2006年，黄渤在《疯狂的石头》中说“品牌，班尼路”让大家哄堂大笑；
资料图:电影《疯狂的石头》剧照
2009年，楚雨荨在《一起看流星雨》中说：“端木，他带我去了美特斯邦威”，还是引起了一阵哄堂大笑。
资料图:《一起看流星雨》剧照
尽管此刻遭到了人们的嘲笑，但在此之前，班尼路曾经是一些80后的第一个“奢侈品”；参观美特斯邦威也是潮流的象征！
资料图:班尼路概念海报。图片来源:官网截图
80后“老人衬衫”:班尼路、佐丹奴、真维斯
80后程序员刘毅对班尼路的记忆说：“这是我一生中的第一件奢侈品”。
刘毅刚上大学的时候，圈子里的男生都有一个共同的“梦想”:买个班尼路！
当然，条件好的学生很快就穿上了400多元的班尼路羽绒服，而刘毅攒了很长时间的零花钱，终于买了一件班尼路羽绒服……内裤。
按照当时大学生的生活费水平，刘毅坦言，这条内衣应该是奢侈品级的消费。
根据其官方数据，班尼路是一个原产于意大利的服装品牌，后来被香港上市公司德永佳集团收购，并于1996年正式引入大陆，并在随后的10年里迎来了职业生涯的黄金时期。
期间，“F四、刘德华、王菲等炙手可热的一线明星纷纷为他们代言，赚足了眼球，也赚足了银子。
然而，在2006年《疯狂的石头》上映后，随着这句话的流行，班尼路逐渐开始走下坡路。
自2008年以来，在优衣库，zara、H&M在“快时尚”品牌的冲击下，原本占据各大城市中心的班尼路店铺也一点一点地疏散到城市边缘。
随后，班尼路迎来了一波又一波的关店潮——从巅峰时期的4400多家门店到现在只剩下1000多家门店。
资料图：班尼路实体店 姚露 摄
在采访中，几位感叹时光飞逝的80后也提到，佐丹奴、真维斯等品牌也与班尼路走上了同一条路。
“我现在肯定不会买这些品牌的衣服了。目前的消费水平可以买到更好的。”刘毅说，2005年买的班尼路羽绒服躺在衣柜里，穿过一次。它的意义可能是实现一个年轻的梦想。
是的，时尚领域很少有赢家，更多的是迷失的人。班尼路、真维斯、佐丹奴、森马和美特斯邦威被戏称为“老人衬衫”和“杀马特”。
90后“杀马特”：美特斯邦威，森马、以纯
与80后的不情愿相比，很多90后对青春期的穿着表示“不堪回首”、“拒绝回忆”。
有一段流传已久的段子：
一些大学生每天翻墙走。有一天，校长问:“你为什么每天爬墙不走大门？”学生们对校长说:“美特斯邦威，不走寻常路。
资料图:美特斯邦威官网。图片来源:官网截图
90后在青春期，被各种slogan洗脑，如“鸿星尔克，To be No.一、“特步，不寻常的感觉”，这些都成了少男少女们的小聪明。
美特斯邦威比班尼路出生于1995年，起步较早，但成器在班尼路衰落后。
“初中的时候，一年只买两次衣服，不是去海澜之家，而是去美邦。暑假打折去一次，寒假打折去一次……90后李心怡现在回忆起10年前的事情，只有一种感觉：“不想记住，太不主流了。
数据图：美特斯邦威实体店：美特斯邦威实体店 姚露 摄
作为千禧一代的终结者，90后曾经是叛逆不羁的代名词。李心怡说:“当时我只觉得厚厚的刘海，夸张的衣服，独特的话语是潮流。
许多像李心怡这样的90后也拒绝回忆起“自己得到了泥土”。用李心怡的话来解释，就像我们吐槽电视剧《一起看流星雨》一样，其实我们不仅不喜欢当地的偶像剧，还不喜欢当年的自己。
在《流星雨》中，女主角楚雨荨有这样一句台词:“端木，他带我去了美特斯邦威！照镜子的时候不知道镜子里的女生是谁！
这句话可以翻译成弹幕：三五年后，当你看穿美特斯邦威时，你不愿意承认这是你自己。
随着吐槽声铺天盖地，美特斯邦威的发展步伐逐渐放缓。和美特斯邦威一样，面对品类更丰富、款式更多样的“快时尚”品牌，纯森马等品牌只能不由自主地放弃市场。
公开数据显示，2014年，美特斯邦威归属于上市公司股东的净利润为1.45亿元，但同比下降高达64%；2015年以后，业绩逐年恶化，美特斯邦威正处于转型的十字路口。
00后“追大牌”：supreme、AJ、阿玛尼
和一些00后的父母聊天时，他们口中的00后是这样的：“穿衣很挑剔”、“喜欢大牌”、“奇怪”……
正在上高一的马可，在聊天中不断提到supreme、AJ、阿玛尼等大品牌。
上周，他发布了一个朋友圈：“你可以马上攒够一双AJ的钱，但限量版已经卖光了。”并配有一排哭泣的表情符号。
资料图:马可朋友圈截图:马可朋友圈截图:
“衣服最重要的是你喜欢，前提是你买的衣服不应该是假的和剽窃的。”16岁的姚瑶说，她通常更注重款式和质量。
“我们已经过了穿童装的年龄，都是2018年，第一批00后已经18岁了。”同样是00后的艺馨说。
谈到班尼路、美邦等品牌，艺馨说：“时尚也需要进步”。
时代在变，大众的审美也在变，跟不上时代的品牌最终会远远落后。
北京服装学院教授郭燕说：“事实上，这种现象在几年前就更加明显了。 ，如果一个企业的设计团队和理念跟不上时代，就跟不上新时代的需求。
至于00后，郭燕认为自己还年轻，对品牌和审美的认知还没有定性。
换句话说，每个人小时候，恐怕没有人能避免那段充满土味的黑色穿衣历史。
不确定，几年后，时尚时尚最时尚的00后，也有一个难以忍受的昨天。
来源：中国新闻网 姚露
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