烟花三月，春满扬州。三月底，爸爸糖正式启动“寻味中华”文旅融合大直播，第一站畅游扬州瘦西湖，开播首日就拿下了全国面包甜点类目第二名的好成绩。作为爸爸糖“寻味中华”2024年的新拓展，以“跟着爸爸糖去旅行”为主题的文旅直播，不仅让品牌实现自身的传播，还履行了社会责任，深度传播中华文化。
政企跨界联合 文化破圈式传播
在此次企业与政府跨界联合的全新尝试中，爸爸糖积极探索了品牌传播与城市文化整合共创的正确方式。为调和“直播卖货”与“文化传播”两个相悖领域的矛盾，爸爸糖运用全新手法，将此次直播分为直播会场与文化畅游会场，打破过往主播在景区原地卖货的单调形式，建立起景区、游客、主播、品牌共同参与的新兴直播生态。
在直播会场，爸爸糖主播化身唐代诗人，通过诗歌问答的形式，将中华文化与吐司面包巧妙结合。在文化畅游会场，爸爸糖“文化体验官”则带领大家沉浸式游览五亭桥、二十四桥与白塔等瘦西湖知名景点，并将其蕴含的历史故事娓娓道来，让网友拥有新鲜感十足的临场感。
在直播当天，瘦西湖的不少游客都围观了爸爸糖的现场直播。来自南京的吴先生表示，没想到来扬州旅个游还能出现在直播镜头里，感觉格外新奇。同时，还有不少网友在直播间发弹幕说，自己正好就在瘦西湖，听着直播间的瘦西湖景点讲解，都不用去请导游了。可以说，这种“逛吃”结合的模式，满足了消费者获取多元信息的需求，更推动了中华文化的有效传播。
场景氛围预热 宣传颗粒度对齐
有了好的创意，但只靠直播当天的安排是完全不够的，前期的热度聚集其实尤为重要。据了解，爸爸糖团队在开播前一个月曾多次赶赴扬州，从文化古运河到千年历史的瘦西湖，从船娘的摇橹船再到扬州的早茶，爸爸糖可谓是对扬州的文化进行深度的钻研与体验，最终才选定瘦西湖为本次直播地点。
除此之外，扬州当地文旅局还在线上线下，与爸爸糖多次共商合作，进行宣传颗粒度的对齐。最终双方决定在此次直播中，以扬州历史中最富盛名的唐朝为直播故事背景，让爸爸糖的主播以唐代诗人的身份，带领广大网友穿越千年，共享中华文化与东方美食的盛宴。
在直播预热期间，爸爸糖宣发团队还带来不少非常具有场景氛围感的创意作品。在倒计时海报中，爸爸糖将二十四桥的建筑构造、五亭桥边的摇橹船造型以及瘦西湖上天鹅的形状，与阿拉伯数字“1”“2”“3”进行结合，巧妙将瘦西湖场景植入到宣传中，激起消费者的兴趣。除此之外，爸爸糖还从“韩朝宗举荐孟浩然”等唐代诗人典故中延伸，拍摄一系列唐代诗人们穿越到瘦西湖的创意视频，仅一小时播放量便达5w，为直播当天的人流奠定坚实基础。
文化基因共振 寻味中华再升级
“跟着爸爸糖去旅行”作为爸爸糖“寻味中华”的新延展，承接了“寻味中华”的内涵与宗旨。据悉，“寻味中华”是爸爸糖在寻遍世界好原料之后，把目光聚焦到中华大地开启的寻味之旅，重在传播中国传统饮食文化；而“跟着爸爸糖去旅行”则是为了更深度传播城市的在地文化与人文内涵。
为让“跟着爸爸糖去旅行”能够更加成功，早在2021年，爸爸糖便在总部所在地无锡拈花湾进行试播，再到2023年，爸爸糖又去往多城进行尝试，从西安的大唐不夜城直播，再到大西北的腰鼓舞直播，均取得了不错的成果。经过两年多的不断调试，爸爸糖才在2024年正式启动文旅融合大直播。
而作为政府单位的瘦西湖官方，早前便看过爸爸糖的文旅直播，这使得双方有着充分的信任基础，在沟通中能够一拍即合，碰撞出许多新颖的共创想法。除此之外，瘦西湖作为拥有1300多年历史的扬州标志性景点，古有诗人为其赋诗，今有世界游客慕名而来，其文化基因与爸爸糖“寻味中华”溯源文化的理念高度共鸣，这也是双方达成跨界合作的又一重要因素。
爸爸糖品牌负责人表示，本次扬州瘦西湖只是爸爸糖2024年文旅大直播的第一站。未来文旅大直播将走进更多拥有历史底蕴且有爸爸糖门店的城市，还会融合各地非遗文化与文化名人，为消费者带来更多维的直播体验，也为文旅推广和品牌营销探索新的可能。期待更多品牌能够加入爸爸糖队伍，为弘扬中国文化献出属于自己的一份力。
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