Tims天好咖啡、麦咖啡、CoCo café、挪瓦咖啡、Seesaw、永璞……大“咖”集聚,“啡”同寻常。5月26日,作为上海咖啡文化周的重要组成部分,上海咖啡产业高峰论坛暨2023虹桥国际咖啡文化节在虹桥品汇举行。咖啡一线头部和新锐力量负责人齐聚,以10余场主题分享、2场圆桌对话的“高端局”,围绕行业核心议题,洞察咖啡消费新趋势,热议行业新问题。
咖啡,+花、+茶、+果……现在咖啡领域出现了很多组合,如何界定经典和流行?创新需要边界吗?论坛中,不少“咖啡大咖”均表示,现在流行的可能成为以后的经典;大家觉得经典的东西,过几年之后,可能又变成创新的东西。新时代需要更多创意咖啡!
做一杯有态度的咖啡
不断注入创新元素
麦咖啡作为麦当劳旗下专业的咖啡品牌,正在蓄力高速增长,不断推出新产品、新活动,吸引了一大批忠实用户。活动现场,一辆麦咖啡的咖啡车,吸引了很多人的眼球。
“我们希望打造成为国人喜爱的日常品质咖啡,同时也是一杯负担得起的超值咖啡”,在新咖啡时代下,品牌该怎样与新客群对话?上海金拱门食品有限公司高级总经理罗伟认为,要做一杯有态度的咖啡:阳光、元气、年轻、有趣。“我们希望大家喝的不再是麦当劳的咖啡,而是麦咖啡。”罗伟说。
据悉,麦咖啡选用来自危地马拉、哥伦比亚、埃塞俄比亚、卢旺达四地拼配的M10+咖啡豆,其专属明星产品“奶铁”由咖啡师现场手工制作,比拿铁更浓郁,自2022年以来,在全国近2500家麦咖啡门店长期售卖。
咖啡市场不断推出新品和爆品,咖啡产品也开始了上新竞赛。厚乳、生椰、生酪……一个爆品成就一个品牌的故事,正在咖啡赛道上演。市面上甚至还出现腐乳咖啡、臭豆腐咖啡等等新奇的创意。
擅长线上运营、锁定更年轻的95后客群,让挪瓦咖啡收获了巨大关注,并快速跻身咖啡行业Top5。
“希望用非常创新的拿铁产品,持续跟咖啡的新用户交互,同时我们也希望用基础的好产品,持续留存咖啡的忠实用户。”挪瓦咖啡创始人郭星君介绍说,“我们希望持续创新,把咖啡做得足够好,符合国人的口感”。
在保证咖啡原材料品质足够好的基础上,挪瓦咖啡不断注入创新元素:挪瓦咖啡两个半熟芝士是人气大单品,2020年,挪瓦咖啡推出小马果咖系列,把水果元素纳入产品当中,受到很多人的喜爱。
创新的边界
就是用户需求的边界
有人说经典咖啡就是经常会点的咖啡,经典咖啡如何经受得起时间和产品口味的考验?经典再造,创新需不需要边界?
TAG泰阁咖啡的创始人王政认为,现在年轻人对于视觉、味觉以及挑战一些新鲜事物上面,超乎以前想象,咖啡可以跟任何东西结合,只要它不违背咖啡本身口味,以及带有正确的价值观和积极的调性,都可以去尝试。
Something For品牌创始人李文静则表示,产品创新的边界就是用户需求的边界。“咖啡生豆处理的创新,咖啡设备的创新,咖啡萃取技术的创新,包括产品和产品组合的创新,我们尽可能地发散,尽可能地去尝试,推出好的产品。”
讨论中,也有人表示,咖啡创新不一定要在原物料上加一些创新,售卖模式上也可以做一些创新的尝试。
以公益咖啡闻名的熊爪咖啡,给人留下了深刻印象。目前,熊爪咖啡已在上海和新加坡等地开出12家门店。
“可能大家会想知道藏在熊爪背后的人是什么样的?于是,我想以这种艺术形式让大家知道,洞里面的人和大家有点不一样,但能可爱勇敢地伸出手为大家递上咖啡。”熊爪咖啡创始人天天介绍,熊爪咖啡希望给更多的残疾人群提供就业机会。
考虑到不同残疾员工的需要,熊爪咖啡门店会根据他们的需要个性化装修,“马上我们将在上海开出为坐轮椅的残疾员工打造的店铺,我们会使用机器人磨具,让员工也能‘站起来’”,天天介绍,公司还在云南有咖啡基地,除了带动残疾员工学习咖啡技能,还能在咖啡基地学种咖啡豆,并可以有机会在不同岗位轮岗。
记者获悉,目前熊爪咖啡已进行了超14年的公益活动,服务次数超万人。未来,熊爪咖啡还将扩大公益活动惠及人群及范围,从残疾人不同群体,延展到流浪小动物。
记者:李逸
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