文/微信官方账号“铁拳在哪里？
主笔：张广凯
编辑：在哪里击中
来源：观察者网 guancha.cn
周身上下都是拳头，挨着哪里打。
拳击手的根本原因是什么？脚底要稳要灵，所以，何师父最喜欢买各种好鞋。
没想到最近在各种带货平台上看到最多的是“莆田鞋”。
莆田鞋不是指福建莆田产的所有鞋子，而是指一种非法产品：“A货”。
谁能想到，BCI抹黑新疆棉花，从H&M到阿迪耐克都是输家，最大的赢家其实是莆田鞋。
在最近几天的朋友圈里，你经常可以刷这样的文章。
Ins上的时尚博主，文艺小清新聚集地，公开声称自己的阿迪耐克都是莆田制造的。
不仅中国人把莆田鞋当成“驱逐鞑靼人”的英雄，外国人早就对这场模仿比赛着迷了。
2018年NBA球星尼克克·杨来华称赞“椰子鞋”
在都市传说中，莆田鞋不仅价格便宜，而且质量也比正品好。
有人说，如果你的鞋穿了一年不开胶，那一定是莆田鞋。
但他们不会告诉你，莆田鞋用的胶水往往达不到国家标准，有致癌风险。
他们不会告诉你莆田鞋从来没有真正打过阿迪和耐克，吃的都是同胞的血馒头。
阿冒人的“鬼市”假鞋贩子在莆田方言中被称为“阿冒”。
“阿冒”就像互联网上的“正道之光”。在现实生活中，它实际上是一种只能在半夜移动的物种。
安福家园小区距莆田市政府仅一公里，以前是火葬场，现在是全国著名的卖假圣地。据说莆田90%的假鞋都是从这个市场发货的。
为了打击假货，当地政府将安福家园升级为安福电商城，并设立了专门的“打假办公室”。
不幸的是，年复一年的打击并没有把这里变成“假鞋火葬场”“假鞋夜店”。
“阿冒”的秘诀是：只在月黑风高的时候做生意。
安福电商城白天空无一人，晚上却挤满了骑电动车的百万富翁。
人们称之为“鬼市”。
对比白天和晚上的安福市场
在“鬼市”的街巷里，流传着无数的致富神话。传播最广的一句话是，有人在某一年的“双十一”，一夜之间赚了400万。
何师父也很纳闷，既然淘宝“不卖假货”，为什么双十一连阿冒也要发光发热？
2018年，美国媒体拍摄了一部关于莆田鞋的纪录片。一位年轻的“阿冒”介绍了他的商业经历：
“巴黎世家爸爸鞋的市场价格约为1200美元，售价约为800美元，在我这里通常售价约为120美元。
这个年轻人最初在英国学习，是一所医学院的尖子生。但在学习期间，他看到了卖假鞋的暴利。在生意最好的时候，他每天可以卖120双鞋，平均月收入高达10万美元！
面对这样的现实，道德变得脆弱。
谁被“莆田鞋”杀死？我们要强调的是，莆田不仅仅是山寨货。
2018年，莆田一年造鞋能力超过12亿双，几乎可以给全中国人一双。直接和间接从业人员达到50万，占全市人口的近20%。正规鞋企肯定是主流。
莆田自古以来就是鞋匠之乡，也不缺少想要自主创业的企业家。蔡金辉就是其中之一。
蔡金辉不愿意只为外国公司OEM，于1997年创立了自己的篮球鞋品牌“沃特”。在21世纪的头十年，沃特签下了王治郅的代言，并有了自己辉煌的时代。
晋江距莆田不到100公里，是中国另一个著名的制鞋基地。与莆田不同，晋江鞋企从一开始就以自己的品牌而闻名。大家都很熟悉来自晋江的安踏、特步、361度等。
但无论是沃特、安踏，还是曾登上北京奥运会主火炬台的李宁，2010年以后都遭遇了滑铁卢，市场份额不断下降。
安踏、李宁、特步的市场份额变化
请注意：2014年以后安踏的崛起主要由其FILA等外国品牌推动
