文/南柯纪实
编辑/南柯纪实
<<·——前言——·>>
在2015年1月，中国正式全面放开了二孩政策。根据预测，未来十年中国电影院的儿童观众数量将以每年新增1800万人口的速度快速增长。在这样的背景下，儿童动画片如何打造强势品牌并持续发展成为一个值得研究的问题。而“熊出没”系列大电影则成为了一个成功的典范。
<<·——“熊出没”系列大电影现状及发展历程——·>>
《熊出没》是一部备受小朋友喜爱的动画片，自2012年1月22日在中央电视台少儿频道首播以来，迅速风靡全中国。这部动画片以光头强、熊大和熊二等可爱形象深入人心，甚至在电视上出现了模仿光头强的情景，成为时尚潮流。《熊出没》系列动画一直延续至今，持续推出新的作品和故事，势头强劲，频频登上荧屏。
自2012年春节特别节目开始播出至2013年暑期，《熊出没》迅速打开全国市场，积累了庞大的观众群体，为大电影在院线上的成功提供了有力保障。在品牌效应的强劲推动下，动画片制片方开始考虑国际化发展道路，希望从电视跨足到电影，进军大银幕，让这优质儿童动画品牌在全国、亚洲甚至全球范围内受欢迎，吸引更广泛的观众群体，无论是老年观众、中年观众还是年轻观众，都能被吸引住。
因此，中国首部3D动画大电影《熊出没之夺宝熊兵》于2014年1月17日盛大上映，成为第一部动画贺岁电影。制片方深谙消费者心理，特别是儿童心理，巧妙地融合了幽默、可爱的宠物形象、惊险探险以及人性等元素，票房收入接近19亿元，打破了2012年《喜羊羊与灰太狼4》所创造的16.6亿元票房纪录，成为当年国产动画片票房史上的冠军。
接着，在2015年1月30日，&34;推出第二部系列大电影《熊出没之雪岭熊风》，这部电影充满了东北地区的风味。在电影中，正邪两方势力不断博弈，白熊山神团子的命运起起伏伏，紧紧抓住了观众的心。
在“熊出没”系列中，第三部大电影名为《熊出没之熊心归来》，于2016年1月16日在全国上映。这部电影弘扬了责任与担当的价值观，起到了积极引导和传递正能量的作用。孩子们在快乐观影的同时，也在潜移默化中接受了熊大的成长和思想品德教育。
紧接着，制片方于2017年1月28日推出了第四部作品《熊出没之奇幻空间》。这部科幻冒险喜剧动画电影吸收了西方好莱坞电影的元素，融合了高科技因素，同时延续了一贯的搞笑、幽默和暖心风格，吸引了观众的目光。票房成功突破4亿，并在同年8月获得第31届中国电影金鸡奖最佳美术片提名。这些大电影以其丰富的故事性和艺术性，持续创造着高票房，吸引了成千上万的年轻观众痴迷其中，市场效果惊人。
在2018年春节，&34;系列制片方推出了一部全新的电影《熊出没之变形记》。这次影片着重展现了光头强与他父亲之间的亲情，情节设计兼具泪点和笑点，强调孩子在成长过程中父母的陪伴至关重要，感动了大小观众的心。影片故事结构完美而刺激，充满惊险和趣味。其中还加入了武侠元素——蛋壳侠的角色形象及其有趣的打斗场景和睡觉时的搞笑表现，令人忍俊不禁。这部影片非常适合全家人团圆过年时一起观赏，能够娱乐身心，是一部值得推荐的佳片。
2019年春节，“熊出没”系列推出了第六部动画电影《熊出没之原始时代》。这部影片更加开阔脑洞，情节紧凑有张力，充满了想象力。影片采用了一种全新的营销模式，春节期间在全国上映了河南、陕西、四川、湖南、粤语五种方言版本，这样的做法非常贴近人民，拉近了与观众的情感距离，同时无形中扩大了受众的范围，实现了“密集式”宣传，在动画电影领域独具创意，独树一帜。
毫无疑问，《熊出没》是迄今为止国产动画中最强的知识产权，其中电影版更是创造了25亿的票房。
早先国产动画在观众中有着低幼的刻板印象，例如“喜洋洋”系列。《熊出没》系列最初也是如此，但它不断进行自我革新，逐步向国际顶级动画靠近，力图摆脱国产动画被贴上的低幼标签。
根据相关数据，“熊出没”系列近年来的品牌知名度、美誉度以及品牌提及率分别达到了91%、89.4%和94.2%。尽管与好莱坞动画电影相比，&34;系列仍有一定差距，但随着制作不断用心，技术日益娴熟，这个差距将会逐渐缩小，也将推动整个国产动画市场逐步崛起和发展。
