进入Z时代，随着时代群体数字购买能力的增强以及对宠物情感寄托需求的持续加码，“宠物经济”迎来了发展的快速增长期。调查数据显示，全球第一大宠物经济体美国养宠家庭渗透率已达68%，而中国2020年养宠人群规模也增至6294万人，且超7成宠物主与宠物关系亲密，愿拿宠物当孩子、当亲人，向宠物投射了远超宠物本身的情感价值。
而亲密关系的加强，除表现在情感投入的不断加持外，还有对宠物饮食健康的更加重视。“让爱宠不仅要吃好，还要健康”，宠物主对宠物食品需求的转变，促使更多宠物食品企业不惜加足马力，投入更多的研发成本、技术成本。
以互联网十大宠物食品品牌“凯锐思”为例，凯锐思倡导“科学养宠、专宠专用”理念，致力于根据宠物的不同品种、不同生命阶段、不同营养需求为宠物们量身定制符合其成长发育、健康所需的精准营养食粮。“科学养宠、专宠专用”的概念一出，迅速占领了宠物主心智，让宠物主们对其青睐有加，天猫、京东销量连续多年高居前十。
“拟人化”养宠，背后是更深的情感寄托
加速的城镇化进程，带动了物质生活的提升，但也降低了生活幸福感。尤其是独居人口数量的持续攀升，下降的生活幸福感让独居者急需一个情感的寄托者。
相关统计，2021年中国独居人口将达9200万，对很多独居人来说，宠物正在一定程度上成为孩子、亲人的“替代品”。在职场忙碌、厮杀一天，拖着疲惫的身躯回到属于自己的天地，一个毛茸茸的宠物往人身上一黏，身体的所有防备瞬间放下，让人回归到最本真的自己。
安静、粘人的宠物让越来越多的独居人群在竞争激烈的生涯中感受到纯粹的情感依恋，也催生了人这个生物体与生俱来的责任感。孤独的年轻人，用彼此的双手撑起了日渐活跃的养宠市场。
给与亲人的呵护，从来都是至纯至情
伴随养宠市场的逐步扩大，宠物食品市场受到了最大关注，占据了整个养宠消费结构中的6成。不同以往的是，随着宠物主受教育程度的提升、健康饮食观念的渗入，对于宠物食品也早已从最初的填饱延展为天然、健康、营养。
美国宠物肥胖预防协会（APOP）2019年报告：2018年，将近26％的猫和37％的狗归类为超重，而被认为肥胖的猫和狗的比例分为34％和19％。2020年受疫情影响，数据调查未能进行，但如果2019年宠物超重和肥胖的数量继续增加的话，那么2020年因疫情导致的封锁只会使情况变得更糟。
和人一样，宠物超重和肥胖会导致多种健康问题。
以犬为例，肥胖对寿命的影响
怎么才能让宠物吃的更好？更健康？凯锐思动物营养专家指出，只有在所有营养物质的摄入量一直保持在最低需求量的情况下，宠物才能维持正常的生理状态和健康。从生理学的角度来看，宠物的能量需求与品种、年龄、活动等多个因素相关。以犬为例，刚出生的幼犬需要的能量25kcal/100gBW，当幼犬达到成年体重的50%时，能量需求降低到维持需要的1.6倍，当达到成年体重的80%时，降低到维持需要的1.2倍.
因此，根据不同生命阶段宠物生长、机体组成以及不同的成熟体重进行不同阶段的营养配比，是宠物能否健康成长的基础保障。
以凯锐思系列产品为例，产品以宠物成长发育体征作为阶段划分标准，并在山东农科院畜牧兽医研究所专家团队、美国动物营养学家倾力指导下，开发出针对不同宠物品种和生命阶段的主粮产品：针对不同品种设计的比熊犬、柴犬、贵宾犬等定制化食粮，针对宠物生命阶段设计的幼年期、成年期、老年期阶段性食粮。
“科学养宠、专宠专用”，从宠物自身需求出发，以不同品种、不同生命阶段的宠物生长发育特点及营养需求为研究基础，精准定制每阶段所需营养配比、饮食用量，凯锐思系列产品让宠物的饮食不仅仅止步于“消费升级”，而是“营养升级”，重新定义了宠物的喂养体系以及人与宠物的关系。
未来宠物食品市场，专业铸就品牌
艾媒咨询报告，2021年中国宠物市场规模将达3942亿，同比增长率28.40%。更强的市场，更大的市场蛋糕，吸引越来越多企业入局同时，市场淘汰机制也越来越完善。如何加大自我的市场竞争力，成为宠物企业的共同课题。
回顾近年中国宠物行业发展，同行企业恶性竞争频发，相互抵制、造谣、中伤等不良商业竞争行为层出不穷，不仅扰乱了市场秩序，持续的内卷行为也让国外品牌越来越强、市场越做越大，国货品牌却始终难以打破瓶颈，赢得更大市场。
企业与企业之间的竞争，公平、公正才是良性发展之道。企业能否在市场立足，最终决定因素只能是产品。如何让自己的产品具备核心市场竞争力，才是每一个宠物企业切实需要关注的问题。
进入2021年，作为中国互联网十大宠物食品代表品牌，凯锐思就从工艺技术、食品安全、健康管理多个维度出发，为进一步提升产品核心竞争力默默耕耘。
以产品安全为例，在设计每款产品时，凯锐思除关注原料的营养性和安全性原则外，还遵循原料必须符合爱宠生理结构特性，易消化吸收、易分解代谢。对于各种所用原料的成分、含量和安全性均进行严格抽样化验，并在完成产品营养、菌群、重金属、出厂多重检测后才确定选择，从源头上保障了每一粒成品的安全性。
在产品质量上，更是严格把控，对每批产品均会出具检测报告，并委托国内及国际专业检测机构定期抽检。就连消费者注重度并不高的产品包装，都是使用食品级或医药级包装。
在服务上除针对不同需求更加细化产品外，加大了对宠物主科学喂养指导、宠物疾病防控、宠物预后护理、宠物情绪安抚等更为全面的知识引导，丰富了自己的私域池，也凝聚了自己的核心用户。
高黏性背后是市场对产品品质的极度认可，面对宠物主们越来越理性的消费，只有同时具备高品质、服务力的产品才能俘获宠物主们的持续满意和信任。伴随着更大的市场机遇和宠物主新需求出现，凯锐思凭借“科学养宠、专宠专用”品牌理念及落地系列产品正在成为宠物食品市场的新标杆。
而宠物食品的“科学养宠”竞争才刚刚开始。
