文丨快消君
近日，荷兰高端奶粉品牌“海普诺凯1897”全新推出儿童成长奶粉，向儿童奶粉市场延伸。有观点认为，通过布局妈妈粉、婴配粉和儿童粉三个领域，海普诺凯1897正逐渐发展和定位为“为母婴全家提供高品质营养支持”的奶粉品牌。
随着人们接收信息的渠道越来越发达，年轻父母对于奶粉的理解与认知越来越深刻，并逐渐认识到为儿童提供更高质量营养的重要性。儿童成长奶粉需求逐渐显现，发展也越来越趋于个性化、细分化、功能化。
基于对这一需求的洞察，海普诺凯1897对3-12岁儿童营养持续研究，并依托自身在婴幼儿奶粉领域的配方优势和成熟经验，特别定制和推出了儿童成长奶粉。
事实上，3-12岁是儿童成长的加速期，父母对于给孩子补充高质量的营养尤为关注，针对学龄前儿童在学习方面的营养需求也同等重视。此外，随着儿童生活自理能力提高，虽然自主性、好奇心、学习能力和模仿能力增强，却极易养成偏食、挑食、厌食的不良饮食习惯。
基于这一需求，海普诺凯1897儿童成长奶粉提出“延续高配营养，智胜满格成长”的产品理念。
在配方上，从儿童认知力发展、体格发育等全方位营养需求出发，进行定制化的配方设计，以添加了“1 7”智学营养群的特有Upfocus®配方，为儿童成长黄金阶段提供更高配、更全面的营养支持。
据了解，“1 7”智学营养群中的“1”指的是更高含量PS（磷脂酰丝氨酸），该物质已被30余项临床验证在帮助支持专注、记忆等认知功能提升方面有较大益处；“7”则代表配合科学添加的α-乳白蛋白、DHA、胆碱、叶黄素等7种智学营养素，支持学龄期孩童大脑快速连接和高级认知发展的需求。
公开信息显示，α-乳白蛋白是母乳中的优质蛋白，儿童晚间摄入α-乳白蛋白可提高白天大脑注意力。胆碱是神经膜、卵磷脂和鞘磷脂的前体，也是参与记忆存储的重要神经递质—乙酰胆碱的前体，在学习与记忆、自发运动和探究行为等认知活动中发挥着重要作用。而叶黄素则对宝宝黄斑色素的积累和视网膜发育有着重要作用。α-乳白蛋白、DHA、胆碱和叶黄素协同作用，对接受教育早期的儿童智力和视力发育多有裨益。
此外，海普诺凯1897儿童成长奶粉的配方还添加了活性益生菌及高含量膳食纤维，提升内核保护力，更富含钙、维生素D等40种关键营养素，以全面、足量、甚至个性化的营养摄入 ，护航儿童全方位成长。
产品组合多样化守护全球母婴家庭健康近年来，随着出生率的下降和激烈的产品竞争，婴幼儿奶粉市场日趋饱和。“零和博弈”成为婴幼儿配方奶粉行业难以回避的话题。为母婴全家提供更精细化、专业化的产品和服务，成为奶粉品牌进一步提升市场份额的重要举措。
这样的背景之下，海普生物的市场表现亮眼，增速明显高于同行品牌，知名度和美誉度持续提升。
澳优日前发布的2020年度财报显示，2020年澳优自有品牌配方牛奶粉业务录得销售额为人民币38.20亿元，较2019年同期同比增长20.6%。其中，海普生物实现销售额26.98亿元，较2019年同期同比增长52.7%，连续四年成为澳优增长最快的业务单元。
自2013年进入中国以来，定位高端奶粉的海普诺凯1897汇聚全球优质资源，推出了多样化的产品组合——包括海普诺凯1897荷致、萃护、孕妇奶粉等多个产品。发展至今，海普诺凯1897不仅产品实力及科研水平深受消费者认可，在高端奶粉市场的份额更不断提升。
有观点认为，海普诺凯1897推出儿童奶粉，在满足消费者需求升级与更新的同时，还进一步丰富了自身产品线，实现了对孕、婴、童全阶段营养补充的覆盖，是其优化产品品类布局的重要举措。
此外，儿童奶粉的推出还将有利于海普诺凯1897在竞争激烈的奶粉市场获得新的业绩增长空间，同时塑造品牌黏性，提升品牌认知，进一步扩大品牌市场。
乳业资深人士宋亮分析，儿童配方奶粉产品的毛利率低于婴幼儿配方奶粉，但目前婴幼儿配方奶粉市场竞争激烈，奶粉企业通过推出儿童配方奶粉可以拓展盈利增长点，延长产品的生命周期。
“为消费者提供高品质营养，为渠道提供优质产品和服务，一直是海普生物的初心”，海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标表示：“此次推出儿童成长配方奶粉，是品牌凝聚了荷兰奶源优势、全球研发优势、自有产业链优势、中国市场优势的成果。”未来，海普诺凯1897将不断优化发展格局，持续发力专业领域的细分市场，完善渠道销售策略，加速市场的规模化和集中化，为母婴家庭提供更多品质高端、营养全面的产品。
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