<<·——“熊出没”系列大电影成功原因——·>>
《熊出没》这部动画片从一开始就创造了经典的电视形象，传递着幽默、阳光和正能量的价值观。后来它转战大银幕，用精美的画面、优质的剧本和动听的背景音乐，成功地打造了中国目前最受欢迎的动画品牌。
“熊出没”系列大电影的成功来自于多个方面的因素，使其成为国产动画电影的领军品牌。以下是它成功的几个关键原因：
第一，它拥有扣人心弦的故事情节，充满悬念和冲突。每一部熊出没的动画电影都设计情节曲折，充满张力，让小朋友们深陷其中，乐此不疲。
第二，角色人物个性鲜明。光头强聪明而神经质，有很强的动手能力；熊大成熟稳重，冷静正直；熊二心地善良，憨厚且富有同情心；《熊出没之原始时代》中的飞飞则天真善良又胆小怯懦，不愿狩猎杀生。即使是出现几分钟的小野猪也有鲜明的个性，活泼可爱且坚守正义。
第三，它展现了原汁原味的地方文化和民俗特色。例如，《熊出没之雪岭雄风》中展现了大东北的民俗文化和地域特色，为东北小观众带来了熟悉的感觉。
第四，&34;系列大电影善于制造笑点和泪点。例如，在《熊出没之变形记》中，展现了父亲从最初对幼年的光头强不理解，到年老后对孩子的弥补，照顾他的生活，关心他的一举一动，令人感动落泪。同时，蛋壳侠的出场自带喜感，它对巧克力爱不释手，一见到月亮就会把头缩进蛋壳里睡觉，令人捧腹大笑。
第五，&34;系列能制造公共娱乐话题，满足家庭观众的情感和伦理需求。逐渐演变成家庭观影的活动，父母带着孩子、爷爷奶奶带着孙子孙女一同观赏。电影中展现的亲情和友情让全家人产生共鸣，让大家欢乐一起，既娱乐身心，又获得教益。
第六，&34;系列定位高概念路线，剧情设定丰富，使用先进的三维技术让角色更加真实，呈现出美国动画大片的质感。相关资料显示，每一部动画电影都经过精心的美工设计，制片方甚至派人到美国学习先进的3D动画技术。他们不断修改，追求精益求精，因此许多家长表示，本来是陪孩子看电影，没想到自己也会入迷。影片处理各种细节非常到位，动物角色栩栩如生，毛发看起来特别柔软。
第七，&34;系列电影非常注重观众的观影感受，深入研究和把握消费者的需求，为影片后续发展提供市场参考。例如，《熊出没之雪岭熊风》在武汉市各大电影院放映结束时，组织了约600名市场调研人员向带孩子观看影片的家长发放电影调查问卷。
第八，问卷设计科学严谨，包括影片故事情节是否合理、动画设计如何、人物角色是否深入人心、片长是否满意、结局孩子是否喜欢等等。家长回答完问卷后还会得到精美的礼品赠送。据统计，一天可以发放300~600份问卷，春节期间共发放了15,240份，其中99%的问卷是有效的。这样的广告效果调查为&34;系列电影的成功打下了坚实基础，提供了有效保障。
相比之下，其他儿童动画电影如《喜羊羊》、《摩尔庄园》、《赛尔号》、《洛克王国》、《海绵宝宝》、《冰雪奇缘》甚至《小黄人》等，都没有进行如此细致的观众感受调查和意见征询。&34;系列在这方面走在了前面，显示出制片公司深谙市场经营和广告推广的重要性。
&34;片方非常懂得受众心理，尤其是亿万儿童的需求。他们不断唤醒孩子们内心的英雄情结，激发他们乐于助人、团结友爱的精神。在惊险刺激的故事中，满足孩子们探险的愿望。这种能够满足儿童心理需求的电影，是赋予电影活力和长久生命力的法宝。所以，&34;系列电影在市场上取得了巨大的成功，成为深受儿童喜爱的动画品牌。
动画电影《大鱼海棠》最初来源于一位名叫梁旋的清华学生做的一个奇幻梦境。这个梦境激发了他的创意，后来他组建了自己的动画公司，并拍摄了这部奇幻动画电影。影片于2016年7月8日在中国大陆上映，讲述了掌管海棠花生长的少女椿为报恩努力复活人类男孩鲲的灵魂，而在天神湫的帮助下与命运斗争的故事。
