新年即将来临，食品行业再度掀起&34;。
节日营销作为拉动消费的重要渠道，一直是商家重点发力的项目。新年前后更是商家的必争之地，特别在茶饮行业尤为明显。
从11月以来，诸如星巴克、瑞幸、喜茶等人气品牌纷纷行动，以各种特色创意活动吸引消费者眼球。
作为连锁咖啡巨头，瑞幸一直以自身独特的营销手段，与多元化的内容来拓宽消费群体。
最近，瑞幸宣布开启&34;活动，前两年广受好评的圣诞姜饼人拿铁也随之回归。
这款由WBC世界咖啡师大赛总冠军、瑞幸咖啡首席咖啡大师——井崎英典亲自调配的经典产品，成为了网友们在圣诞季回归呼声最高的产品。
丝滑拿铁融入姜饼风味，再融入撒满牛奶巧克力碎的奶油和香软清甜的香蕉风味，可在寒冷的冬天带给人们温暖，让人欲罢不能。
除此之外，在此次&34;中，5款备受好评的高人气拿铁不用领券55折就能到手，更引来了诸多关注。
特别是今年刚刚推出的甜心厚乳拿铁，凭借颜值与口感的双在线，获得了众多消费者的不俗评价。
值得注意的是，针对目前广受&34;所推崇的跨界联名，瑞幸也积极参与，此番更是融合进了新年活动中。
就在近日，瑞幸咖啡与LINE FRIENDS又出联名新作——LINE FRIENDS圣诞杯套。此外， luckin coffee × mosh联名款圣诞拿铁保温杯、圣诞限定杯子&钥匙扣、小鹿初吻马克杯等7款周边也持续热卖。
从瑞幸圣诞季的攻势我们可以发现，在季节上新、经典产品微创新、节日上新等研发时期，瑞幸都进行了很好的创新和发挥，这既形成了产品系列感，也起到打造独有标签的目的。
与持续创新的瑞幸不同，另一大咖啡巨头星巴克则一直在践行着自己的传统。
今年，从11月3日起，星巴克中国门店内的纸杯将替换成今年的圣诞红杯，并且将推出3款圣诞季节限定的饮料。分别为几乎每年都会在圣诞季回归的太妃榛果拿铁，以及新推出的熔岩黑巧摩卡和流金圣诞茶拿铁。
1997年，星巴克首次在年底的节日季将经典的白色纸杯更换成&34;，到如今已经过去23年——这种仅在圣诞季推出的限量纸杯大多以红色或绿色为主色调，有时是极简的纯色设计，有时则印有有不少节日氛围的图案。
一方面，它迎合了节日季气氛，能与消费者产生一定情感关联；另一方面，星巴克一直鼓励消费者自己在红杯上画画再创作，这种UGC行为提高了圣诞红杯在社交媒体的声量，也间接刺激了消费者在圣诞季进店购买更多饮料。
另外，伴随圣诞红杯复出的同时，星巴克也推出了圣诞季主题的周边商品。
相较于星巴克与瑞幸两大咖啡巨头的&34;不同，茶饮新贵喜茶的假日攻势则以主打季节限定新品为主。喜茶从茶饮、蛋糕、CELATO三个系列共推出9款季节限定的草莓系列新品。
尽管走的是&34;，但从营销造势的动作上来看，喜茶也遵循以往步调稳步进行，积极参与到&34;中。
从星巴克、瑞幸、喜茶的圣诞攻势来看，他们都将新品攻势放在首位。而主题活动，甚至跨界联名也逐渐成为他们吸引消费者的常规&34;。
当然了，商家们相互之间花样百出的竞争推出更加优秀的产品与服务，最终获利的肯定还是消费者。
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