北京击败阿拉木图，获得2022年第24届冬季奥运会举办权。届时，北京将成为世界上第一个既举办夏季奥运会，又举办冬季奥运会的城市。这意味着未来7年中国将进入北京冬奥营销时代。事实上，七匹狼、安踏已经率先布局冬奥营销，分别为本次北京冬奥申办委员会提供正装、运动装。
布局产品
在此次万众瞩目的大会上，七匹狼作为北京冬奥申办委员会官方指定正装品牌，为委员会成员提供一流的定制正装。“本次用料皆精选国内最顶级面料，是由七匹狼专门为冬奥会申办委员会开发的面料。”据七匹狼品牌公关负责人介绍，此次正装采用沉稳大气的藏蓝色，面料为平纹，不带任何纹样。大气耐看，同时也体现了庄重简约的作风。设计上也是以优雅得体为原则，再辅以世界先进的制造设备与严格的工艺流程打造出来的品质。
据了解，七匹狼还为每一位冬奥会申办委员会的成员定制了申奥标识的徽章，将冬季运动的活力与激情，以及中国文化的独特魅力与所穿着的正装融为一体。为了保证所有委员每套衣服都合身，七匹狼定制部从今年3月开始就进行投标、提案。冒着北方的严寒在北京驻扎了近一个月，为200多位申奥委员会成员量体。
作为与冬奥会关系最为密切的国内体育用品企业，安踏早在去年8月份就率先签约成为2022年冬奥会申办委员会合作伙伴。因为看到了冬季运动的广阔前景，以及冬季运动对于全民健身事业的重要作用，安踏提前布局，和国家体育总局冬季运动管理中心达成了战略合作伙伴关系。而且，安踏还是中国奥委会的合作伙伴，这也意味着中国冰雪运动员的生活装备、训练装备、比赛装备，以及领奖装备，全部由安踏提供。
专注于户外运动服装的伊思佳，每年都会设计8~9款的滑雪服。如今，伊思佳设计团队已经在加紧设计今冬的滑雪服，款式也会更多。与此同时，更多企业和机构已在布局搭建体育展览、销售、商贸的平台，让冰雪运动装备有更多亮相的机会。
齐抢奥运商机
可以预见，在这轮冬奥体育消费热的带动下，服装产业或将进入新的奥运营销时代。尤其是安踏在围绕国际大型赛事的营销上更是炉火纯青。在申奥成功后，安踏的零售店和线上商城第一时间启动了促销活动。
此前，雅戈尔也针对申冬奥营销做了两种预案。雅戈尔在申冬奥成功后几分钟内在官微“秒速”上线冬奥特别款衬衫。据悉，这款衬衫采用牛津纺面料，衬衫点缀滑雪小人和雪花图案，与冬奥会应景。并宣布线上线下同步发售，全球限量2015件。据了解，这款衬衫，是雅戈尔在今年5月份前后确定下来的，雅戈尔董事长李如成的女儿李寒穷领衔了这次创意。
可以说，冬奥特别款是雅戈尔新思维做事件营销的一次试水，对于市场的反响态度相对谨慎。此外，雅戈尔还为这次事件营销打上了慈善的烙印，雅戈尔称消费者无论在线上或线下每购买一件冬奥特别款衬衫，都将有10元用于购买体育器材，并将在9月初，将款项送给四川大凉山山区学校的孩子们。随着李寒穷逐渐走上前台，爱心与慈善将成为雅戈尔互联网推广与形象塑造的重点之一。
值得关注的是，冬奥会不但是体育的盛宴，也是资本的狂欢。据有关机构估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。其实，在国际奥委会主席巴赫宣布冬奥会花落北京之前，资本已开始躁动。7月31日午后，与冰雪运动相关的概念股快速拉升，截至当日收盘，在沪指失守3700点，两市成交量明显萎缩的情况下，体育概念股却普遍上涨，其中探路者涨6.34%，中体产业涨3.25%。
无疑，服装品牌对奥运的热情仍将持续。而它们对上述数字的贡献几何，回报又得几何，或许也同样会持续成为一个令人关注的话题。（来源：搜了网资讯频道）
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