山东省菏泽市单县一中网络营销分析报告
家乡区县:山东省菏泽市
一、样本的选择
我通过手机自带浏览器的搜索引擎查找“山东省菏泽市单县知名学校"，便出现了"山东省单县一中"，作为该高中的一名学生，相较于其他学校或者企业事业单位以及政府来说更为了解一些，所以我把单县一中作为样本企业进行营销分析。
二、调查结果
山东省单县第一中学（Shanxian No.1 High School of Shandong Province）是山东省高中教学示范学校，也是山东省教书育人先进单位、山东省卫生先进单位。该校创建于1951年，初名“平原省立单县中学”；1954年，更名为“山东省单县第一中学”；1971年，成立“单县五·七红校”；1972年秋，恢复“山东省单县第一中学”。截至2015年3月，山东省单县第一中学占地500亩，共有两个校区，建筑面积15万平方米；共有152个教学班，8512名学生，教职工582人。
首先，我在浏览器上搜索了该学校，大致了解了学的简介，包括历史沿革、办学条件、办学成果、文化传统、学生成绩、知名校友、参考资料等。网页上介绍的信息很全面，让我对这所学校有了总体的认识，但是这些数据仅仅截止到2015年，有三年没有更新。并且我还查找到了单县一中的官方网站，可以查找到很多信息，而且经常更新。其次，我在微信公众号上查找了单县一中，不得不说很失望，不仅没有官方的公众号，而且其他公众号中发表的文章也是少之又少，2015年—2017年才有十篇文章，2018年一篇都没有，且文章的阅读量超级低几乎没有互动性，重大活动基本没有记录。然后我去知乎搜索了单县一中，并没有找到该学校的官方知乎，所以说该学校在知乎上面的宣传几乎为0。接下来是微博，并没有找到官方微博，只有一个学生开通的"单县一中校友会"，而且该微博也仅有5条，最新的一条还是13年6月份的，所以说该学校在微博方面的宣传跟知乎差不多，几乎为0。我觉得知乎和微博都属于网友互相交流的平台，学校在这些平台上不能缺少话题。
三、发现问题
通过在浏览器、搜索引擎、公众号、微博、知乎等平台的查找，在调查结束后，我发现 单县一中的宣传还很有限。从网上我们虽然能获得的关于该学校，但关于其最新动态的信息还很少。让已经离校的学子无法更好的关注母校的动态，让广大市民不知其具体的真实情况，所以该学校只有单县本地人比较了解，但获得的信息也很少。这样长期以往，不能吸引外地生源，甚至本地生源有流失的现象。这将是一个恶性循环，让广大家长和学生对其失去信心。
四、调整方案
（一）建立官方微博，形成网上平台
微博是现在大众喜闻乐见的社交平台，建立学校的官方微博，具有一定的权威性、正规性，并且具有专业化，同时还能够让已经离开校园的学子方便的了解母校的最新资讯，增强对母校的关注和宣传。如果该官方微博粉丝数很多，活跃度很高，必定会给家长以及学生留下良好的印象。同时应公布学校要闻，通知公告以及校内动态。例如，公布每次月考、期中和期末考试各级各班各科各人成绩及排名；公布每年高考被录取人数及相关大学专业，被录取的成绩；公布每年不同规格的班级招生人数及相关要求。除此之外，还应包含学生的获奖情况，及时发布学生学习和生活的各种动态。
（二）打造专属平台，促进网络沟通
对于企业来说，在网络上的互动也很重要，而单县一中貌似并没有做到在网上的沟通交流。在公众号方面，文章的发布着实屈指可数，在这一方面便可增加文章的数目和质量，还可以开通留言功能，让更多的家长、学生、老师以及社会人士更好的参与进来，与学校进行互通有无，除此之外，可以进行不定期的网上投票活动，让除学校外的其他人参与感更强。在知乎方面，学校可以提出话题，自行炒火之后便会吸引更多的话题量，自然会有很多人参与进来。
（三）借用现成资源，进行推广宣传
众所周知，学校里面有庞大的学生系统，不仅学生数目多，其家长数量更是不容小觑，通过人与人之间的宣传，更是可以达到裂变的效果，学校可以加强学生内部的宣传，从而带动学生及其亲戚朋友。尤其可通过微博以及微信公众号进行裂变宣传。随着网络营销的不断普及，微信公众号以及微博的流量越来越多，采用这两种渠道可以使学校吸引更多的关注，带来极大的粉丝数。
（四）完善信息反馈，多方面改正
在官网增设意见交流版块，派遣专门人员负责微信、微博、知乎、百科、搜索引擎等网站维护，及时整理反馈信息并向学校汇报。学校要本着有则改之无则加勉的态度，接受学校内部和外界的意见，努力协调各方，做出符合多方利益的决定，从而使学校建设的越来越好。
五、综上所述
所谓网络营销，就是面向特定的用户，将自己推销出去。但不论是学校的推广，还是外界的获取信息，信息都是最重要的部分。虽然这不是一个口口相传的时代，但却是一个在互联网上网网相传的时代。网络的迅速发展使得信息的传递变得非常便捷，所以学校要抓住网络的便利性，全方位、多渠道的进行自我宣传，达到营销的目的。企业应该把网站、微博、公众号等网络宣传营销平台进行系统的搭建，因为无论是已经知晓该学校的还是浑然不知的人想要了解，必然会通过一些渠道，开通大众喜闻乐见的沟通渠道不失为是一种良策。另外，企业还应该进行实地调研，收集大众喜欢的网页板式，对网站进行包装并及时更新。只有完善自己的推广方式，才能使企业更好的发展，从而深入人心。