随着“幽门螺旋杆菌”概念被大众熟知，令不少涉及“抗幽”类产品走俏。近日，北京商报记者在淘宝等平台发现，由元气森林代糖的供应商保龄宝(002286)所投资的企业零号英雄，推出了一款名为“幽门特工”的产品，该产品是一种可冲泡或吞服的跳跳糖，产品执行标准为固体乳酸菌饮料，却宣称是“减幽秘密武器”。在业内人士看来，食品不能明示或暗示治疗功效，零号英雄的“幽门特工”或涉嫌夸大宣传。
王柱力/摄
普通食品宣称“减幽”，律师：涉嫌夸大宣传
北京商报记者在淘宝等平台发现，零号英雄旗下推出了一款名为“幽门特工”的产品，该产品是一种可冲泡或吞服的跳跳糖。在该产品宣传页面中，写着“跳跳口感 轻松减幽”“减幽秘密武器”“减幽无负担”等宣传语。
零号英雄天猫旗舰店工作人员表示，产品可以抑制幽门螺旋杆菌，降低胃部发炎症状，还可抑制牙菌斑、牙周病病原细菌、改善口气。当北京商报记者追问零号英雄天猫旗舰店工作人员“这个减幽特性，有什么资质认证吗？”客服说：“这边问问”，“有回复会尽快给您留言”。但截至发稿，对方未对此进一步回复。
对此，北京商报记者通过产品说明上的电话，联系到零号英雄相关负责人，对方表示，由于近期事务繁忙，难以详细回复，并给记者发来一些英文参考文献。这些文献主要为阐明“罗伊氏乳杆菌”等益生菌对幽门螺旋杆菌的抑制作用。
在香颂资本执行董事沈萌看来，“减幽”概念近期变热，主要是受到幽门螺旋杆菌列为致癌物消息的影响。
据了解，根据美国卫生及公共服务部第15版致癌物报告，新增的8种致癌物中包括幽门螺旋杆菌。幽门螺旋杆菌感染是人类最常见的慢性细菌感染，在全球自然细菌感染中超过50%，是诱发胃癌的关键因素之一。这也促使一些产品以“减幽”为宣传点进行营销。
值得一提的是，“幽门特工”的许可证编号为“SC”开头，是食品级编号，其执行标准是“Q/VBAU 0008S”，代表固体乳酸菌饮料。
“这个标准只是说含有某种成分，并没有说有抑制幽门螺旋杆菌功效，涉嫌夸大宣传。”京师律所律师王晓营表示。
中国食品产业分析师朱丹蓬告诉北京商报记者，从法律法规的角度来说，没有“健字号”或者“药字号”的企业不得宣传抗幽概念。
盈科律师事务所律师祝辉良认为，“目前看是不合规的，有违反广告法、产品质量法的风险，食品不能明示或暗示治疗功效”。
我国《广告法》中规定，有下列情形之一的为虚假广告，包括：商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息。根据《中华人民共和国广告法》《保健食品广告审查暂行规定》，保健食品广告不得宣传具有治疗效果。
零号英雄能否杀出重围
那么，“零号英雄”究竟是什么来头呢？
资料显示，零号英雄是保龄宝所投资的企业。2021年8月23日晚，保龄宝发布公告，旗下全资子公司山东保龄宝倍健食品有限公司与零号英雄健康科技有限公司签署投资协议，拟共同出资4000万元设立上海曼巴蔓芭合资公司。
尽管背靠知名上市公司保龄宝，但零号英雄所面临的挑战依然不小。北京商报记者在淘宝上搜索“抗幽”关键词，可见到不少相关同类产品。仅淘宝平台上，就有“LQER抗幽爆珠口香糖”“幽螺莎星爆珠口香糖”“仁和罗伊氏乳杆菌固体饮料”“OUU抗幽益生菌”等。
从销量上来看，截至1月18日，淘宝“零号英雄旗舰店”的幽门特工产品月销为25份，在“现永旗舰店”月销量为2份。而同样作为固体饮料的“仁和罗伊氏乳杆菌固体饮料”月销3000+，“幽螺莎星爆珠口香糖”月销600+，“LQER抗幽爆珠口香糖”月销87份，均高于幽门特工。
从关注度来看，“零号英雄旗舰店”的粉丝数为1667，“仁和保健食品旗舰店”为24.4万，经营“幽螺莎星爆珠口香糖”的“先施居家日用专营店”粉丝数为22576。
“随着国人健康意识不断深化，幽门螺旋杆菌这个概念在市场上日渐火爆。如果企业追逐这一风口进行商业布局，或将面临一些竞品的挑战。”朱丹蓬表示。
“食用‘幽门特工’这类产品并不能治疗幽门螺旋杆菌，这是因为益生菌在胃里繁殖，只能减少幽门螺旋杆菌对肠胃的刺激。”一位不愿透露姓名的消化内科医生表示，目前医学界抗幽的主要手段是“四联疗法”或“三联疗法”，即配合着同时吃四种或三种药，一般其中两种是抗生素，另外一种或两种是抑制剂。
实际上，针对零号英雄是否可作用于幽门螺旋杆菌等问题，保龄宝也并未给出直接回复。有投资者在投资平台上询问：“请问贵司旗下零号英雄系列是否有作用于幽门螺旋杆菌的产品？”保龄宝回复称：“零号英雄品牌的推广公司目前是公司全资子公司的合资公司，是公司快速进入新型消费品市场，形成新消费领域专业化服务能力的一次尝试。”
北京商报记者 白杨 实习记者 王柱力
