因为明星人设频频塌方，人设渐被视作负面营销。
其实娱乐的世界，从来都离不开人设。
人设，就像一件商品的卖点，或者一篇文章的关键词。
一部影视作品，如果人设讨喜，反派也能狂吸粉。
一个三观端正又讨喜的人设，更是艺人脱颖而出的利器。
然而，人设不是空中楼阁，也不是粉饰的繁荣。
它必须建立在真实的基础上。
才不会塌！
尤其是那种硬核类的。
比如前几年疯狂刷好感的大叔人设，知书达礼、风度翩翩、温文尔雅。
而今存留者寥寥可数。
说爱读书，结果一张嘴不知所云；
说温雅有礼，结果一肚子污糟。
如此，造型拗的越帅，塌起来越难看。
学霸也一度是被重点拔的羊毛。
然而差不多的都翻车了。
博士论文胡抄乱造、获奖设计竟是支了几句嘴的自家违建，满纸的荒唐可笑。
其实艺术学院录取分数普遍偏低尽人皆知，就算文化课排前几名，在真学霸面前也不值一提。
所以艺人最不适合卖的人设就是学霸。
除非你是真正的学霸。
像王力宏，实打实的世界名校双博士，上“最强大脑”也不惧；
或者像董卿，自幼好家教，成名后仍坚持每天睡前读一小时书，从而在“中国诗词大会”上出口成章。
此外，还有卖独立女性豪门人设的，末了偷税N个亿；
专注播撒欢乐一家人的，一方已默默出轨好几圈；
贩卖清爽顾家好男人的，性丑闻更是丢出国界丢到国际……
就因为人设问题频频塌方，人民日报甚至专门就此撰文批评。
当然，粉丝可能有不同的想法。
理由很多，比如：
普通人都不可能百分百做真实的自己，明星有人设又有什么关系？
可明星不是普通人，如此强大的示范效应，诚实自率还是非常必要的。
也有说，有些人设就算塌了，也并不会伤害到大众啊。
比如迪丽热巴，因为太漂亮，经纪公司想让她接点地气，便设了吃货人设。
后来她不吃了，也没什么。
不过像舒淇那样，就说自己的完美好身材是每天只吃几片菜叶饿出来的，好像更讨喜。
虽然无伤大雅，到底有真有假，感觉还是不一样的。
而最高级的人设，其实是大众而立的。
像段奕宏，因为戏为奴、表演无痕、因戏成妖，故而得誉“戏妖”。
再譬如柳云龙，默默地自负使命、不问功名，故而成为有口皆碑的“谍战之父”。
或者徐峥，不仅实力强悍，更十分的正直有胆，故而已被当作大侠般的存在。
说到底，一个艺人，最重要是能力过硬。
你业务精湛，那细枝末节的不完美，大家会菀尔一笑，当成可爱的个性。
比如陈道明，嘴巴出名刻薄，可人家是演技之神，所以连女人都学会了包容。
比如雷佳音，明明是颗星，却邋遢出名，可大家莫名觉得——咦，还挺萌！
比如李雪健，真正的人民艺术家。
再比如，你看于谦的人设就没有任何下降空间。你不设那么高不就结了？
人设本无罪，只是个别人的不当行为将它抹黑。
所以无需视若洪水，更不必因噎废食。
如果艺人都不敢再立人设——
翻车现场自然少了，娱乐圈也要无趣多了。
（电影烂番茄编辑部：文姨）
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