四川省珙县中学网络营销分析报告
一、样本的选择
我通过在搜狗搜索引擎上查找“四川省珙县 知名学校”,找到了珙县中学,因为我高中就读于珙县中学高中部,对珙县中学相当熟悉,相比于其他政府、企业,珙县中学更为熟悉,因此我选择珙县中学作为调查样本。
二、调查结果
四川省珙县中学校(简称珙中)坐落在宜宾市珙县珙泉镇南城街,洛浦河畔。学校以悠久的历史,优良的传统,幽静的环境,优化的管理,优异的业绩享誉省内外,学校有近八十年的历史积淀和文化底蕴,在长期的办学实践中形成了“精业报国、勤勉诚朴、求实向上、民主创新” 的优良教育传统。 学校占地面积31432平方米,建筑面积12877平方米,现有高初中共24个班,学生1480余人,教职工90余人。其中高级职称15人,中级职称35人。
首先,我在搜狗上搜索了该学校,了解到了学校大致的简介,包括学校的地理位置、办学理念、教学业绩、师资力量、现有领导等,对该学校有了更为深刻的了解,但是,该学校并没有属于自己的官网。
其次,我在微博上搜索了珙县中学,结果并没有搜索到用户,只有一些有关于珙县中学的消息的用户发的微博,也只有寥寥几条,其他什么也没有了。
另外,我在微信公众号上也搜索了珙县中学,结果和前面的一样,在微信公众号上并没有珙县中学的官方账号,也无从谈起关于珙县中学的微信消息,可以说是相当遗憾了。
最后,我又在知乎和百度贴吧上搜索了珙县中学,知乎网站上并没有关于珙县中学的问题,在百度贴吧上搜索得到了珙县中学吧的结果,该吧有195个帖子,另外有84个人关注,该吧的内容也与学校本身的关系不大,少有几张图片是有关于学校活动的。
三、存在问题
通过在搜索引擎、微博、微信公众号、知乎、百度贴吧对珙县中学的查找,只在搜狗搜索引擎上得到关于该学校的搜狗百科,学校连自身的学校官网也没有,而在其他平台上也只有百度贴吧有一点点关于该校的内容,除此之外的其他平台与该校可以说是毫无关系,不难看出,该校在各大社交平台上的宣传力度微乎其微,不仅让已经毕业的学生无从了解到学校的最新情况,也让当地的 市民无法了解到学校的相关信息,流失了大量的本地生源,同样也无法吸引到外地的生源,如此以往,对于学校的发展将是一个恶性的循环。
四、调整方案
(一)在网页上设立学校官网
官网是一个企业让众人相信的平台,一个学校要想让本地的学生留下来,让外地的学生住进来,官网的作用是非常大的。学校可以在官网上公布学校的最新动态,包括最近开展的活动和考试情况,例如,在学校官网上公布年级半期考试排名以及优秀学生进行表扬,这样,不仅可以让对该学校有兴趣的家长学生了解到学校的教学情况,还可以让就读于该校的学生家长了解到自己孩子在学校的排名情况。大大加大了学校的宣传力度,利于学校的知名度的提升。
(二)注册微博官方账号,定期发博
微博是当前活跃人群最多的社交平台,许多人通过微博了解实时动态。学校首先应注册属于自己的官方账号,在开学时可以让家长关注学校的官方微博,其次,官方微博应有专门的人进行定期的发博更新,更新的内容应是与学校有关的动态,在宣传学校的方面应加大力度,对于最新的考试动态也要准时发布。
(三)注册微信公众号,定期发布文章
微信是新兴媒体,越来越多的人通过微信与外界进行沟通,学校应与时俱进,注册自己的微信公众号,加大宣传力度,让更多的家长和学生关注学校的微信公众号。另外,在文章发布时机上,学校也应合理选择,一般在早上八点或者晚上七点以后,早上八点是因为此时是人们的时间,通常这个时间人们都会时不时关注一些自己喜欢的内容然后再出门,晚上七点是因为这是晚饭后的时间,这个时间是人们闲暇之余,到了放松的时候人们都会时不时翻看一下文章来解下班后的无聊。每篇文章后面一定要有一栏是供读者进行反馈的,如此互动才能掌握人们喜好而编写文章,体现微信公众号的价值。排版方面尽量分页,这样更明确其内容。
(四)注册知乎网并加强宣传
知乎网是一个网友互相交流的平台,在这里交流就不能缺少话题,时不时提出一些关于该学校的校园活动进行评价很有利于该学校的推广。
(五)严格管理贴吧,内容审核通过后再推荐
吧主可邀请多个贴吧信用度高且时时关注贴吧的人,将他们设置成贴吧管理员,关于学习或者健康方面的内容设置成自动推荐,有含广告内容的贴子需管理员或吧主严格审核。达到校友相互了解又不失校风的目的。
五、综上所述
根据前面的调查结果以及分析来看,一所学校的知名与否不仅仅是来自于当地人群的认可程度,更应是让更多的人了解到学校的治学方式、教学理念以及学校的实时动态,一所学校如果不为人知晓,学生对学校的报考也无从说起。所以,在网页上设立官网,在微博、微信公众号、知乎上设立自身的账号和网站,并定期发布有关于学校的新闻动态,可以让在读学生家长和市民充分了解到学校的最新情况,也不至于对学校知之甚少。学校应合理结合各种社交平台进行宣传,保持合理的宣传力度,优化各种平台的信息发布形式以及时机选择,让各平台的作用发挥的淋漓尽致。