拥有上亿粉丝的抖音主播“疯狂小杨哥”，是近期直播带货上名副其实的顶流。
相关数据显示，近3个月，“疯狂小杨哥”直播单场场均观看达到3605.8万，场均销售额达2500万-5000万元。近两个月，其在平台上的带货销售额都名列前茅，其中9月份的销售额排名第二，达2.5亿至5亿元，热度和吸金能力可见一斑。
直播带货，流量为王。在直播销售模式上，不可否认顶流在带货能力、销量和消费者认可等方面具有更大优势。当然，成为顶流之后，随着吸金能力提升，各种关注度也会随之而来。
近期，职业打假人王海举报“疯狂小杨哥”带货金正破壁机和绞肉机虚标功率。据王海介绍，破壁机标注功率为300W，实际仅为105W，绞肉机标注功率300W，实际功率为120W。除了破壁机遭打假外，“疯狂小杨哥”带货的另外一款产品除螨喷雾也被质疑“智商税”。客服拿出质检报告称有效除螨99%，但有的消费者从“疯狂小杨哥”直播间购买后，放在显微镜下测试，除螨喷雾基本就没什么作用。
消费者对顶流主播带货的产品质量高度关注，也就是顶流打假效应。即越是顶流，人们对所带货产品的质量是否合格、是否与销售所承诺的效用一致等高度度越高，越易于成为公众事件。基于此，顶流带货“翻车”的情况屡见不鲜，从辛巴售卖假燕窝被封号，到李佳琦售后只退不换被中消协点名等。
眼下“疯狂小杨哥”被职业打假人王海举报，尽管目前还没有最终结论，但是该事件实际上就是顶流打假效应现象的最新例证。对于整个直播带货行业，要注重防范和化解这种现象给自身带来的不利影响。
由于顶流在直播带货中更能吸金，特别是一些消费者基于顶流主播的影响力，从而对所卖产品产生兴趣，对品牌产生好感，最终进行直接消费。因此，顶流主播一定要通过多种途径把好所带货产品的质量关，特别是要敬畏消费者、敬畏市场经济、敬畏网络流量规律，珍惜自己的流量来之不易，坚决对假冒伪劣产品说不，在直播带货中拒绝夸大其词，防止因自身的流量效应对消费者的合法权益产生更大影响。
商品质量，无疑是直播带货的一道关，也应该是这个行业的高门槛。主播以及相关各方要及时回应公众的质疑和关切，给消费者一个明确的答案，切忌模糊处理以蒙混过关。这是以顶流主播为入手建立质量管理监督体系、强化沟通的重要组成部分，也是顶流基于自身影响力呵护流量的重要途径。
这方面，顶流主播可以利用自身的影响力，建立自己所带商品质量保证和打假维权机制。比如在与商家合同签订环节，就要对带货商品质量提出更高要求，并且建立相应的惩戒机制，倒逼商家在直播带货销售模式中落实产品质量保证主体责任。在直播过程和后续环节，注重与消费者的沟通互动，及时发现带货产品的质量问题，同消费者一道与商家进行沟通，维护自身和消费者的合法权益等，从主播链条入手建立质量监督机制。
“打假”是一个系统和长期工程。对于直播带货中令人诟病的假冒伪劣、虚假和夸大宣传产品功能等现象，如同市场经济中其他销售领域的产品质量“打假”一样，是一个综合性的治理工程，需要直播带货产业链上各个方面、各个环节的共同把关和努力，才能最大限度减少假冒伪劣、虚假或者夸大宣传对整个行业的损害。从这个角度来看，对于直播带货中产品质量问题，不易过分夸大或者降低顶流主播的作用。
此外，消费者也需要养成客观理性的消费观念。直播带货是销售模式的创新，对于促进经济发展和降低消费成本都具有重要促进作用。在日常消费中，消费者要拥抱新的消费模式，及时关注直播带货，分享直播带货模式下产品成本降低的红利。但与此同时，消费者决不能盲目崇拜顶流主播，认为顶流主播推荐的产品就一定好，就一定符合自己的消费需求。
文/木丁(财经评论人） 编辑 王进雨 校对 柳宝庆