在数字化时代，广告变成了商界手法中的重要一环，其中移动互联网的出现则进一步推动了广告的形式与效用，Doubleclick广告平台就应运而生。随着数字化广告的不断发展，Doubleclick广告平台作为世界上最具规模的数字广告投放平台之一，成为各大企业的不二之选。
1、什么是Doubleclick广告平台？
Doubleclick是由Google Inc.收购的一家全球领先的数字广告技术供应商，Expertcity发起创办于1996年，总部位于美国纽约。Doubleclick在移动互联网领域为广告主与媒体提供了广告投放与广告交易平台，并为大量的广告主提供了精准的定向投放和广告管理服务，功效不凡。
2、Doubleclick广告平台的分类
广告平台是按照广告媒介（网站、应用等）与广告主（企业、品牌等）的角度来划分。Doubleclick广告平台主要包括：
- DoubleClick for Advertisers（广告主版）是面向广告主的管理工具平台，旨在合理高效地进行广告管理，强调开放性和灵活性；
- DoubleClick for Publishers（媒体主版）是为拥有自己广告库存供应媒体的网站运营商或应用程序开发商设计的数字广告解决方案，也包括Google Ad Manager；
- DoubleClick Ad Exchange（交易版）提供符合市场在数百个广告交易平台上的广告空间竞价和交易功能，这增加了广告展示量和收入，也可以通过 Set-Top Box（STB）等数字设备提供了更多广告展现形式的选择；
- DoubleClick Bid Manager（投标管理）是一项基于线上竞标的广告购买服务，允许广告投放商在交易所中投标。同时，Doubleclick还具有安全性，可预测性等德性，是众多企业投放广告的首选。
3、Doubleclick广告平台的应用价值
作为一家全球一流的数字广告技术供应商，Doubleclick广告平台为广告主提供了以下几方面的应用价值：
- 覆盖广泛：覆盖领先媒体和上千个发布者广告库存，广告覆盖面不断扩大，吸引广告主挑选；
- 精准定向：精准的广告定向技术，使得广告能够被投放到目标人群，减少浪费，优化广告效果；
- 数据分析：从诸如广告点击率，展示次数，观看时间等相关数据中挖掘价值，尽可能让广告资源更有价值；
- 商业化扩充：商业化的搜索引擎和相关技术广告平台扩充，满足企业日益增长的数字广告需求；
- 可信度高：全程管控，为广告主与受众提供高企业信用质量保障，大大降低品牌投放风险。
4、Doubleclick广告平台的优缺点
Doubleclick广告平台是最领先的数字广告投放平台之一，也具有各自的优缺点：
- 优点：高效可靠，数据精确，广告覆盖度大，精准投放，广告位选择友好；
- 缺点：广告出现次数一定程度上会影响用户体验，广告过多有更多用户会通过各种方式屏蔽广告。
5、Doubleclick广告平台的发展趋势与前景
未来，Doubleclick广告平台将面临新的发展机遇和挑战，但从其已有80%全球市场份额的优势角度来看，其广告应用在互联网领域的价值不会降低，甚至会越来越大，并会拓展到智能电视等新型媒介上。
总结：
随着越来越多媒体网络的出现，Doubleclick广告平台的市场竞争处于不断变革之中，而规模化、数据化的广告诉求也接引广告主通过平台支撑更多次的完善广告方案，进一步推进广告的数字化转型。在不断变换的广告市场，品牌的互动模式将更多地向着数字化方向演进。
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