在王光兴的带领下，椰树集团实施了“破三铁”等四项先进改革，实行了“分灶吃饭”和“三包六放权”。王光兴改变了以往“吃大锅饭”的平均工资制度，实行了更多的计件、更多的工作和更多的收入，并利用奖励、勤奋和懒惰来打开就业差距。王光兴还将9个车间改为9个独立会计分公司，实行自负盈亏。1986年，王光兴上任时，罐头厂亏损300万元，到1988年，企业实现盈利240万元，首次扭亏为盈，摆脱困境。
在最初扭亏为盈后，罐头厂仍然面临着产品老化的问题。王光兴推出了“科技奖”，鼓励新产品开发的科技人员和终身效益奖。在这些措施的鼓励下，罐头厂成功地开发了椰子汁。
“单枪匹马救椰树”使王光兴成为椰树集团的传奇。到目前为止，王光兴的改革纪录片仍然可以在公司官方网站上看到。
企业走上正轨后，“椰子品牌”椰子汁促进了品牌建设，策划了一系列宣传活动，并将“椰子品牌”椰子汁等饮料命名为“国宴”饮料。其官方网站宣布，椰子汁和火山岩天然矿泉水已接待了100多名国家元首和政界人士。
与此同时，椰子汁的产量继续扩大。自1992年以来，椰子汁已进入中国500家大型工业企业。1994年，“椰子品牌”椰子汁在全国饮料企业中排名第一。
椰树集团是谁？
随后，海口罐头厂开始股权多元化改革。
据《人民日报》报道，1995年，海口罐头厂被国务院确定为现代企业体系的100个试点单位。罐头厂被重组为椰子树集团有限公司，并开始试点投资主体的多元化改革。椰子树集团成立了椰子树员工持股会议，投资控股椰子树罐工业有限公司、海南椰子汁饮料有限公司、西石佳饮料有限公司、海口椰子宝食品有限公司、椰子树食品果酱有限公司。椰树集团于2006年从国有企业转型为民营企业。
椰树集团官网数据显示，椰树整体改制也面临着外卖或内部员工的争论。对此，当时海南省市政府的态度非常明确，要求“椰树”改制吸取广东健力宝改制的教训。2002年，海南省政府同意省经贸厅对“椰树”员工内部持股的意见，不同意向外转让。2006年，海口市政府批准了《椰树集团有限公司改制实施方案》。
根据查询天眼的信息，目前椰子集团由海南椰子实业有限公司持有100%，而椰子实业由海南椰子员工持有100%。目前，王光兴在员工持股会上的持股比例尚不清楚。
椰子树集团是椰子树系的核心平台公司。根据天眼数据，椰子树集团拥有26家实际控制公司，包括一些饮料制造公司和1996年成立的海南椰子树广告有限公司。
根据天眼查的信息，椰子集团的法定代表人是赵波。赵波也是椰子工业的董事长兼总经理，而王光兴则没有在椰子工业工作。
在《人民日报》2018年2月的一篇报道中，赵波是椰子集团董事长兼总经理，王光兴是椰子集团总裁。
从经典包装到非法广告
椰子汁在全国流行起来，其独特的包装曾被视为经典。
据网络报道，1989年至2004年的椰子汁外包装由专业艺术家承包，但由于一些摩擦，设计师团队被撤职，王光兴亲自操作了椰子汁的设计。根据这一说法，自2006年流行的“对比色”广告设计来自王光兴。
但对此，澎湃新闻记者未能联系椰树集团进行评论。
从王光兴的简历可以看出，他在1958年至1970年在海口罐头厂担任艺术家。但目前还不清楚他参与了椰子品牌椰子汁的经典包装。
近年来，椰树广告多次受到质疑。
据中新网报道，2009年，椰子集团被当地工商部门认定为非法发布，责令立即停止并处以1000元罚款。2016年，椰子集团还推出了火山岩矿泉水“胸模瓶”设计，也引起了社会争议。
后来，椰子树集团在接受《海南日报》采访时回应说，胸模瓶是为了展示女性的美，竞争对手看到产品受到消费者的欢迎和嫉妒，进行不合理的投诉和恶意攻击。
椰树“胸模瓶”实物 骆云飞 摄 来自海南头条NEWS微信公号
直到这一次，海南工商部门正在调查“椰树牌”椰汁的新包装，因为涉嫌“我从小喝到大”等非法宣传丰胸功能的广告语言。
北京京师律师事务所张新年律师在接受澎湃新闻采访时表示，“椰子汁在广告中以明示、暗示的方式介绍产品，具有丰胸等功能。此举涉嫌虚假宣传，涉嫌非法使用广告代言人进行推荐和证明。低俗镜头等广告内容不同程度出现，监管部门有责任依法立案调查。
张新年指出，中国《反不正当竞争法》和《广告法》明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、荣誉等进行虚假或误导性的商业宣传，欺骗和误导消费者。一旦涉及虚假宣传，市场监督管理部门应当给予行政处罚和相应的罚款，最高可以达到200万元，甚至吊销营业执照。
中国食品行业分析师朱丹鹏表示，作为整个椰子汁行业的第一个品牌和植物蛋白饮料的领先企业，没有必要依靠“销售污染”来吸引注意力。椰子汁曾被定位为“国宴饮料”，但它以相对粗俗的广告风格吸引消费者的注意，营销思维落后。
椰树集团业绩增长乏力
可见椰树集团创造了辉煌。
根据官网内容，椰树集团在1995年至1999年期间保持了5年的销售增长，年销售额超过10亿元，税利超过1亿元。2010年至2016年，在海口工业企业产值中排名第二，税收第三，2016年产值40.21亿元，税收6.03亿元。椰子集团创始人王光兴在2014年接受《海南日报》采访时提到，他们的目标是在“十二五”期间完成60亿元的产值，在“十三五”期间产值超过100亿元。
然而，据《北京商业日报》报道，椰子集团近年来的收入数据已经停滞不前。数据显示，2013年椰子集团收入达到44.77亿元，2014年至2016年分别为44.5亿元和43.36亿元、40.椰树集团21亿元，2017年业绩回升，收入41.57亿元。
2018年2月，《人民日报》报道称，椰子集团于2017年成功解决了两次危机，实现了2017年产量增长5.42%、产值增长6.15%、销售增长3.73%、人均收入逐年增长的“四次增长”。
当时，椰子集团董事长兼总经理赵波曾表示，2017年饮料行业整体发展疲软，无论企业规模或品牌实力如何，市场普遍低迷。椰子集团在这种情况下有两大危机：一是2017年1月至2月春节期间椰子原材料供应不足，生产跟不上需求，导致旺季市场销售供应短缺；二是7月下旬至10月，受环境监督影响停产3个月，导致中秋节、国庆期间供应短缺，旺季不繁荣。
椰树集团2018年的目标是实现8%的销售、产值和税收增长。
朱丹鹏表示，近年来，椰子集团的收入一直徘徊在40亿元左右，处于“吃旧资本”的状态。这是由于椰子集团对市场变化和消费升级缺乏相应的研发和宣传投资，产品和包装缺乏创新，需要加强宣传模式。
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