尽管《大鱼海棠》制作精良、想象奇特，于同年12月荣获布达佩斯国际动画电影节最佳动画长片奖，但这部电影并非专门针对儿童。影片主要讲述两个男性和一个女性之间的爱情故事，题材高深隐晦，对于儿童来说不容易理解，其中包含哲理性和寓言性的元素较多。
相比之下，《熊出没》系列大电影更注重以亲情、友情、忠诚、诚信、勇敢等视角阐述接地气的话题，不断探索新的题材。该系列内容有一定的厚度和深度，因此在逐年攀升的电影票房和观众口碑方面表现出色。
优秀的动画电影往往是将童心童趣和成人世界的抽象概念巧妙融合在一起，而《熊出没》系列的成功在于这种混合。它不仅适合儿童观众，也吸引了成人观众，其中的深度和内涵是取得成功的重要原因之一。
<<·——儿童动画电影品牌发展对策——·>>
在当前黄金时代，中国电影市场蓬勃发展，军事动作片《战狼2》更是取得超过56亿元的票房，进入世界电影票房百强。在如此竞争激烈的环境下，影视制作公司需要找到突破口，使自己的作品在市场中脱颖而出，并建立强大的品牌效应。特别是面对亿万少年儿童观众的动画电影，更要思考如何最大化品牌价值，打造强大的品牌形象，从而实现良好的经济和社会效益。
品牌是一种标志，一种象征，一种价值理念，它体现了优质品质的核心。创造品牌需要不断创新，只有具备创新力量，才能在激烈竞争中取得成功并巩固品牌地位，同时在多个领域参与竞争。
对于品牌经营是一个长期努力和不断改进的过程，就像“熊出没”系列制片方春节期间进行市场调查问卷一样，需要了解市场和受众需求的变化。值得信赖的品牌如迪斯尼动画电影，每一部作品都有大量的拥护者，这都是经过精心培育和品牌经营的结果。
“熊出没”系列大电影团队拥有强大的美术功底和出色的剧本，他们在多年的电视动画基础上不断打磨、实践，走出了一条独特的道路。通过有趣的故事和春节贺岁片的吸引力，他们成功地抓住了亿万少年儿童的心，深入人心。三位主人公——熊大、熊二、光头强的形象深深地烙印在孩子们的心中，打造了中国经典的动画品牌。
建立品牌后，为了长远发展，品牌必须与时俱进，持续创新，不断壮大和发展。通过引入新点子，完善品牌，让品牌充满持久的活力和生命力，独具特色，在同类品牌中脱颖而出，吸引更多消费者的关注。品牌培育是一个不断创新的过程，只有具备创新力量，才能在激烈竞争中立于不败之地，并巩固原有品牌资产，在多个层面和领域参与竞争。
“熊出没”每年春节推出的贺岁大电影，紧紧围绕儿童喜欢的题材，充满动人、冒险、有趣和探险元素，充分满足了儿童的情感需求。每年的电影都有不同主题，带来新鲜感，充满笑料和泪点，所以在品牌创新方面取得了相当大的成功。与其他一些动画片相比，它们没有关注内涵式发展，缺乏原创故事，也没有形成连续的系列，导致效果不如“熊出没”那样持久。因此，品牌创新是品牌持续发展的关键因素。
在视频画面中，可以使用一些表情包、贴纸、艺术字体等颜色夸张绚丽的提示，这不仅具有趣味性，还能辅助内容的表达，让观众更容易理解创作者想要传达的信息。这样简单接地气又俏皮可爱的手法，拉近了Vlogger（视频博主）与观众之间的距离。
<<·——结语——·>>
Vlog视频作为一种新兴事物，其受欢迎程度可见一斑。在制作Vlog视频时，首先要明确生产主体的定位，选择最合适、最有深度、最有水准、最适合的内容类型，并建立完整的视觉形象。
对于Vlogger来说，在实践中要不断激发创造力，在作品中展示自己的个性，并进一步挖掘Vlog视频中丰富的价值元素。只有这样，Vlog这种新型视频创作形式才能得到大众广泛的接受和认可。未来的发展中，抓住机遇，实现内容生产与传播策略的完美转型，是所有Vlog创作者共同追求的目标。
<<·——参考文献——·>>
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[3]郝丽婷.Vlog在重大主题报道中的特点及作用：以2019年为例[J].新媒体研究,2019.
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