按理说，被库克看好的项目，苹果公司的准备应该更充分才是。此前郭明錤表示，苹果公司今年一季度会推出自己的AR产品。并被其誉为是未来十年要超越iPhone的存在。不过，近期，有消息称，苹果的AR产品或许今年发布不了了，预计会推迟到明年才能推出。
1．库克看好AR产品
理由是在一些技术方面还有瑕疵，无法满足苹果公司的需求。其实VR设备已经问世很多年了，苹果公司站在别的公司的基础上的产品研发一直是比较上进的，但这一次不知道为何就没有把自己的AR产品搞明白了。
无论是VR还是AR设备，都是被库克非常看好的，当然也蕴含着苹果公司自己的小打算，那就是在iPhone基础上的一种增强现实的表现，在应用方面有更多的可以拓展的空间，这也是为何苹果公司不愿意称元宇宙，而是更在意是增强现实，是在现有的设备和应用基础上的一种拓展，强调的是对用户体验的一种提升。而不是单纯地虚拟世界，另一个平行空间的存在。
库克曾经多次表示，自己对AR的前景非常看好，其认为增强现实是不断提升用户体验的一种必然渠道。如此的重视，在技术的储备上应该更上心才是。但在产品的最终问世方面，却迟迟难以满足市场的期待，这多少和一家市值超过30000亿美元的公司是不相匹配的。
VR设备已经推出多年，无论是HTC还是索尼，包括Oculus等等，都有自己的相应产品，而且已经更新了好几代了。Facebook为了更好地应用Oculus 还把公司更名为meta，向元宇宙世界全面发力。
2． 技术有瑕疵，苹果AR推迟发布的可能性在增大
苹果公司的一款AR设备为何就如此难产呢？据报道，苹果公司有一个名为“技术开发小组”的大型团队正在开发这款头显。报道称，苹果公司此前计划在2022年的开发者大会上推出这款产品，但由于过热、摄像头和软件方面的挑战，可能会推迟到明年才能发布。
据悉，苹果的该款产品预计将提供具有高分辨率屏幕的虚拟现实体验。一些报道称，其成本可能超过1000美元，远高于目前市场上的VR设备，如299美元的meta Quest。不过苹果公司一直强调该产品并不是元宇宙产品，主要是专注于通信工具和媒体消费，包括游戏在内。
市场此前还有消息称，苹果公司告诉供应商，该产品在发布首年的销量可能高达1000万台。目前的AR设备市场，主要是微软在2015年推出的Hololens以及之后的Hololens2，苹果进入到这个市场，主要也是看中了赛道目前还不拥挤，当然价格也不贵。微软的HoloLens系列产品价格都在两万左右。苹果说自己的AR设备在1000美元其实已经很“经济”了。
3．资本汹涌，泛元宇宙市场布局在提速
众所周知，2021年是元宇宙概念最火热的一年。2021年3月，元宇宙第一股游戏平台Roblox在美上市，上市首日收盘上涨超过54％，上市三个月，Roblox市值已达到5百亿美元；2021年4月，英伟达对标元宇宙的虚拟工作平台Omniverse正式推出；2021年7月，Roblox登陆国内，由投资方腾讯独家代理并改名为发行；2021年8月，元宇宙巨头Pico（小鸟看看）被字节跳动以数十亿元人民币收购；2021年9月，微软CEO纳德拉官宣企业元宇宙Enterprise metaverse解决方案。
市场认为，元宇宙围绕社交、娱乐、创作、展示等带来的增量空间广阔，吸引了众多国际巨头的布局，在疫情加速各行业数字化发展、年轻一代对生活体验重视度提升的背景下，元宇宙雏形逐渐形成。虽然苹果公司不愿意承认自己的AR产品是布局元宇宙市场，但市场基本还是认为这是对元宇宙的一种深度参与。
对于苹果公司来说，自然是看中了AR的消费级应用方面，市场认为，消费级的AR产品将会是继智能手表之后的下一个智能穿戴设备，目前已经有多家知名公司宣布推出AR眼镜，包括meta、华为、苹果等。我们可以预计的是，随着AR／VR设备的消费级产品的逐渐普及，AR／VR设备作为重要的下一代终端，已经有千万级别的用户量，足以承载更多的商业场景，这也是未来的重要方向。