万众瞩目的iPhone 6、iPhone6 Plus以及Apple Watch等新品终于亮相，苹果股价盘中一度大涨，冲上103美元，但尾盘又急速压回，以小跌0.38%、97.99美元作收，再次应验“新品魔咒”。
苹果“新品魔咒”的形成原因之一，多为市场原本预期过高，且在苹果新品研发过程中，相关新增功能，几乎都会被市场“猜到”，因此一旦苹果新品正式亮相，多会出现“无新意”的评语。近几年来，苹果股价往往也都在苹果新品发表后，短线出现“利多出尽”的表现。
尽管苹果执行长库克认为此次推出的苹果新品，是有史以来苹果最佳的产品，iPhone 6、iPhone6 Plus分别为4.7吋与5.5吋、新功能为电子钱包，Apple Watch也在“果粉”等待2年后终于成真，这些都一如市场预期。也有产业分析师认为，Apple Watch的“败笔”，在于相关功能需搭配iPhone才能使用，也让销售对象限缩至苹果用户，对于安卓等竞争者毫无反攻力道。
法人指出，苹果新品正式上市时间，需自10月起，相关下游零组件、组装拉货可望同步反应，因此今年苹果供应链下游部分的业绩高峰将可落在第4季，如顺利衔接农历春节销售高峰，业绩将可延烧至明年首季。短线苹果概念股即使受到“新品魔咒”拖累，但后续将可望反应业绩表现，后续走势仍将以业绩为依归。
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