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下一个李子柒来了?新疆00后女生靠“噶羊”成顶流,两周涨粉700万

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-09-15 18:47:19    来源:时代财经

图源:“灰太狼的羊”个人微博

靠着“8分钟宰杀一只羊”的话题热度,“灰太狼的羊”一跃成为抖音新晋顶流。

在全网流传的视频画面中,一位身材纤瘦的女孩正在“解决”一只活羊,刀起刀落的间隙完成绑羊、扒皮、清理等一系列复杂流程。最终,秒表定格在7分34秒。整个过程中,一滴血都没溅到她白色的外套上。

或许女孩也没想到,这条不到8分钟视频的奠定了她的“江湖地位”。一批抱着猎奇心态的粉丝涌进她的抖音账号,在每条视频留下整齐划一的暗号:“别看外表文静,八分钟能宰一只羊。”

“噶羊少女”的名号由此而来。

牧羊少女收割流量,靠反差效应,两周涨粉700万

如果说张同学走红靠的是熟练的剪辑和创造力,那么噶羊少女的出圈秘籍则是反差感。张同学是去年从抖音生态走红的创作性博主,凭借反映农村人生活日常斩获上千万粉丝。

噶羊少女原名叫惠然,是一位00后,父母在新疆巴州尉犁县喀尔曲尕乡搞养殖,目前家中有600多只羊。2018年,惠然从老家山东来到新疆,开启了一段牧羊之旅。

镜头前,妙龄少女在羊群包围下微微一笑,镜头一转,一锅羊肉成为当天的下饭佳肴。清纯的外表和宰羊时的干脆利落形成鲜明的反差。

人前是楚楚动人的温柔美少女,人后是噶羊不眨眼的“荒漠屠夫”,网友甚至编排出一连串“美少女与羊”的剧本,并且猜测哪只羊即将成为待宰的对象。除了放羊、宰羊,噶羊少女的拿手绝活还包括一拳一个哈密瓜、一分钟解决一只鸡,还有与其长相稍微匹配的技能:画画。

噶羊少女的走红基础在于她还原了互联网场域下缺失的自然风光。视频背景是壮丽的沙漠、白杨林以及主人公和围着她转的羊群,这些元素无疑是城市用户的稀缺品。除了自然风光,噶羊少女的视频主题也没落下当地的风土人情:每家每户的牛羊、最常见的交通工具摩托车、村子里的小卖铺和饭店,还有与荒漠形成对比的干净整洁的房间。

张同学、噶羊少女的出圈反映了一种趋势,曾经在互联网失语的新农人开始拥有了创作、还原农村生活的基础条件。QuestMobile发布的2022下沉市场洞察报告显示,随着移动互联网的深度普及,下沉市场用户规模稳步提升。截至2022年4月,下沉市场月活跃用户6.92亿,在整体中占比58.4%,已超过一半。

追溯噶羊少女的“发家史”,是一条用干脆面召唤羊群的视频;紧接着,8分钟宰杀一只羊的技能掀起抖音造梗热潮;随后,另一个靠反差走红的阿力木与噶羊少女联动,阿力木是一名新疆养蜂人,因为长相与背景过于违和受到关注,双流量的效果让该条视频点赞量超过180万。

事实上,在这之前,噶羊少女经历了漫长的“底层网红”时光。当时的视频内容与现在差别不大,记录的也是新疆风光和农村生活图景,直到显现“荒漠屠夫”的属性,平台的流量天平终于向她倾斜。

“套路化、剧情式的内容很难再收割流量,因为观众完全摸清了所有套路和模板,甚至比网红还门清,走真实有趣路线的内容或许还能赢得点击量。”某直播运营人士向时代财经说道。

截至目前,抖音平台发酵了#全网艾特噶羊少女召唤万物##嘎羊少女的狼人模样##噶羊少女荒漠走秀##你不是她你眼里没有杀气##万物皆可嘎#等相关话题,其中#全网艾特噶羊少女召唤万物#已经达到了1.6亿次播放。

海豚数据显示,近30天内,噶羊少女仅抖音平台涨粉超760万,光是近两周就涨粉700万,单日最高涨粉200多万。

岁月静好的农村视角,该如何变现?

和所有一夜爆红的抖音网红一样,粉丝们关心噶羊少女的下一步会怎么走,短视频引流、签约MCN机构、直播带货是看似保险的通关路径。

然而,一批三农网红正在打破原有的行业规则,不走传统的商业化路径是他们的共同选择。靠方言破圈的云南怒江小伙、以划船歌走红的栓Q哥,还有同为新疆网红的阿力木,都不属于任何一家MCN机构,他们并不急于完成直播变现的流水公式。

今年6月,走红半年的张同学才开启第一场真正意义上的直播带货。数据显示,当天直播最高在线人数超过19万人,单场销售额为316万元。对于粉丝体量超过千万的主播来说,实在不算亮眼。时隔两个月后,张同学的第二场直播姗姗来迟,时间选在了抖音818电商节,战绩再次缩水,销售额不到200万元。在外界看来,张同学直播折戟在于其粉丝画像与电商消费者人群不贴合.

“靠内容、个人IP走红的网红,如果要进行常态化带货难免会改变短视频内容的输出风格,否则视频内容和带货属性会存在较大的割裂感,脱粉往往成为统一宿命。”直播从业者陆川向时代财经说道。不可否认的是,以农村视角走红的主播,选品受限比较大。

顶流创作者李子柒对应的印象标签是岁月静好、世外桃源,或许仙女不该沾染“铜臭味”,2016年,李子柒与微念签订合作,李子柒负责专心产出内容,微念则为其商业化出谋划策。看似分工明确的网红和MCN机构的关系还是出现了裂痕,李子柒的个人账号停更视频内容已经超过一年。

噶羊少女会如何消化流量呢?一些蛛丝马迹透露了她未来的走向。她的多条评论区底下出现了新疆巴州文旅局副局长何淼的身影。他的个人社交账号每天更新新疆当地的特色产品,像库尔勒的香梨、喀什的小西梅、尉犁的冬枣等等。何淼向时代财经回应道,后续其可能会以助农的方式与噶羊少女展开合作,销售当地的农产品(000061)。

相似的剧本也发生在丁真身上,这位来自四川省的高原男孩成为互联网顶流后,签约了当地的旅游公司,参与家乡旅游文化宣传。去年十一黄金周期间,理塘县旅游收入同比增长72.4%,在丁真走红一年以来,理塘县共接待游客137967人次,旅游总收入1.52亿元。

“一旦网红与资本、MCN捆绑,销售额就会成为唯一的指标,势必会影响网红个人的IP属性,与当地政府部门联合,最看重的不是当场直播的销售额,而是希望能凭借网红的影响力提高当地农产品、旅游文化的声量。”陆川向时代财经说道。

 
(文/小编)
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