⑴ 淘宝为什么有电商基因
无论是阿里巴巴B2B,还是eWTP都渗透着阿里电商的基因,尽管淘宝有很多人吐槽它的假货,但是为何淘宝没有衰退,难道淘宝已经杜绝了假货吗?显然不是的,重点在于阿里原来的初心:“让中小企业没有难做的生意。”当然生意绝不会有好做的时候。
淘宝之所以在电商领域中活跃度居高不下,原因就是一个:门槛低。全国一个人的淘宝店数不胜数,押金1000元即可申请一个淘宝店,然后就是做商品内页,然后等有了买家拍下商品再进货、发货都不迟。等同于“空手套白狼”。
淘宝已经诞生14年之久,各种类型的电商也逐渐形成了规模,消费者选择的渠道多了,就算淘宝的门槛再低也没有10年前的光景了。
今天不是讨论淘宝的未来是否光明,而是当下最流行的创业热潮“内容创业”,我们已然从商品电商向内容电商迈进了一步。
5年前这种形式的商业模式,也许会有人喷你:想什么呢?弄个段子、剪个视频就想收钱,是不是疯了!?而到了今天,你再说利用这样的形式可以赚钱,一定会有人问:怎么做?怎么赚?赚多少?
所以,我们不得不拿阿里的“内容生意”形式来说到几句。
做自媒体的人或知道自媒体的人,都知道自媒体的变现形式主要是广告分润,自营广告,软文广告等形式。而且也知道各大平台正在挖空心思争作者、争流量,也就有了:头条号、百家号、企鹅号、大鱼号、时间号等。
2016年年底,今日头条搞了场活动叫“上头条”,将头条号的小编一词做了个重新定义:本作者。无论是小编还是作者其实就是看起来有些文艺范,怎么也不会让你觉得做自媒体是个大生意。
2017年阿里文娱集团将所辖UC浏览器去功能化,UC/YouKu/TuDoo/来疯直播统一升级为“大鱼号”,统一后大鱼,把“内容”称之为“一门生意”。
既然是门生意,那么就会有大有小,就看你是怎么做了,还在后台提供了“生意参谋”这就是电商基因所决定的。这也是所有内容平台第一个把内容当生意的提法,还按照生意的方式去做的。
我们再来看看阿里文娱到底给“这门生意”提供了多少种收入,上图显示就有:广告分成、边看边买、视频认领、图文打赏、送礼、频道会员、直播收入七种。
不过这里要说明的是原UC订阅号的后台没有提供这样的内容,目前从YouKu/TuDoo入口申请升级的大鱼号才可以看到这样的分析。大鱼号的客服也没有准确的告诉我UC订阅号升级大鱼号后,具体什么时间真正与YouKu/TuDoo升级后的大鱼号合体。
所以,接下来是时候要思考,从事“内容创业”风口的人们到底要如何做好这门“生意”了,也该审视一下自己精力到底要向哪个平台倾斜了。
这里顺便说一句:“网络逐渐开放了图集分润、推荐补贴,为何悄而声息?”是不是也该完善一下客服了。
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