3月21日,哔哩哔哩电竞与上汽MG名爵(简称“MG”)举办Z世代“新主场挑战赛”暨战略合作发布会,双方表示将集结新时代共创精神,为年轻人打造新主场,探索提供年轻人专享的未来生活体验方式。
发布会现场,双方共同宣布,MG成为哔哩哔哩电竞战略合作伙伴,BLG平安银行俱乐部(简称“BLG”)独家汽车合作伙伴,杭州闪电队独家汽车合作伙伴。
未来,哔哩哔哩电竞和MG将以“打造年轻世代新主场”为价值主张,从新玩伴、新玩法和新生态三个板块,整合双方资源,在产品、内容、服务等方面进行深度合作,打破电竞、汽车出行的圈层壁垒,全面渗透年轻人的生活场景,共同探索提供年轻人未来的生活体验方式。
以电竞的名义
共CHUANG MG潮玩新主场
与哔哩哔哩电竞展开全面战略合作,是上汽MG名爵贯彻“always YOUNG智领风潮”品牌主张的持续性动作,彰显了MG主动拥抱新世代年轻人的态度。
本次发布会现场以一场Z世代“新主场”挑战赛冠军杯开启,以电竞的名义,践行数智时代的用户共创精神,共同打造新世代新主场。
现场以“抽签”方式从经销商和车主中,挑选队员组建“战力全开队”和“拿下青春队”,由BLG明星选手Mark和杭州闪电队明星选手GUXUE担任队长,进行《英雄联盟》《守望先锋》和《极限竞速:地平线4》三款游戏的现场挑战赛。
哔哩哔哩电竞旗下艺人、英雄联盟职业解说兼主持人小米担任此次发布会主持,英雄联盟职业解说长毛,守望先锋职业解说小霜和B站游戏区UP主游戏动力担任此次Z世代“新主场”挑战赛解说。
随着年轻世代对于内容消费的渗透,体育、赛车、电竞、音乐、动漫等内容,已经成为Z世代年轻人潮流生活态度的重要体现,也成为品牌连接年轻人群的重要通道。
对MG来说,通过与哔哩哔哩电竞的全面战略合作,将为MG打开面向Z世代的平行世界,打造一个属于MG的潮玩新主场,助力品牌焕新,显著提升品牌对Z世代人群的影响力与号召力。
一起CHUANG:媲美电竞体验的“新玩伴”
此次战略合作,依托哔哩哔哩电竞的内容优势、设计优势,双方携手为Z世代年轻人打造的专属“新玩伴”也粉墨登场。
双方联手在现场推出颠覆传统出行场景与电竞娱乐体验的新物种——MG Cyberster 概念车。作为一款纯电汽车单品限量版,MG Cyberster 是全球第一台纯电超跑电竞座舱,让用户即刻进入一个CYBER平行世界。
MG Cyberster 概念车让游戏中未来世界的概念车走进现实,800公里续航里程、3秒破百的能力,全新的纯电架构以及5G互联能力,打造未来科技的无限可能,体现了机械性能与智活科技的深度融合,让用户即刻感受超速电竞能力;科幻风格的内饰空间、声光电沉浸氛围、游戏化仿真体感,以及哔哩哔哩电竞风格的主题界面,进一步为用户提供全套电竞体验加持。
除此之外,MG还将首次带来另一款沉浸环境的电竞汽车新品类,将是汽车品牌首次量产推出电竞迷的科技潮品,让用户一上车就置身于另一个世界。
双方还基于哔哩哔哩电竞“小闪电”IP形象打造的专属于MG车主的全新IP形象,并且将围绕新IP形象开发一系列的衍生品。
值得一提的是,在MG未来的新品上,双方的合作将为用户带来更多“量身定制”的体验。MG将与哔哩哔哩合作,通过结合车内语音及方向盘硬件、AI等能力,引领“车载内容时代”。
一起CHUANG:享受出行新玩法
除了概念车型的重磅推出,双方还将在潮流出行方面,实现电竞文化在多个场景的破圈与体验落地。
