如何将设计从图纸执行到实际的商业传播中，是个大问题。
店铺能不能成为品牌，是个长期活，在这之前，你至少得看起来像个品牌吧，这也是为啥我一直强调“店铺的品牌视觉感”的原因。在成为将军之前，你得先看起来像个将军，让领导更中意你给予提拔，也是让同僚服气，受士兵拥戴。
“看起来像” 的视觉感所起的作用是巨大的，千古不变。比如，这位仁兄一看就是超级大哥：
Logo本身是有价值的
我们先来看一个“视觉系统发挥巨大作用”的例子：
这个logo所衍生出的视觉系统，堪称设计史上的典范之作，它所带来的成功，影响到了整个世界以及人类的历史。
这几个小鬼都得靠边站，来见识下真正的大哥：
来自元首大人的作品：
感受下它澎湃的气势：
一些应用如徽章、奖章、货币：
许多年轻人参军的理由，就是因为军服太帅!
以及衍生出的洗脑海报：
大家随便感受一下。
将视觉符号化并衍生于整体视觉系统这套玩法，苏共、我党也先后学了，整个世界都学了，并于战后运用到企业的商业行为中，形成了现代传播学中所谓的CIS理论。
但Logo本身的价值是有限的。比如对中小单店来说，仅限于门脸的视觉，营造出“品牌店铺的视觉感”;而要发挥Logo更多的价值，在于传播，在于广泛地使用它，也就是所谓的“应用”。
工具要通过使用、货币要经过流通，才能发挥其价值，连锁店铺实现“店铺的品牌化”的过程中，必然有着更多的商业行为和传播行为，这些都是让logo产生更多价值的应用之处。
做VI是做什么?
既然logo的价值在于应用，那我们做VI吧，把整套应用都做起来，形成系统的视觉!工号牌、手提袋、塑料袋、名片、会员卡、促销贴、POP……理论上是这样的，可对于我们的地方连锁化妆品店来说，这远远不够。
实现视觉系统最大的难点并非设计本身，而是执行——如何将设计从图纸执行到实际的商业传播中。
如果你有一个职能完善的企划部门，里面有执行经验丰富的设计师，那么VI视觉执行的事问题不大，那些应用设计多半能实现。但现实的处境是，我们大部分的地方连锁店，受制于规模和地方限制，远达不到这样的人力配置;很多精美的设计在实际落实的时候，经过广告店印刷厂施工队之手后，多变得面目全非。
地方化妆品连锁店，做VI最重要的是执行的标准：将复杂的工序和事情程序化、流程化、标准化。这套说法对于连锁店主而言不陌生，你懂得它的重要性。
设计图纸的执行，也有执行标准：比例约束，不可侵犯范围，组合标准，配色标准……这些看起来毫无用处的辅助类图纸，就是为了确保用户在没有专业人士落实执行的环境下，即使是外行也能实现专业化执行的关键。
这是一个logo及设计的相关应用，我们在日常营业中要用的东西：
下面是执行标准制图，依次是：
logo构思逻辑;logo制图标准;黑白反色;字体套设计;配色标准。
如果没有这套标准，在地方有限的条件下，做视觉系统的执行，就很容易出岔子。
