在新冠疫情将近一年的袭扰之下,大部分行业仍在困境中挣扎,而数字营销则因其在保障民众生活、恢复经济运行、协调公共卫生管理等方面发挥了重大作用,成为屈指可数的表现亮眼的行业之一。
以目前的状况来看,疫情的影响短期内还无法消除,人们还要继续与"疫"共舞。数字营销在2021年发展如何,对于能否有效地提振经济、使生活逐步回归正常至关重要。
日前,由秒针营销科学院联合全球数字营销峰会(GDMS)及媒介360共同发布的《2021中国数字营销趋势报告》显示:2021年国内78%的广告主将增加数字营销预算;同时,企业整体营销预期费用(含传统及数字)平均增长率将达17%,相比2020年8%的实际费用增长增幅明显,显示出疫情过后,中国企业营销投资看涨——这对数字营销而言无疑是个好消息。
2021,数字营销迎"牛市"
数字营销被寄予厚望。根据这份报告,有47%的广告主预测2021年中国的整体营销投入将会增加,其中,12%认为将大幅增加,35%认为将小幅增加,中国的营销投资信心整体正向。特别是在新锐广告主中,认为中国营销投入增加的占比达54%,远超成熟广告主的43%,正向信心更为强劲。
随着互联网的不断发展全球数字广告市场规模总体呈逐年增长态势,数字广告是指呈现在数字媒体为载体的广告内容,也是我们常说的流媒体。比如谷歌、百度、阿里巴巴、脸书等等。
据统计,全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升,2019年市场规模约近3332.5亿美元。2019年比重近50%。全球数字广告市场集中度较高,前十企业市场累计占比为76.51%,谷歌31.1%的市场份额位列第一。其中移动广告市场规模发展迅速,增速放缓,2019年全球移动广告市场规模近1902亿美元。谷歌在移动广告市场份额46.8%,占行业主导地位,Facebook紧随其后。
据数据显示,2016-2018年全球数字广告市场规模总体呈逐年增长态势。2018年全球网络广告市场规模为2833.5亿美元,同比增长21.99%。全球数字广告市场规模总体呈逐年增长态势,2019年市场规模约近3332.5亿美元。
这两家公司无疑是数字广告领域的全球领导者,据 eMarketer 称,这是一个快速增长的市场,预计今年将增长17% ,达到3270亿美元。 在美国,数字广告市场的规模最近超过了印刷和电视等传统媒体,这表明 Facebook 和谷歌的影响力巨大。
然而,这两家公司在数字广告方面有着不同的优势。 谷歌的搜索引擎和 YouTube 等网站上占据主导地位; Facebook也拥有Instagram,它以其庞大的用户知识而著称,这让它能够精准定位广告。
强大的模式推动了两家公司丰厚的营业利润率,数字广告市场的增长也推动了两家公司近年来的股价上涨。
新媒体的消费者已经懂得在何时何地应该做什么,以及为什么要注意广告信息。然而,抓住兴趣和关注焦点仍然是成功广告的先决条件。
作为全息AR技术提供商,微美全息在数字广告方面的发现也是非常的出色。据华尔街分析师的可行性报告指出,目前,微美全息的收入主要来自AR广告,占总收入的80%以上。虽然总体在线广告业近期继续面临covid -d干扰带来的不利影响,但AR广告仍处于早期阶段,预计在技术进步、智能手机普及率和投资回报率驱动的在线营销推动下,AR广告的发展速度将超过更广泛的在线广告业。作为AR广告的领先供应商,微美全息应保持稳定的短期收入增长和盈利轨迹,特别是考虑到其显著的增长潜力和高利润率的AR广告行业。从长期来看,我们看到了增强现实娱乐和全息增强现实生态系统的增量增长机会。
增强现实是关键的人工智能领域之一,可以促进AI+在广告、娱乐、教育、家庭、旅游和零售等各个行业的发展。广告仍然是中国AR市场最大的垂直领域,2018年将达到40亿元人民币,预计2025年将以79%的复合年增长率增长至1439亿元人民币。这种增长主要是由AI+广告的出现以及不断增长的广告需求所推动的,这些广告需求旨在提高转化率和ROI,同时平衡用户体验。
在互联网流量红利逐渐减少的背景下,中国网络广告市场已进入瓶颈期,增长放缓,广告商越来越注重效率和投资回报率。AI +广告可以创造出更多具有更好定位效率和实时优化的原生广告格式,为广告主在ROI和用户体验之间提供有效的营销解决方案。我们有理由相信,人工智能在广告领域的应用,将助力广告行业从内容、流量、数据等多维度升级,覆盖消费者洞察、创意策划与创作、智能定位、绩效衡量与分析、再营销的全周期网络营销流程。
目前,AI + ads在整体网络广告预算方面还处于发展初期。艾瑞咨询的数据显示,2018年50%的广告客户将不到20%的在线广告预算用于人工智能+广告,超过60%的广告客户在人工智能+广告上的投入低于200万元人民币。说,随着技术的不断进步,越来越轻松的可访问性,我们希望越来越多的采用人工智能+广告和深化的人工智能技术在整个数字营销价值链,这应该有助于提高网络营销的效率和解决现有的挑战与新的突破。随着智能手机在用户日常生活中的不断普及,人工智能+广告应该会成为中国长期广告市场增长的新动力。艾瑞的数据显示,约50%的广告客户计划在未来三年内增加AI +广告的预算。
AR是目前最受广告商青睐的AI +广告技术,娱乐,包括游戏、视频和现场表演,是第一个拥抱AR应用的行业,也是中国第二大AR垂直市场。根据Frost & Sullivan的数据,2018年娱乐业务营收为19亿元,预计2025年将达到1800亿元,年增长率为91.6%,超过广告,成为中国AR市场最大的垂直应用。增强现实应用在娱乐行业的快速增长主要归功于典礼、音乐会、庆典和体育赛事等现场直播节目的不断普及,增强现实在这些领域有着巨大的潜力。从长远来看,移动直播和增强现实游戏也应该有助于增长,这要归功于移动AR应用的日益普及,以及IP改编的增强现实游戏和HMD增强现实游戏的出现。我们还预计,由于技术的成熟、中国教育市场的长期需求以及中国线下零售市场的转型趋势,教育和新零售将成为AR应用领域的新兴领域。
疫情推动数字化浪潮的前进,企业、品牌“不得不”进行数字化转型及数字化营销,但无论消费者群体、媒介环境和营销技术如何“创变”,未来的数字营销依然是深根消费者的需求,数字营销的终极追求始终是优化消费者的营销体验。热点总会过时,行业总在变化。在流量越来越难获得、竞争越来越激烈的当下,更关注转化、增长是广告主必然的选择,从一时转化向长期增长演进也是必然的趋势。
