要回答这个问题,我们从头到尾将年轻人的理财过程拆解一番。
首先是环境。2020年的理财潮流和时代背景有比较强的联系。疫苗上市等利好消息又带着市场回暖,大量投资者嗅到了投资机会,同时他们又把发家致富的消息带给了更多人。于是,年轻的新手投资者,就拖家带口地来到了市场上。
最明显的就是微博热搜。在疫情信息、饭圈新闻等热搜常客之外,近期“基金”“白酒股”等热搜也常常出现在高位。当一个贴近年轻人的平台正在热烈讨论理财时,围观小白们多少会被讨论带动。
第二是观念。这次股市行情并非造就了中国年轻人理财观念,而是给年轻人的内心早已有了理财的意识和萌芽一次体现的机会。毕竟在这次理财潮流起势之前,副业/斜杠等概念,已经在年轻群体中深入人心。
最好的例子就是“深圳女孩”。作为如今互联网上最热衷于“搞钱”的一批人,深圳女孩身上的投资理财意识是无可比拟的。当北京女孩还在讨论去SKP买什么包时,当上海女孩还在讨论去哪里看展时,当广州女孩还在讨论去哪里喝早茶时,善于搞钱的深圳女孩可能已经掏出了手机,设置好了数个闹钟,分别用来提醒自己“A股开盘”“美股开盘”和“××楼今日收租”。
在一个互道“恭喜发财”的国家,各年龄段从来不缺乏“搞钱”的氛围。
第三是便利性。移动互联网除了让年轻人花得更容易,也让理财变得容易。相比亲自跑到网点和爷爷奶奶辈的理财选手线下见面,在手机上买卖股票和基金更符合年轻人的生活习惯。《8090后理财报告》中也提到,年轻人购买理财产品的主要渠道仍然以线上为主。只有1/5的人偏好前往营业厅“实地考察”。
但年轻人潜在的理财缺陷在于:影响年轻人理财决策的,是产品的话题度高低,他们购买的理财产品常常是平台推荐的当红选择。这种被称作“社区型理财”的投资方式,很难根据个人财富的实际情况灵活调整,跟风属性较强,也容易翻车。
所以,一番剖析下来我们可以大概总结如今年轻人的投资观念和趋势——①有追求致富的愿望②理财观念比较稳健,希望有专业人士替自己打理财产③投资决策常常受舆论影响,对投资缺乏明确的方法论。
虽然最近暴涨的白酒、新能源板块让更多年轻人有了赚钱的机会。下班时看一看今日的收益,也常常有一种被“包养”的感觉。投得多了发家致富,投得少了至少每天赚个饭钱。
但这种稳稳的幸福,究竟能持续多久,也不敢妄下定论。毕竟股市里从来都是充满了成功和失败的案例。
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