依托于哔哩哔哩的Z世代生态,哔哩哔哩电竞已经实现了电竞文化在多个场景的破圈与体验落地,比如生活+电竞、时尚+电竞的合作GENTLE MONSTER、直播+电竞的合作bilibili直播、外设+电竞的合作罗技G、金融+电竞的合作平安银行等。
此次上汽集团旗下 “移动出行”战略品牌享道出行,也将率先“应援”上场,加入Z世代新主场,打造“电竞+出行”的新玩法。
据悉,享道出行全面覆盖网约车、企业用车和个人租车等业务,为用户提供一站式出行解决方案。享道出行的加入,将进一步丰富汽车出行的体验链条。
自3月22日起,MG与哔哩哔哩电竞、享道出行联合共创“出行+电竞”的新场景,用户可以在享道出行平台上呼叫电竞主题的MG彩蛋车接驾,从车外到车内,创造强感官体验。未来,双方也将解锁汽车上的电竞水友赛等更多玩法。
一起CHUANG:电竞扩容新生态
随着电竞已经成为汽车新品类的重要扩容通道,围绕年轻人的潮流生活,MG携手哔哩哔哩电竞将进行线上和线下高频互通互联的打法,打造O2O的潮活lifestyle,构建Z世代新主场的新生态。
一方面,MG将通过电竞串联起年轻人与汽车终端、汽车活动、汽车出行,为汽车体验带来更多乐趣。在MG的潮选旗舰店中,MG与哔哩哔哩电竞共同建设具备完整电竞赛事功能的电竞角Gaming Corner,开拓MG到店顾客的互动休闲及电竞体验的场景。
另一方面,MG与哔哩哔哩电竞即将推出第一个覆盖全国、区域联动的电竞挑战赛事,招募全国车主、经销商及喜爱电竞的年轻人,通过线上招募、线下海选,进行对抗赛和晋级赛。在赛事举办的过程中,MG会将电竞文化融入到销售网络,在Gaming Corner承接区域淘汰赛。
以电竞赛事打通线上线下场景和MG销售网络,不仅为怀揣电竞梦想年轻人搭建一个展现自我的舞台,同时赋能MG终端,连接MG用户的生活方式,创造更多乐趣。
一起CHUANG:共赢新价值
如何与Z世代年轻人更高频、更有效的互动,已是汽车品牌普遍都在思考的问题。上汽MG名爵与哔哩哔哩电竞的合作,不管在深度还是广度上,都更胜一筹,涵盖哔哩哔哩电竞业务生态资产。不仅将给电竞文化带来生活新场景破圈与普及的新机遇,也为电竞与汽车出行的跨界联动做出了新示范。
作为Z世代年轻人最受欢迎的代表性娱乐方式之一,电竞也是哔哩哔哩用户深受喜爱的内容品类。哔哩哔哩本身作为Z世代最喜爱的文化社区和视频平台,Z世代用户占比超过80%,而作为哔哩哔哩旗下的电竞公司,哔哩哔哩电竞承袭了哔哩哔哩Z世代文化的基因,在成立之初,就以让电竞成为下一代年轻人主流的文化生活方式作为重要使命。
MG的入局,并不限于以电竞联赛、电竞俱乐部为杠杆的品牌知名度的跨圈曝光,而是基于哔哩哔哩电竞生态优势真正深入年轻世代的生活场景。一方面通过哔哩哔哩内容平台产生更多的共创内容,另一方面通过电竞串联起年轻人与汽车终端、汽车活动、汽车出行,为汽车体验带来更多乐趣,成为MG数字化服务的一个独特注脚。
这也彰显了MG携手哔哩哔哩电竞共同拥抱Z世代的决心与品牌主张,从而吸引越来越多的年轻人沉浸在这个由MG、哔哩哔哩电竞及未来更多志同道合的共创同好所打造出来的年轻新主场之中,也让MG在这个主场上收获更多年轻粉丝的支持与喜爱,占据新世代品牌心智C位。
关于哔哩哔哩电竞
哔哩哔哩电竞是哔哩哔哩旗下的电竞公司,主要业务包括电竞俱乐部运营、赛事制作及运营、 艺人经纪和主场运营等。 哔哩哔哩电竞致于让电竞成为下一代年轻人主流的文化生活方式,公司立足于中国市场,创造和运营全球受欢迎的电竞IP内容,传播电竞文化,连接年轻世代。
