财联社5月24日讯各大平台近日启动了一年一度的618促销活动。
在主要平台中，淘宝&天猫从5月26日开始，京东(09618.HK)从5月23日开始，至6月20日；快手(01024.HK)从5月20日开始，持续至6月18日，抖音相对较晚，从6月1日到6月18日。
值得一提是，各平台均未设618晚会，从用户角度看，平台有望把之前用于晚会的营销费用补贴到消费者。
中信建投的研究认为，目前来看，各大电商平台对于此次疫情下的618大促，较为积极，提供了从用户促销到商家服务的各项准备。4月全国/上海社零分别下滑11%/48%，叠加物流影响，部分用户的消费需求有望通过618大促进行释放。
围绕618，他们推荐港股投资者值得关注一条主线：平台端的企业包括阿里(09988.HK)、京东、快手等电商平台。其中快手宣布提供20亿补贴，并扶持品牌与快品牌，有望提振5-6月GMV与对应的内循环广告贡献。
信达证券认为，近期市场面对上海有序开放叠加618大促，互联网和大消费复苏在望，“业绩底”可能马上到来。
港股方面，信达建议关注以电商/广告收入为主的，美团(03690.HK)、京东、快手、腾讯(00700.HK)、阿里、拼多多；
将电商作为重要渠道的可选消费公司：安踏(02020.HK)、李宁(02331.HK)、特步(01368.HK)、361度(01361.HK)；
潮玩龙头：泡泡玛特(09992.HK)。
和去年相比，今年的618有什么区别？
2022年618活动陆续开启，平台优惠幅度比2021年大。
淘宝/天猫的跨店满减满300-50(去年是满200-30)；京东在头号京贴基础上再加跨店满减满299-50；抖音首次推出三档满减，使用抖音支付或DOU分期更优惠；快手推出20亿官方补贴，补贴力度大。
具体比较各平台2022年与2021年618优惠力度的差别：
京东新增满200-30券，联动线下城市消费券：1）继续推每满200元减30元的头号京贴，即全品类的满减优惠券，可与限品类东券、店铺冬券叠加，最高优惠40000元；2）新增大促跨店满减，提供满299元减50元优惠；3）联合北京、深圳、长沙等多个城市推出消费券，涵盖线上线下等消费场景。
天猫推出满300-50券，满减力度提升：1）今年平台将满减力度设置为满300减50，相比2021年的满200减30，满减的门槛及优惠力度均有所提高；2）不再设置最低9折的折扣门槛。
抖音：三档满减，使用抖音支付有优惠：1）三档跨店满减门槛：为满99减15、满199减30、满299减45，以平台券形式发放；2）使用抖音支付银行卡的用户购买指定商品能获得一定的减免优惠，新用户享受立减6-7元，老用户享受随机立减，最高立减99元；3）使用DOU分期新用户购买指定商品能享分期付款最高6期免息，或商品金额立减6-7元优惠。
快手：官方20亿补贴折扣，大品牌参与程度提升：快手已于5月20日开启616活动，较其他平台更早。从优惠力度来看，今年首次推出20亿官方补贴，力度超前；从品类看，如SKII、雅诗兰黛、兰蔻和戴森等品牌也参与官方折扣，配合此前快手提出的“大搞快品牌”战略，此次活动有望覆盖多个价格梯度的品牌，吸引更多用户参与。
