2020年，《涂料经》评出的涂料行业“年度关键词”是“潮流”，而在艺术涂料领域，潮流应该怎么玩？德国菲玛给出了答案。
凭借与爱奇艺原创潮流经营体验节目《潮流合伙人 2》的“合伙”，德国菲玛在2020年底释放出强烈的“向潮牌转身”的信号。其负责人对此也直言不讳，表示德国菲玛就是要打造“艺术涂料的潮牌”。
进入中国市场6年有余，德国菲玛已然建立起坚实的事业基础。在终端消费者看来，德国菲玛身上展示出明显的标签，包括“方案定制”、“颜值在线”、“性能优异”等；而在梳理这些标签后，“潮牌属性”的逐步确立也变得顺理成章起来。
方案定制：做好铺垫
德国菲玛进入中国市场之初，就着力于做市场培育工作。与企业及品牌的蓬勃发展不同，当时的中国艺术涂料市场方兴未艾，市场对于艺术涂料的接受程度还不算高。意识到这一点的德国菲玛开始了低调的市场攻坚。
它通过对“以方案定制为主要特点的主动营销模式”的不断打磨，耗时三到四年时间，与众多艺术涂料品牌一起，让艺术涂料的市场蓝海不断扩大，也让艺术涂料产品开始走进千家万户。
2019年可以说是艺术涂料市场主动营销爆发的一年，其中德国菲玛无疑是这一营销大潮的主力，引领艺术涂料线下营销的新风尚。直到2020年，德国菲玛仍在坚持做线下主动营销，对它而言，线下市场是品牌赖以发展的基础。
德国菲玛“决胜金九，赢战十一”西南19城主动营销活动
颜值在线：敲门砖
众所周知，艺术涂料首先讲究的是“艺术性”，而这种“艺术性”又首先体现在“颜值”上。因此，德国菲玛在构建营销模式的同时，也对产品包装及品牌形象进行打磨，然后将这种高颜值属性通过涂装效果进行延续。
在这个过程中，德国菲玛的产品包装不断更新换代，品牌形象持续升级。而快速扩张的线下门店，搭载这些“高颜值”产品与品牌形象，在帮助德国菲玛不断攻城略地的同时，形成的整体规模与形象价值又反过来推动品牌力的建设与提升。
德国菲玛·高端定制颜值在线
于是，德国菲玛的产品与店面每到一地，极具艺术性的产品与品牌形象再辅以“方案定制”的主动营销活动，首先在视觉效果上就赢得了消费者的瞩目与青睐。
性能优异：潮流底气
当然，潮流不仅在于颜值，更在于内在。德国菲玛真正赖以生存并蓬勃发展的根本在于产品性能的优异表现。
德国菲玛的艺术涂料主打原装进口，因此它既要符合欧洲相关的产品标准，同时又要通过中国严苛的质量认证体系——双重认证的背景下，最大程度地保证了德国菲玛艺术涂料涂装效果的优异性。
德国菲玛环保健康国际权威认证（德国蓝天使、法国A+、德国DIN）
在这个基调之上，德国菲玛专门针对中国市场开发了系统性的产品体系，以满足本土化的消费需求，并实现从产品到服务的高性能。据介绍，德国菲玛每一款艺术涂料都有其独特的风格和个性，拥有上千种颜色，适应于多种家装风格，具有“百搭”潮流特性。其质感和纹理缔造了德国菲玛艺术涂料“私人订制”的特点。
潮流潮牌：完美转型
定制，颜值，性能——德国菲玛用时6年树立的这些“标签”，在2020年的行业潮流中完美地切中了新方向。
当前，涂料行业无论是经营者还是消费者，都在经历一个年轻化的过程，正是这一过程的发生，推动了行业“潮流运动”的演变。通过前面的分析不难看出，进入中国市场以来，德国菲玛始终走在行业潮流的前端，在经意或不经意间，实际上已经奠定了品牌的“潮流”属性。
菲玛潮流活动氛围
“从德国菲玛进入中国市场以来的布局可以发现，其一直都在为‘潮牌’这个最终目标努力。”有消费者这样表达他的见解。但从另一个角度来说，潮流即趋势，德国菲玛通过不断预见趋势，始终让自己在“潮流”中保持领先而不落伍，本身就是“潮牌”的做法。
也因此，当德国菲玛选择与《潮流合伙人2》合作，使自己成为“潮流合伙人”的同时，事实上就是其“潮流属性”的唤醒程序。这种对“向潮牌转身”信号的捕捉能够水到渠成，皆因它自始至终的铺路与践行。
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