阿迪和耐克的统治地位更强。据前瞻性产业研究所统计，2013-2017年，中国运动鞋服装行业品牌前20个市场份额中，国外品牌由38.6％升至49.8%的本土品牌是35%.6％降至32.3％。
对于自主运动鞋品牌的失败，我们当然可以从企业自身的层面上找到很多原因，比如明星天价代言，线下开店太快等等。
但别忘了，这十年是中国人消费能力快速发展的十年。纵观任何行业，国产替代都在蓬勃发展。
国内运动鞋行业的整体市场规模也在稳步增长。Euromonitor据统计，中国运动鞋服市场零售规模从2007年的790亿元增长到2019年的3166亿元，年均增长率为12.3%。
为什么几乎所有的国产品牌同时止步不前？
你不能说每个中国老板都集体晕倒了。
理论上，运动鞋和大多数消费品行业一样，结构分化明显。国外大品牌率先垄断高端市场，但自主品牌不需要一上来就积极竞争。三四线以下市场的巨大蛋糕足以分割。
但莆田鞋打乱了这种格局。
他们率先采用“降维打击”的方法，将模拟阿迪达斯和耐克的高端新鞋“空降”到二、三、四、五线城市，价格低于国产鞋，无限期拖延国产鞋替代的过程。
此外，在莆田鞋的宣传下，大多数城镇的年轻人可能根本没有听说过“侃爷”，但他们可以第一次知道“椰子鞋”是最时尚的。“阿蒙”为阿迪达斯和耐克做的免费广告至少价值数十亿美元。
当羽翼不丰满时，国产品牌不得不与真假美猴王同时开战。
无论是邀请明星代言，还是进大商场开店，每一个难言是昏招还是无奈之举。
不难想象，在这种环境下，敢做自己的品牌要承受多大的压力？
莆田自主品牌ONEMIX创始人郭景感叹道：“十分之九的人说我神经病了。
甚至国内品牌在海外的生活环境也比国内品牌好。
另一个莆田品牌索罗芬是墙内开花墙外香的代表。通过专注于高科技元素，索罗芬在美国市场的平均客户单价为50-60美元，但在中国并不出名。
中国人不缺技术，只缺正常的成长空间。“阿冒”每赚一分钱，都在扼杀中国制造业的崛起。
转战亚马逊的“黑帽”随着假鞋的蓬勃发展，造假文化仍在向整个行业的上下游蔓延。电子商务也正成为一个灾区。
莆田“阿冒”当然知道电子商务的力量。他们喜欢引用马云的话：“有人只是想在淘宝上买58元的劳力士，我该怎么办？
淘宝越来越大后，马云不敢再卖58元的劳力士了。然而，“莆田电子商务”早已成为江湖上著名的名字。他们卖的东西不再局限于鞋子。他们基本上可以在中国制造小商品。
淘宝卖不出去，很多人转战亚马逊。
电子商务出海是近年来中国最大的软实力输出。Marketplace数据显示，截至2020年底，中国人占亚马逊美国、英国、德国和日本四大核心市场的42%。
莆田电子商务是中国海外电子商务中最能“打”的人。然而，他们中的许多人也看不见光。
在网上开店最重要的是吸引流量。
卖家要么有绝对的产品优势，要么直接花钱，在搜索引擎上购买顶级位置，要么聪明地设置产品关键字，让用户更容易找到自己。以下方法被称为SEO(搜索引擎优化)。这些都是合法的。
但是这些方法的成本太高了，所以有人动了歪脑筋，开发了各种非法的方法SEO。他们称合法SEO为“白帽”，非法SEO为“黑帽”。
一种常见的“黑帽”手法是劫持流量，用自己的方式偷别人的商品。
前段时间有人直接用爱国口号代替亚马逊上的“港毒”商品，其实是用类似的手法。
当你为他们鼓掌时，你不知道亚马逊上的大量中国卖家正在遭受痛苦。他们在亚马逊上努力工作，消费者点击，但跳到“黑帽子”网站，早期投资是徒劳的。
