山东理工大学网络营销分析报告
家乡区县：山东淄博
通过在浏览器上搜索，查到了山东高校的名录排名，排在第一位的便是山东理工大学，这也是我们当地居民熟知的一所高校，所以我选择山东理工大学作为样本企业。
山东理工大学创建于1956年，坐落在历史悠久的齐文化发祥地——山东省淄博市，学校秉承“厚的、博学、笃行、至善”的校训，培养了一批又一批的优秀毕业生，学校办学实力雄厚，硬件设施齐全，占地3600亩，环境优雅是山东省重点建设的理工科大学。
在百度上搜索“山东淄博 山东理工大学”就会出现山东理工大学官网、山东理工大学图书馆，山东理工大学招生在线、山东理工大学百度百科、山东理工大学百度地图，还有各种学院的资料，信息很全面，能让自己对学校有了一定认识，进入山东理工大学官网，一个企业、机构的官方网站是具有严谨、全面、权威，代表企业的官方信息，但信息量有限特点的信息源形式，官网上有该学校的介绍，机构设置、教资队伍、科学研究、人才培养、招生就业、大学文化、国际交流、校友联谊的信息，下面排版分六大版块，一目了然，布局合理有序，可以清楚的看到学校的近期新闻，通知公告，学术活动等。能让我们方便的掌握这所机构的信息，方便快捷。
其次，我在百度贴吧上搜索了山东理工大学，此帖吧共发布了14，934，053条帖子，数量巨大。从贴吧里也能了解到山东理工大学的各方面，其中最多的是学生发布的进行二手交易的帖子，然而学生之间的互动却不是很多，效果不是很好，贴吧已经成为很少一部分人关注的对象，当代的大学生，更多的是关注自己的QQ空间、朋友圈。
第三个我在知乎上搜索关于山东理工大学，共有758的关注量，32个讨论，赞同和评论也不是很多，互动性也不是很好，大多数帖子下面只有一到十个的点赞量，只有精华帖有106个点赞，评论也是很少。知乎上的互动性也不是很好，而且帖子上发布的问题也并没有太大的参考价值，学校应重视知乎上的推广，增加其可读性、互动性。
接着我在微信公众号中搜索山东理工大学进入历史消息，文章全部是学生原创，拍摄的照片也是质量极高，每篇文章的推送插图也相当精致，每篇文章最多的阅读量有四千多，最少的也一千以上，记录了各种各样的学校活动，推广的文章都图文并茂，学院活动、学生标兵、毕业表彰等，互动效果都很好，值得继续推广。
第五个是在微博上搜索了山东理工大学，在微博超话中共有4930条发帖，粉丝有1704人，帖子数量很多，但粉丝量确实差强人意，互动也很少，效果不好，所以要加强学校官微的创新性，增加新奇、热门学生关注的内容，加强管理、大力宣传。
最后我在360百科上搜索了山东理工大学，能了解到学校的地址、校园介绍、录取分数、科研成果、办学条件、文化传统、学校领导、知名校友、特色专业、词条图册。从这上面能让我们非常全面的了解到这所大学的方方面面，最后的全景图也是非常的美丽壮观。总体介绍的非常全面。
企业信息创建及发布是网络营销的基础工作。官方的信息源有官方网站、官方微博、官方微信公众号、官方博客等。该企业的网上推广方式有很多，覆盖了百度、360百科、知乎、微博、微信公众号等网站，但是推广的效果却是参差不齐，我认为在360百科、百度、微信公众号上面的推广效果较好，在微博、知乎、百度贴吧上面的推广效果却差强人意，尤其是知乎上的话题量和互动效果，针对话题量来说，数量很少，而且并不能全面的了解学校的大体情况，对于点赞和评论互动的数量也是零星几条，对于这方面可能要加强整改。对于学校的官方微博，首先粉丝量就很少，微博上面的更新比较及时，并也不是长时间不更新，但覆盖面不广，不能让我们系统的了解学校的情况，缺乏相应的介绍。相比较而言，做的最好的就是360百科，不仅有企业的介绍，能让我们从学校的地址、校园介绍、录取分数、科研成果、办学条件、文化传统、学校领导、知名校友、特色专业、词条图册等各方面全方位的了解到山东理工大学。
在我看来，一家企业网络上的传播中互动是非常重要的，有互动才能看出平台是否活跃，管理是否有秩序。从这一点上来说，这所学校在各种平台上做的总体不是很好。例如说这个学校的官方公众号，互动很好，点赞、评论也很多。而学校官方微博只有用户自己的留言，所以应多加强与用户的交流，使用户体验升级。如果该企业想加强推广力度，首先可以利用好自己已有的优势平台，比如微信公众号和学校官网，可以在微信公众号上多宣传自己的微博和贴吧平台，同时微博和贴吧管理员也增加话题量，注重与用户的互动。以自己的优势带动劣势，从而实现总体的上升。
综合以上分析结果来看，用户的信息源的获取都是从企业现有的各种平台上浏览，所以要加强网络信息源的资料构建，所以要将机构的各方面信息全面的展现到平台上面来，使用户能全面了解企业，并且要加强发布信息的更新及时。另外，要加强网络环境的优化，网站维护的优化。在信息传播渠道建设上要加强网站搜索的快捷性，节约其时间价值，为人们节约更多的时间。企业要不断优化自己的推广方式才能让更多的人熟知，实现推广更上一级的效果。