资料来源：海外网
“冲啊，尾款人！在介绍2020年中国“双十一”盛况时，英国广播公司（BBC）这个新词曾经成为中国社交媒体平台微博的热门话题。数据显示，11月1日至11日0:30，2020年天猫双十一全球嘉年华实时营业额超过3723亿。据悉，今年天猫“双十一”有望吸引8亿多消费者、25万品牌、500万商家，是覆盖面最广、参与度最高的一届。
受疫情影响，世界经济持续低迷，中国电商界大考“双十一”成为全世界关注的焦点。新加坡《联合早报》注意到，阿里巴巴改变了往年单日销售的节奏，将“双十一”从嘉年华升级为嘉年华季。美联社发现，与美国的“黑色星期五”不同，中国的“双十一”将购物与社交娱乐相结合，开创了“娱乐购物”的新模式。经济学家智库表示，预计在双十一购物节的支持下，中国的零售销售将在今年最后三个月恢复稳定。
“在中国，购物已经成为一种趋势”
与往年相比，今年中国电商“双十一”购物节的活动时间和参与规则销售形式发生了很大变化。
美联社注意到，电子商务平台延长了购物节的时间。中国最大的两家电子商务公司阿里巴巴和京东自10月21日起开始打折。在购物节前几个小时，一些折扣品牌和企业迎来了数亿元的预售订单。
据天猫介绍，今年的“双11”首次从嘉年华升级为嘉年华季节。在11月11日消费高潮到来之前，天猫双11还在1月1日至3日安排了“第一次购买”销售期。在新的节奏下，预售商品可以在11月1日支付最终付款，消费者不会因为时间太紧而错过购买，这也减轻了物流压力。
今年10月31日晚，“冲啊，尾款人！”冲上微博热门话题，对于这种“提前付定金锁定商品再付尾款”的新模式，BBC分析认为，网购平台可以延长预售期，拆分支付，刺激消费欲望，增加最终成交额。
近年来，随着在线购物节的日益增长，出现了大量的新模式。美联社发现，与美国的“黑色星期五”不同，中国的“双11”将购物与社交娱乐相结合，对消费者更有吸引力，创造了一种新的“娱乐购物”模式。一些小游戏也在电子商务平台上推出，以吸引消费者，并获得更多的折扣。
咨询机构Forrester 高级分析师王晓峰表示，由于疫情，很多品牌和零售商为了收入大力投资电商和直播，这在今年的双十一中更为明显。
“购物已经成为中国的一种趋势。CNBC指出，直播带货的兴起也让希望在中国发展的商业品牌看到了商机。市场研究机构Coresight Research预计今年中国的直播业务将带来约1250亿美元的销售额，高于2019年的630亿美元。在这方面，美国市场的销售额只有50亿美元左右。
“中国零售业已基本恢复”
30分钟破3000亿，“尾款人”的“购物车”装了什么？
法新社表示，随着商家打开打折促销模式，消费者从食品、电子产品到美容产品都“剁手”。据美联社分析，由于新冠肺炎疫情和旅游限制，许多中国游客无法出国旅游，中国消费者将在进口产品和外国奢侈品牌上花费更多资金。BBC预计维生素、空气净化器等健康产品有望跻身最畅销产品之列。美容产品和运动服将继续畅销。
法新社在社交媒体上发布了阿里巴巴机器人智能仓库分拣包裹的视频图片。
包机700多架，长途货船3000多艘，移动储物柜1万多艘...探索中国惊人购买力的真相，BBC整理了阿里巴巴物流企业菜鸟的一系列数据。“疫情压抑的消费需求有望创下今年双十一的新纪录。由于出国购物不便，奢侈品牌网购销量也有望提振。
今年的“双十一”作为中国消费的晴雨表，被视为观察大流行后市场情绪的重要窗口。今年早些时候，中国的购买力正在反弹。
奥纬咨询咨询公司（Oliver Wyman）一项调查显示，86%的中国消费者愿意在双11上花费与去年相同或更多的钱。安永大中华区客户与竞争战略总监沈朔（Sean Shen）据说在过去的六个月里，富裕家庭实际上消费更多，尤其是在奢侈品方面。由于国际旅游限制，此类商品的购买量呈上升趋势。
“作为中国消费领域现状的重要指南，今年的双11活动引起了全球的密切关注，对世界经济的未来也至关重要。”法新社认为，中国购物大军已经掀起了十多年的消费狂潮，并贡献了巨额交易基金。今年也不例外。
咨询公司Bain＆Company梅兰妮，亚太零售业务负责人•桑德斯（Melanie Sanders）据说“双11”最初主要关注美容产品和电子产品的销售，但精通数字的中国人倾向于选择更方便的网上购物方式。中国的电子商务正在扩大，几乎所有消费者都可以购买商品，包括食品和杂货。桑德斯认为，“中国的零售业现在已经基本恢复到去年的水平。”
中国市场帮助各国企业“回血”
淘宝天猫总裁蒋凡此前在双十一新闻发布会上表示，今年全世界都非常关注中国内需消费的形势。作为疫情后的第一次双十一，天猫将带来全年最大的内需爆发。
“当世界上大多数地方仍然受到新冠肺炎疫情的困扰时，中国已经成为世界上唯一的主要增长引擎。”在《华盛顿邮报》看来，双十一不仅是中国的节日，也是世界的节日。今年的“双十一”不同于往年，各国企业希望中国消费者帮助他们“回血”。
耐克、苹果等100个品牌的营业额在11月1日开始的前11分钟内超过1亿元。雅诗兰黛天猫旗舰店成为首家销售额超过10亿元的俱乐部旗舰店。彭博社表示，外国消费品牌也依赖阿里巴巴进入中国消费市场。鉴于其他国家和地区的大多数经济体都在与新冠肺炎作斗争，寻求经济复苏，外国消费品牌今年更愿意在中国消费市场占有一席之地。
经济学家智库表示，预计在双十一购物节的支持下，中国的零售销售将在今年最后三个月恢复稳定。“中国比其他主要经济体更受欢迎，这也有助于增强消费者的信心。“《日本经济新闻》还表示，今年的“双十一”销量预计将高于去年，日本等国家也有更多的门店参与活动，预计中国市场的存在感将从疫情中持续恢复。
中国在其他主要经济体之前复苏的经验也引起了很多舆论的反思。香港《南华早报》发文称，中国用“双十一”告诉世界，疫情早期做好有效治理，可以带来经济“V类型回复，而不是凌乱的“W类型，后者明年可能会继续困扰许多西方经济体。(文字/老度)
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