北京市昌平区第二中学网络营销分析报告
一．样本的选择
通过百度搜索引擎了解家乡成都有哪些知名企业或当地政府、学校等机构网站。
我选择了我的高中：北京市昌平区第二中学。作为一个高中就读于昌平二中的人，我对于昌平二中还是有所了解，该校坚持“仁德立校、育人为本”的办学宗旨，深入推进教育教学改革创新，积极参加新型校际联盟，统筹加强师资力量建设，全面提升教育教学水平，加快创建一流名校，在昌平建设首都教育发展新兴区的进程中争当领头雁。
二．样本企业的调查结果记录
昌平二中地处文庙旧址，自古就是文脉的中心。从建校以来，八十多年的积淀与升华，让二中人传承了中华民族儒家文化的精华，胸怀仁爱之心，培育仁义学子，并逐步形成了 “以仁育人，彰显个性，和谐共进”的育人特色。今天，“培养什么样的人，怎样培养人”成为学校领导班子一直思考的问题。古今中外，所有的教育都围绕两大主题：一是使人高尚，二是使人聪慧。
“仁”是儒家思想的核心，更是昌平二中办学理念的精髓，这种思想犹如航海的指向标，为昌平二中指明前进的方向。
儒家文化作为我国传统文化的主流思想，影响着一代又一代人，在中国文化史的发展过程中，有着不 可磨灭的痕迹。对于昌平二中来说，其前身为孔子的文庙，这给学校文化育人带来了先机条件。因此，学校借助孔子的育人理念，以儒家文化中“仁”的文化来引领学校发展，秉承着“仁德立校”的办学理念，胸怀仁爱之心、培育仁义学子。
（1）在百度上搜索北京市昌平第二中学：
首先排搜索栏第一位的是昌平二中的官网，第二是学校的百度百科介绍，第三是学校在百度地图上的详细地理位置。在第一位置出现的昌平二中的官网上，我们很容易得到关于学校的的各种信息，包括学校简介、特色品牌、校园动态、“名师荟萃”栏目、公告栏等内容。排第二位关于昌平二中的百度百科内容，比较权威，且内容简单明了，分栏明确，很容易就可以找到想了解的学校资讯。排在第三位的是百度地图，详细的标注出学校地理位置，分校的地理位置也清晰明了。此外排在后面的还有一些学校官方微信的内容、资源库、搜狗搜索、高中库、新东方网等等。翻到第二页，我看见了学校在排名和历年分数线以及优秀学生的内容，没有什么垃圾信息。
（2）在微信上搜索北京市昌平区第二中学：
找到了学校的百科内容，其中包含了学校历史，学校建设，治学管理，学校教育；其次是学校的微信公众号，定时发送一些学校的最新资讯；还有就是学校的网页搜索内容，问答内容以及案例内容。
（3）在微博上搜索：
能够找到学校的相关微博，广播站和团委也有微博账户。但是没有认证，微博不定时更新。没有比较权威的认证账号。这一点值得完善。相关微博内搜索到学校近期事件，最近活动报道等等。有些是关于学校成果的宣传信息，但是其他的是伴随一些热点的话题发布的信息，互动较少，活跃度不是太高。关于热点话题内容方面几乎没有更新过，在微博上搜索的大约在17年左右。
（4）在知乎上搜索：
在知乎上搜索得到的内容，大部分是关于北京教育的讨论，以昌平二中为主题的内容很少，在北京各个区教育内容相关知乎问答互动量在三位数左右，还是引起了部分讨论的。但是为主题的内容几乎没有。
（5）在百度贴吧上搜索：
学校有自己的百度贴吧，帖子26万，关注量六千。最新发帖是我搜索当日早上八点半。贴吧内讨论度不错，关注度中等，仍有发展空间。
三．发现的问题
在搜索调查过程中，我发现学校的推广还是有很多需要改进的地方，虽然它拥有自己的官网、官微、贴吧等基本网络营销工具，但是作用不是太大，大部分的作用还是在升学学校选择和讨论上。同样，在官网我看到了留言或联系方式，但是交流方式还是比较复杂，参观者和学校的交流比较缺乏。
在微信公众号中可以看到学校最新的营销活动，大约在九月二十日左右。但是阅读量、点赞还有互动量是比较少的。由此推测，在微信公众号的推广是比较欠缺的，也就是说推广力度还不够，在学生群体中宣传力度也没有很广，我在高中阶段没有关注过学校的公众号。
关于学校的微博，粉丝量不是太多，且没有官方认证的账户。团委和广播站互动量还可以但是缺少关于学校的的热点话题和博文。打开学校的微博，粉丝数量不如学校广播站的关注量，对比发现，广播站微博发的大多生动有趣，所以也有很多互动，利用话题保持了很好的活跃度。相反学校的微博活跃度就远不如广播站和团委了，发的内容也比较古板，没有新意。
在知乎搜索的时候，发现相关问答总是和其他中学合并，大都是问学校排名和实力的问答。这不仅仅是因为学校宣传力度较小，主要因为为学校有关。中学排名是学生家长为学生选择学校的重要依据，实事求是，扬长避短，保证其真实性才是重中之重。
在贴吧搜索时，相关帖子二十六万，更新也是搜索当日的，比较活跃。但是也有一些广告等垃圾信息，监管仍需加强。
四．解决方案
（1）塑造一个官方交流平台：
在浏览官网时没看见参观反馈的地方，交流之后才可以进步。只有好好把握参观者和学生的意见，才可以更加进步，这是十分重要的。
（2）加强推广力度：
虽然昌平二中有自己的贴吧、微信、官网，但是它的推广力度还是十分不够的。在微博这些地方，它的活跃度较低且广告力度不够，为了改变这种情况可以借助微博推广。并且学校的知名度较低，在知乎上和其他学校一起出现，被进行比较、评论。这种时候信息需要筛选，难免有个别问题出现，所以在加强推广的同时，也要加强监管，两手抓。
贴吧更是要加强监管，因为贴吧上用户发言随机性很大，社会上一些广告等垃圾信息也极易混入其中，可见加强监管的重要性。
