继发布行业首款航天科技(000901)产品“月兔二号”蒸烤一体集成灶4个月后,金帝智能厨电向高端厨电定制迈出关键一步。2022年9月22日,金帝以发布“三新战略”为契机,率先开启厨电高端定制,打造集成灶品牌差异化,图谋切下高端智能厨电最大的一块蛋糕。
金帝的“三新战略”包括新产品、新形象和新品牌定位三重内涵。“新产品”,即体现产品的创新性,如全新发布的“辰星”系列,就是厨电行业首个高端定制产品。它采用了颠覆式的设计,堪称行业首创:以德系豪车为灵感,机头采用外星飞船仿生设计,“航天”理念凸显厨房科技感;顶部配置AI魔盒,内置红外线探头,实时检测温度,保障安全系数;搭载天猫精灵,智能语音控制,开启轻松厨房;鲁班锁聚能锅架设计,拆卸清洗更便捷;最具特色的是其行业首创高端定制模式,分别提供四种定制把手、定制旋钮,两种定制玻璃,让消费者可以做自己厨房的主人。
“新形象”,即依托于“新产品”进行企业形象的全面衍生,不仅是产品形象的更新,还有金帝终端门店的升级。终端门店以巧妙的空间设计、色彩搭配、设计师联名等去呈现全新的视觉体验;销售服务人员的着装进行了换新,更具有亲和力;通过配件的选配实现高端定制,以全新的面貌展现高端品牌形象。
“新品牌定位”,则是对“新产品”、“新形象”的总结、归纳、融合,走独立自主的道路,做厨电行业的高端品牌标杆。为此,金帝提出“比高端更高一级”的专属高端品牌战略,全面聚焦定制化,以高端定制在厨电行业展开全新的探索。
金帝智能厨电总经理陈伟透露,集成灶行业同质化严重,“三新战略”就是为了谋求差异化,使金帝步入全新的赛道。“金帝的目标是成为高端定制集成厨电第一品牌,将在两个方面齐头并进:一方面是金帝做出高端品牌差异化,以定制区别于标准厨电品牌,另一方面是金帝要锁定高端市场,拒绝价格战带来的恶性循环,为经销商提供更大的利润空间。”陈伟表示。
金帝智能厨电营销中心总经理高海峰表示,当前集成灶行业存量市场的竞争日益加剧,想要赢得竞争,就得在优化产品、深研技术方面下功夫,并在此基础上转变思想、调整模式,打造差异化品牌战略,抢占细分市场,以“高端定制”为金帝的发展打开新局面。
业内分析人士指出,以集成灶为主营业务的智能厨电领域,还没有巨无霸式的王者,企业规模都比较小,谁都有机会杀出重围,赢得更大市场份额。“三新战略”的发布,意味着金帝已经将目光瞄准智能厨电高端市场,力求做到这一市场的行业冠军,借助高端定制这一秘密武器,或许能在厨电行业开辟出一条专属的发展之路。