一.样本选择
选择为什邡市七一中学做网络营销分析，是因为我高中毕业于这所中学，它承载着我三年的青春回忆，所以我想更加深入地了解我们学校，探索其目前在网络营销建设方面的程度和存在的问题，拟出相应的措施以帮助它更好的提高知名度，被更多的人知道。我在360搜索引擎上搜索：什邡市七一中学，找到了我选择的样本。
首先，根据360百科的内容，我对我们学校做一个简单的介绍。什邡市七一中学是一所由原什邡雍城中学、洛水中学、云西中学3所学校分流整合组建而成的全日制普通高中学校。 什邡市七一中学位于四川省什邡市金河南路东段10号，是5.12地震后由"特殊党费"全资援建，总投资9640万元。其中，校舍建设投资7543万元、教学仪器设备和图书购置投资969万元、基础设施投资1128万元。学校由中国建筑科学院设计，占地总面积140亩，校舍总建筑面积38534平方米。建筑设计科学、功能设施齐备、校园环境优美。现有教职工230余人、教学班60个、在校学生3000人。目前，学校正在为早日把学校建成全国一流高中而努力奋斗，已荣获"省级文明单位"称号。
二.调查结果
切入正题，网络营销的最终目标是要通过各种网络营销方法来实现，而网络营销的方法又需要借助于各种网络营销工具及资源。对于一所学校来说，常见的网络营销工具有：学校官方网站、搜索引擎、微博、微信公众平台等。下面，我将展示我的调查结果，依次分析学校使用的网络营销推广渠道以及其效果。
第一，官方网站。什邡市七一中学的官方网站为http://www.sfqyzx.com/Default.aspx，进入网站后，给人舒服简明之感。网站的主题风格为大红色，彰显了党费建立的特色；网站首页下设十个导航窗口，包括首页、学校信息、部门动态、教师频道、教学资源、科学教研、学生频道、对外交流、访客留言和招生考试，每个导航窗口下又有更加细致的小栏目。通过访问这些频道，访客便能对七一中学有一个细致全面的了解，再者，该学校的文字、配图质量都较高，阅读体验较好。所以七一中学在官方网站上所传递的信息源是严谨、全面具有代表性、较为成功的。
第二，搜索引擎。搜索引擎在网络营销中一直处于举足轻重的地位，它是网站推广的工具、网络品牌传播渠道、产品网络推广工具等等。搜索引擎会将搜索结果中有限的摘要信息将用户引导到信息源网页。而在360浏览器上搜索“什邡市高中”、“什邡著名高中”等词条，出现的内容全都是什邡中学（我市的另一所中学），可见，七一中学没有在搜索引擎中占据有利的排名位置，而搜索后内容出现的的什邡中学更是占据绝对有利的竞争地位，不利于七一中学网站知名度的提高，因此，该校应该采取购买搜索引擎页面中有利的广告位置、对网站进行系统的搜索引擎优化等措施，增强网络营销效果的评价。
第三，微博。微博由于其信息发布便捷、传播速度快、用户交互性强等特点成为了今年来网络营销最热门的领域之一。学校的官方微博是学校知名度及信息宣传必不可少的组成部分，每个学校都应该有一个自己的官方微博以作为官方信息发布的另一渠道。在微博上搜索什邡市七一中学，出现的只有一个粉丝只有131的个人账号，而且最近一次更博的时间是2015年6月7日，可见，七一中学在微博建设方面可以说是相当薄弱的，微博的关注者可以是老师、同学、家长，他们都是有价值的网络营销资源，可以达到宣传推广、市场调研、用户行为研究等作用，所以学校可以重新整改建设微博，将学校重要的学术活动及时发布于官博，并与群众互动。
第四，微信公众号。现在使用微信的群体基数越来越大，一个企业或者机构都有属于自己的微信公众号。而在我关注了七一中学的微信公众号后，发现其底部菜单栏主要有掌上高考、学校信息和学生天地三个栏目，其内容和官网上的内容大致一样。在校园风光一栏，最近更新的时间为2018年4月2日，其阅读量为10，点赞数为2，留言为0，可见，该公众号的关注者、浏览量很低，更别说互动了。要实现有效的网络营销，在搭建好微信公众平台后必须要引流，加强用户的体验感、增强互动性，所以学校可以考虑做一次大规模的活动，在活动中吸粉，并且要以用户需求为导向，即使更新推送文章，推送质量要高，以提高用户体验感。
三.优化调整方案
总的来说，在学校的网络营销体系中，各种常见的网络营销方法都是为了实现营销信息传递的目的，只有高效率、高质量的传递信息源，才能充分发挥网络营销功能。七一中学主要是通过官方网站来传递信息源的，是属于内部信息源，而相对来说，其在微博、微信、知乎、贴吧等平台的的推广较差。特别是在知乎，有关该学校的话题数为0。首先，学校应该建立尽可能多的网络营销信息传递渠道，应采取完整信息与部分信息传递相结合、主动性与被动性信息传递相结合，多渠道的发布和传递信息，更加注重企业外部的信息源。其次，学校应保持信息源的是详尽有效的，无论是企业通过各种手段直接向用户所传递的信息，还是用户主动获取的信息，其信息量都应该足够多，且其网络营销信息应该是有效的。学校官方网站、微博、微信提供的内容也应该是及时有效的，试问如果用户搜索之后，发现最近更新的时间还是几年前，又会作何感想呢？最后，学校应该注重保持信息传递的交互性，建立多种信息反馈渠道，如微博私信、微信公众平台留言等等，明确用户需求，增强与用户之间的互动，只有这样，才能创造尽可能多的被更多用户发现的机会，创造最大的网络营销价值，才能更好的让学校被公众所熟知。