“黑帽”的另一个大杀手是向同龄人举报。
去年下半年，亚马逊上的许多中国卖家突然发现，他们店里所有的商品都“变成了狗”。
当亚马逊上的商品失效时，图片将被各种狗取代，因此电子商务区称商品失效为“变狗”。
“变狗”的原因是亚马逊官员抱怨他们的商品侵犯了他人的知识产权。但事实上，这些都是公共版本的商品，没有侵权行为。
后来，有人发现投诉人是莆田卖家。不久前，他建立了一个独立的网站，并将相关的公共产品上架。然后他告诉亚马逊，这是他的版权，并向其他卖家投诉。
其他“黑帽”技术还包括注册大量机器人账户，向其他卖家发布明显的虚假好评，触发亚马逊的店铺密封机制……
与淘宝不同的是，亚马逊不需要你买东西来评估，所以这一举动根本没有成本。
“黑帽子”不是没有区别的攻击。他们选择的对象是与自己产品相似的卖家。一般来说，中国同胞卖的是和他们一样的商品。
对于外国人来说，他们也有很高的技巧。根据2019年的一起案件，莆田卖家在国外发布了明显低于市场价格的商品。客户付款后，实际发货的是一些不相容的小玩意。
这样的造假者一手偷了中国同行的生意，一手毁了所有中国人的名声。
爱国者的眼中钉当然，我们今天的主题不是“地图炮”攻击莆田人及其产品。在莆田的200万或300万同胞中，一定有很少的欺诈行为。绝大多数人都知道欺诈和模仿对中国的危害有多大。
何师父想打的是一种观念：面对别人的作恶，我们自己的恶可以容忍。
事实上，邪恶就是邪恶，永远不会成为进步的动力，它是非法的遮羞布。
造假，最有害的，往往不是被模仿的对象，而是每个爱国者念兹在兹的“国力”。
比如今天人们谈论的国产计算机操作系统的失败，就是一个被盗版破坏发展空间的痛苦案例。
站在2021年，我们知道微软对操作系统的主导地位来自于其强大的生态系统。然而，2000年，中国只有650万台计算机上网，网民1690万，占全国人口的1%以上。
当时正版Windows系统的高价也让很多中国人望而却步。
当1999年第一个红旗操作系统问世时，中国有足够大的市场来培育自己的生态。直到盗版摧毁了所有的希望。
工程院院士倪光南表示，微软为了杀死中国的操作系统，故意让盗版Windows传播。
事实并不是那么简单。事实上，自20世纪90年代以来，微软一直频繁起诉使用盗版系统的中国用户。1999年，微软起诉了中关村的标志性公司亚都，这使得这家明星公司岌岌可危。
然而，历史在这里转了个弯。
1999年5月，美国轰炸中国驻南联盟大使馆，中美关系急剧下降。微软自然成为美帝国主义的象征，但亚都被誉为反霸权的旗手，法院直接驳回了微软的诉求。
从此，微软在中国的维权基本消退，“番茄花园”开始大行其道。
然而，这种“反美”的方式带来了一段时间的清爽，中国人自主研发国内计算机操作系统的“黄金十年”确实丢失了。
20多年来，中美之间的斗法仍在上演，但不同的是，中国人的爱国主义方式更加成熟和理性。
而且我们已经明白，“斗法”胜利的基石不在于暂时的口头胜负，而在于国力的根本对比。如果你有足够的现代工业化体系、文化软实力和民族信心，你自然不怕不合理的制裁。
造假是卑鄙者的通行证；造假是爱国者眼中钉。
真正的爱国者，会坚守正道的光。
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