据艾媒咨询数据报告显示，中国养宠家庭户数渗透率逐年上升，宠物市场发展空间巨大，到2025年，中国宠物经济产业规模有望达到8114亿元。同时，消费升级使得宠物用品和食品朝着多元化的方向发展。
随着宠物市场增长，新的养宠观念也层出不穷，以抖音平台为例，“科学养宠”和“友好养宠”的关键词提及率整体占比超过60%，铲屎官对自家宠物不再是单纯给口饭吃就行，而是越来越精细地呵护宠物、注重宠物的生活感受。
与此同时，随着行业的发展和市场的教育，消费者对品牌的期待也越来越高，品牌的成长也越来越离不开对消费者的深刻理解以及对市场趋势的前瞻性洞察。Mob研究院《2022年中国宠物洞察消费报告》显示，中国养宠人群以高学历、高收入的90后为主，接近一半生活在一线和新一线城市，企业白领占其中六成。
Mob研究院《2022年中国宠物洞察消费报告》
如何准确捕捉新一代年轻铲屎官的需求？如何用科学配方、优质产品满足他们和宠物的需求？如何伸展出更多的触角，让消费者了解品牌？这些问题，成了宠粮品牌突出重围、制胜的关键。
来自美国原装进口CHARM野性魅力就是一个很好的例子，进入中国大陆市场不久，就以极致严苛品控带来的好口碑广为人知。在天猫发布的进口狗主粮好评榜上，CHARM鸡肉鱼犬粮荣登榜单第二；在社交平台上搜索相关关键词也是好评如潮。
CHARM野性魅力迎合了年轻消费者希望为毛孩子提供更好的营养、更健康的选择这一基本需求。旗下高能鲜肉粮主打高蛋白、鲜肉为第一原料、高肉含量、无谷物等营养概念，有效吸引到了看重成分、也“看得懂”成分的年轻铲屎官。
此外，CHARM野性魅力的配方透明、原料安全、定期送检也是让消费者放心入手的原因之一，解决了消费者担心产品质量的痛点。这一套组合拳不管是在“营养”这一卖点的落地上、还是在品牌质感的打造上，都具有超越同类品牌的先锋性。
就品牌而言，对消费者需求的洞察绝非朝夕之功，如何动态把握市场节奏，用合适的产品、丰富自身的产品线，满足更多人群更精细的需求，才是品牌增长的重要引擎。截至目前，CHARM野性魅力拥有6款针对不同宠物需求的主粮产品。红肉系列猫犬粮侧重长肉增肌、提高免疫力；鸡肉鱼系列猫犬粮以最受毛孩子欢迎的新鲜鸡肉为第一原料，高消化、营养好吸收；海洋鱼猫粮选用多种深海鱼，丰富的鱼油含量能有效美毛护肤；鸭肉苹果犬粮温和低敏，有效降火减轻泪痕问题。
对CHARM野性魅力而言，产品力和营销力都参与着品牌力的构成，二者缺一不可。除了持续洞察用户、打磨产品外，CHARM也在不断培育品牌的营销土壤。通过社交平台向大众宠物主传达更科学的选粮知识、提供更全面的喂养建议，助力那些“有心无力”、希望给宠物更健康的生活又无从下手的消费者，成长为具备丰富养宠知识、对宠粮有着更高要求的专业铲屎官。这些努力，正以点滴之功汇聚成溪流，为CHARM野性魅力持续注入活水，助力其成为Z世代的信赖宠粮之选。
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