一直以来，王老吉凉茶都倡导“吉是所有美好的开始”，早在今年春节期间，作为过吉祥年的必备年货，王老吉凉茶特别推出了定制款“姓氏罐”，参与定制的消费者，可以将自己的姓氏定制到红罐王老吉的罐身之上，以“周老吉”、“苏老吉”、“李老吉”的形式呈现，带来更加特别的过节仪式感。
从2012年开始，王老吉在吉文化方面进行了着力推广和培育，每年都营造良好的节庆气氛、春节气氛，时至今日，王老吉已经成为民间节庆时分重要的符号和载体。作为家喻户晓的凉茶品牌，王老吉的人气和影响力自然不比多说，而王老吉凉茶以三花三草一叶为配方，其“怕上火，喝王老吉”的功能价值和“吉文化”的品牌理念更是深受大众喜爱，一句“过吉祥年，喝红罐王老吉”的口号让很多消费者心潮澎湃。
除此之外，在多年发展过程中，王老吉结合人们在时代中的情感需求，从中华文化中挖掘出了“吉文化”，传递着“吉是所有美好的开始”的理念，所以王老吉凉茶才会成为节庆日最佳选择。在满足消费者需求的同时，王老吉还围绕着“拥抱美好吉祥年”的主题，选择快手流量池作为合作伙伴，由王老吉定制罐开启，以“恭祝老铁、新年大吉”等脍炙人口的新年贺词为主题打造了一套限量款“福娃罐”，罐身吉祥物“小快”和“小六”搭配新春经典的造型萌动可爱，以此加深王老吉品牌在春节消费心智中的投射，打造营销新趋向。
在与快手合作过程中，王老吉将会找到一个更好的品牌专属节奏，在快手建立品牌情感印记，沉淀专属符号，联合快手共同打造内容共生新趋向，追寻品牌营销的新突破。除了在私人定制上做文章，王老吉凉茶还玩起了时下年轻人喜闻乐见的“盲盒”，在今年的新春吉祥罐中加入了“吉小萌”盲盒玩法，每箱王老吉凉茶都随机带一款吉小萌手办，全套六款，吸引了大批年轻消费者买单。
如今，新消费需求与消费群体的迭代正不断激发着品牌营销创新的可能性与可塑性。而新消费时代的到来以及数字化基建的完善，为品牌营销带来了新的挑战和机遇，王老吉作为凉茶品牌领导者，总是从容应对各种挑战，积极拥抱吉文化，围绕多元化场景氛围打造品牌形象，传递吉文化的情感价值和品牌温度。
总之，为百年国民凉茶品牌，王老吉之所以能够作为品牌典范始终屹立于凉茶行业，除了对品质的坚守，还有能够与时俱进对市场需求的精准把控。它可以通过有趣的玩法，创新的营销模式为消费者提供潜在的、深化的参与感，随之加深情感链接，提升品牌忠诚度和满意度。
