苹果在2024财年第二季度的财报显示，营收达到907.5亿美元，略低于市场预期的900亿美元，也低于去年同期的948亿美元。净利润为236.36亿美元，略高于市场预期的231.7亿美元，但低于去年同期的241.6亿美元。
苹果CEO蒂姆库克表示，中国市场是“全球竞争最激烈的市场”，他对iPhone在中国市场的长远发展充满信心，并表示不惧竞争对手。库克指出上季度iPhone在中国大陆销量增长，强调对中国市场未来发展的看好，并强调公司的长期发展策略。
尽管大中华区营收持续下滑，库克表示公司在中国市场除了iPhone外还有其他领域需要努力，强调不能失去中国市场。他预计下一财季总营收将以低个位数增长，同时预计服务收入和iPad销售将以两位数增长。
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