一根雪糕多少钱?
5元?10元?
答案可能是超过20元
今日“钟薛高雪糕最贵一支66元”
冲上了热搜第一
近日,在BTV财经频道《艾问人物》节目中,钟薛高创始人林盛表示:“钟薛高的毛利和传统冷饮企业毛利相比,其实略高。最贵的一支卖过66元,产品成本差不多40块钱,它就那个价格,你爱要不要。我就算拿成本价卖,甚至倒贴一半价格卖,还是会有人说太贵。造雪糕也是需要机器、水电煤、原材料和人工成本的,成本一定是不断涨价的。”
然而,国家企业信用信息公示系统显示,2019年,钟薛高两次因发布虚假广告被行政处罚,共计罚款0.9万元。
夏日来临,雪糕渐火。曾经风靡一时的双黄蛋、椰子灰等“老款网红”风光不再,取而代之的则是造型更加千奇百怪、口味更加夸张离谱的“新晋网红”。
此前北京晚报(ID:wxbjwb)记者调查发现,好吃与否对网红雪糕来说似乎已经不再重要,重要的是价格都在一路看涨。半半巧巧雪糕,15.9元;粽香牛乳雪糕,16.9元;丝绒可可雪糕,18.9元;草莓白巧雪糕,24.9元……
此外,在普遍追求健康、重视身材的当下,网红雪糕也开始争相打出“无蔗糖”“吃不胖”的旗号。
以一款口号为“蔗糖没了,可好吃了”的雪糕为例,配料表中的蔗糖被海藻糖、麦芽糖醇液等代替。而另一款无蔗糖雪糕,则选择使用山梨糖醇、木糖醇,食品添加剂中,还能看到甜蜜素、三氯蔗糖、糖精钠等成分。
但也有网友感慨,几轮雪糕吃下来,当网红产品褪去浮华的表象后,还是怀念多年前的经典款。
以钟薛高为代表的雪糕们一步步变成了我们吃不起的样子,除了钟薛高创始人林盛所言的“成本上涨”,更多是因为众多网红雪糕品牌的诞生,让营销上的花费转嫁至产品本身。
归根结底,雪糕好不好吃由消费者的味觉说了算,有人愿为商品付出他认为值得的价格无可厚非。但若是一边想从消费者身上赚钱,一边又口出“你爱要不要”的狂言,即使“高贵”如钟薛高,即使“放狠话”的对象不是目标受众,怕是也难获消费者长久的青睐。
网红容易长红难,雪糕是季节性食品,生意可不能做一锤子买卖。
来源:北京晚报微信公众号|记者 李怡
一根雪糕多少钱?
5元?10元?
答案可能是超过20元
今日“钟薛高雪糕最贵一支66元”
冲上了热搜第一
近日,在BTV财经频道《艾问人物》节目中,钟薛高创始人林盛表示:“钟薛高的毛利和传统冷饮企业毛利相比,其实略高。最贵的一支卖过66元,产品成本差不多40块钱,它就那个价格,你爱要不要。我就算拿成本价卖,甚至倒贴一半价格卖,还是会有人说太贵。造雪糕也是需要机器、水电煤、原材料和人工成本的,成本一定是不断涨价的。”
然而,国家企业信用信息公示系统显示,2019年,钟薛高两次因发布虚假广告被行政处罚,共计罚款0.9万元。
夏日来临,雪糕渐火。曾经风靡一时的双黄蛋、椰子灰等“老款网红”风光不再,取而代之的则是造型更加千奇百怪、口味更加夸张离谱的“新晋网红”。
此前北京晚报(ID:wxbjwb)记者调查发现,好吃与否对网红雪糕来说似乎已经不再重要,重要的是价格都在一路看涨。半半巧巧雪糕,15.9元;粽香牛乳雪糕,16.9元;丝绒可可雪糕,18.9元;草莓白巧雪糕,24.9元……
此外,在普遍追求健康、重视身材的当下,网红雪糕也开始争相打出“无蔗糖”“吃不胖”的旗号。
以一款口号为“蔗糖没了,可好吃了”的雪糕为例,配料表中的蔗糖被海藻糖、麦芽糖醇液等代替。而另一款无蔗糖雪糕,则选择使用山梨糖醇、木糖醇,食品添加剂中,还能看到甜蜜素、三氯蔗糖、糖精钠等成分。
但也有网友感慨,几轮雪糕吃下来,当网红产品褪去浮华的表象后,还是怀念多年前的经典款。
以钟薛高为代表的雪糕们一步步变成了我们吃不起的样子,除了钟薛高创始人林盛所言的“成本上涨”,更多是因为众多网红雪糕品牌的诞生,让营销上的花费转嫁至产品本身。
归根结底,雪糕好不好吃由消费者的味觉说了算,有人愿为商品付出他认为值得的价格无可厚非。但若是一边想从消费者身上赚钱,一边又口出“你爱要不要”的狂言,即使“高贵”如钟薛高,即使“放狠话”的对象不是目标受众,怕是也难获消费者长久的青睐。
网红容易长红难,雪糕是季节性食品,生意可不能做一锤子买卖。
来源:北京晚报微信公众号|记者 李怡