大商绝不仅仅是做的比较大的商人，更不是岁数比较大的商人。大商可用八个字概括：“义利并举，内圣外强。”
在古代，大商，第一，大商之为商者，非以聚财富家为目的，而以经世济民为己任。虽居身于市井阛阓，却能立志于天下众生。此所谓，奉义也。 第二，大商之为商者，必以君子爱财，取之有道为准则。诚信克己，不欺不诈。此所谓，信义也。 第三，大商之为商者，富裕后并非枕于个人享乐，而是为富尚仁，乐善好施，达则兼济天下。大者保家为国，兴邦安境；小者赈灾济荒，筑路修桥，兴办义学。此所谓，行义也。
在现代，这里，我们引用牛更生的一句话，想赢个三回两回，三年五年，有点智商就行；想做个百年老店，想一辈子赢，没有德商绝对不行。
在现实生活中，我们发现，在做买卖的时候，先不考虑自己赢多少利。而是先考虑买家或是大众获利多少，之后才算自己的利益！这些人的生意做得还比较红火。反之，事事斤斤计较，处处算计，生意反倒很难做下去，做不下去的原因恰恰不是因为不赚钱，一般是处在一个独角戏的处境。说的分钱，大家都知道，财聚人散，财散人聚。说起来容易，做起来难。
当生意规模比较小的时候，为了生存要经常对每一件事情计算得失，求取最大利益，谋求发展。先生存后发展嘛。但是，当生意做大了以后，就不应该在把精力放在小事情的得失计算上面，因为这个时候你的盈利方式已经成熟，这个时候要做的主要工作就是经营人心，经营客户的心，经营合作伙伴的心，经营企业团队的心。而且还要用心经营。
有些人喜欢辩论，说不赚钱还经商做什么。谁也不是慈善家。没有错，没人说大商不赚钱。大商之道于人有利，于己无利者，非商也。损人之道以利已之利者，奸商也。于已有利而于人无利者，小商也。于已有利而于人亦有利 ，大商也。李嘉诚当时的经营之道：和别人合作，10分钱，我们拿7分正常，拿8分也可以，那我们李家只拿7分。这是商之正道。