2020年,在疫情的影响下,商业地产数字化趋势进一步加速,为了应对疫情对实体商业的冲击,北京北投商业地产经营管理有限公司(以下简称:北投商业公司)根据多年对商业地产营销模式的创新探索,布局场景互联时代,通过“线上+线下”并行的举措,为旗下北投新奥购物中心吸引、带动目标消费群体的同时,逐步带动场内商户生产经营回暖,释放会员消费需求,激发商户的经营动力,实现了商业地产项目经营的“良性循环”。
北投新奥购物中心作为北投商业公司运营管理的集团优质资产,是奥运设施赛后利用的典范项目之一,秉承“更快、更高、更强”的奥运精神,担负着奥林匹克中心区的重要民生保障任务;以“品味文化,自在生活”为核心理念,为市民打造集休闲娱乐、文化交流、购物餐饮、主题体验于一体的大型购物中心。
在场景互联时代,线下商业特别是拥有线下商业场景的购物中心,将成为主角。北投新奥购物中心,将打造基于线下场景的区域型生活方式的集成商。自2020年12月12日云上商城上线以来,已有包含周大福、顺电、松山棉店、NOME、东方饺子王、姚姚酸菜鱼等60余家知名品牌入驻,上线20天访问量破25万,累计新会员注册超1万人+,细选品牌日均店铺出单率70%。
与此同时,北投新奥购物中心通过对商户品牌进行升级迭代,引进更具特色、超流性的优质品牌,实现市场竞争中的差异化,真正满足消费者全方面的消费需求。2020年新引进了Tims咖啡、牛角日本烧肉、贝悠悠、OPPO手机专卖店、九木十、傲胜等多种业态品牌,2021年更有奈雪の茶、七小福烧肉、书亦烧仙草等更多品牌即将入驻。
北投新奥购物中心云上商城的开启将打破地域、时间、空间的限制,以大数据为后台依据,为消费者提供更精准的服务,并为北投新奥购物中心入驻品牌带来新的增量。未来,北投商业公司将进一步加快推进北投新奥购物中心云上商城的优化,开展线上、线下双平台运行格局,实现“线上种草引流,线下体验成交”的目的,大力度提升客群购物的幸福感及丰富客群的体验感,将北投新奥购物中心打造成为奥林匹克公园区具有国际化品质的商业标杆。
