传统国茶直至今时,已逐渐演化成一种“文化现象”,而伴随着消费市场的年轻化,茶叶品牌也开始倾向于采用新锐现代的视觉表达,通过设计语言展示茶叶深刻的文化底蕴,同时满足大众的审美需求,赋能商品。
比如以下这些茶叶包装
靖安高山白茶5.0
via:自然万物
先来看到靖安高山白茶5.0系列,溯源靖安白茶地缘因素,其生长环境优越自然,且是绿茶中的珍稀品种,对于喜爱喝绿茶的大部分年轻人来说,更易快速获得消费者好感,助力产品出圈。
此外,靖安白茶在群山环绕中生长,因此在包装上也更加注重突出“山”的概念。外观突破传统茶包装形式,采用异型化结构设计,以倒三角的形态特征象征图形化后的“山”,寓意采茶“倒”山上采;用来固定包装的绳结则传达心系传统茶文化的理念,诚意十足。
回到产品名“5.0”这一数字说明,一包两小袋5g靖安白茶,一小袋5g刚好为一次泡茶的用量,外包装巧妙突出这一小袋“5g”的概念:“一次一包刚刚好”。
色彩方面,提取靖安白茶的“白”延伸出品牌主色--白色,搭配茶叶实际属性的专绿色做辅助,并以烫绿金印刷工艺做呈现,增强质感。
孝文家茶®武夷岩茶
via:古戈品牌咨询
第二款孝文家茶,源于武夷岩茶“制茶第一世家”--陈氏一族。家族制茶三百余年,代代翘楚传承至今,铸就国内“岩茶牛肉”第一品牌,从首泡牛肉到臻品牛首,再到一道火豆蔻,茶叶以【牛】穿引行迹,见证足【金】品质,坚守初心,心无旁骛地制好中国茶。
因此在礼盒设计上,将牛头与武夷山水融合,描绘武夷岩茶源产地的自然风貌。山水之间,细品“岁月凝香意悠然”的人生意境,纪念这一“牛金岁月”,表达孝文家茶致力传承中国传统文化和制茶的精神坚持。
沉黑色礼盒低调内敛,很好地衬托出“金牛”的岁月底蕴和文化意味,避免了喧宾夺主,彰显产品“在岁月中涵养,在时光里沉淀”的悠然。
鱼玥兑白·福鼎白茶
via:彭狮包装设计工作室
最后一款来自湖南长沙的茶叶品牌--鱼玥,主打的「兑白」系列茶,从《易经》第五十八卦兑卦中获得灵感,兑通悦,表示愉悦,即是上下相和、亲友相助的欢欣愉悦之意,与鱼玥茶的品牌主张完美契合。
礼盒设计上,以大量留白的方式,突出淡泊宁静,虚怀若谷的生活态度。盒面中心绘制了两个正盘坐着的小沙弥,体现“兑白即对白“的智慧和超迈脱俗、追求返璞归真的东方韵味;中心的阴阳鱼图案则寓意圆满和谐、万事如意。
礼盒边缘由兑卦首尾相连而成,寓意连绵不断、富贵悠长。整体设计气质素雅,有着一种平心静气、清旷自若的淡泊,永远保持着一种与世无争的愉悦境界。
配套的茶具设计,以清晰、简练的线条轮廓表达东方意境美,形体方圆有度刚柔并存,壶盖扭只取八卦阳元素,壶两侧的不同主题元素采用浮雕擦色工艺,意在平衡关系,意含禅学思想,时刻提醒以“和”为处事之道。
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