AR是5G的杀手级应用,它到来的速度将比任何人想象的都要快。
VR/AR对带宽的需求是巨大的。高质量VR/AR内容处理走向云端,满足用户日益增长的体验要求的同时降低设备价格,VR/AR将成为移动网络最有潜力的大流量业务。虽然现有4G网络平均吞吐量可以达到100Mbps,但一些高阶VR/AR应用需要更高的速度和更低的延迟。
当大多数精通技术的人想到AR时,首先会想到谷歌。谷歌的工程师们已经在谷歌地图中加入了漂亮的AR虚拟标牌。据报道,下一代Pixel智能手机将通过后置摄像头模块上的TrueDepth传感器以及Project Soli(一种微型雷达技术)来提升效果。
当然苹果的工程师们也正在AR上发力,据传他们正在研发AR眼镜。但撇开硬件,对于5G来说真正的杀手级应用正是移动AR游戏。
5G能使AR更加身临其境,图形加载更快且效果更好,而较低的延迟也可以显著改善游戏体验和玩法。
在2016年的夏天,《Pokemon Go》的热潮席卷了全球,这款AR游戏通过使用手机上的摄像头将虚拟与现实结合在一起,为玩家带来全新体验。这款游戏下载量已经超过了10亿次,在其最受欢迎的时候,每月能吸引1.47亿活跃用户,且收入高达30亿美元。
热门增强现实游戏《精灵宝可梦GO》的开发商Niantic于9月1日宣布,将与来自北美、欧洲和亚洲的5G运营商合作,在5G技术已部署在世界各地无线网络的背景下,利用5G技术能够处理丰富的AR场景这一特性,帮助他们将高质量的AR体验通过5G技术向数百万新用户中扩散。
作为“全球AR联盟”的一部分,Niantic将为运营商提供一套AR应用程序。最初的联盟伙伴——德国电信、EE、Globe、Orange、SK Telecton、软银、TELUS和威瑞森电信——可以在他们的零售店提供这些体验,或者在今年晚些时候允许用户将其下载到5G手机上。
Niantic首席执行官John Hanke说,在联盟的下一阶段,Niantic将与运营商合作发布应用程序,使全球的消费者意识到与5G充分结合的AR具有无限可能性。
AR需要5G,但5G更需要AR
这项合作可为AR技术开发商(包括Niantic在内)带来短期和长期的利益,除此之外,对于5G运营商来说是必要的举措,因为他们正在从当前的4G网络向5G过渡,在这个过程中需要向用户展示下一代无线网络的价值。
Niantic在不断优化其平台,它的优势在于:它可能是最受瞩目的AR体验开发商。但同时它也在与谷歌、苹果等公司进行激烈的竞争,究竟谁可以定义AR的未来。科技巨头,特别是苹果公司,正在到处收购沉浸式科技公司,并试图建立一种内容广泛的、全球性的、实时3D平台,类似于Niantic开发的、已经容纳了数百万人的平台。
运营商明白,要让AR技术成为5G网络真正投入应用的驱动力,他们需要提供的不仅仅是娱乐功能。运营商需要提供信息和方法来引导现实世界和元内容。Niantic花费了数年时间,用游戏中的角色来标记全世界的地理位置;为了发展到下一阶段,Niantic需考虑更好地扩展内容,加入更多有用的东西,例如货架上的产品、图书馆的书籍和实时指示。 谷歌已经开始使用Google Lens技术来做这些事情。
不过,到目前为止,Niantic很高兴能使越来越多的人了解AR的力量,同时它希望借助新的联盟来实现这一目标。该公司将通过用户量和其AR产品的知名度来衡量联盟的成功。Niantic正努力追求并实现这样的场景:人们都佩戴着AR眼镜,世界各地的具体位置都注有AR内容。
随着游戏行业越来越重视AR和VR,消费者市场最终需要一个杀手级应用,让主流用户能够通过它来熟悉新的技术和应用。 当iPhone刚刚面世时,是《愤怒的小鸟》等游戏教会消费者怎样使用触摸屏幕玩游戏——触屏游戏在当时还是新鲜事物。增强现实的概念由来已久,考虑到《精灵宝可梦Go》的流行,它或许能够鼓励并教育用户使用AR技术。移动设备是主流消费者接触AR技术的首批设备之一,但从长远来看,微软等公司将会推出Hololens等高端产品。
2016年中国全息AR在娱乐业的应用市场规模为6亿元人民币,预计2016-2020年复合年增长率为83.5%,2020-2025年复合年增长率为92.8%,到2025年达到1 800亿元人民币。这一增长归因于娱乐广播节目的日益普及,特别是现场广播节目,包括典礼、音乐会、晚会和体育活动,在这些节目中,AR具有极大的潜力。此外,智能手机和其他便携式数字设备带来的直播功能的增强也为这一增长做出了贡献。微美全息凭借领先的原创技术实力,进一步将“AI+AR”赋能广告、娱乐产业,为广告从业者及合作伙伴带来全新动力,共同推动中国全息AR广告娱乐及应用的创新与发展。
微美全息云(WIMI.US)成立于2015年,经过5年时间已成长为中国最大的全息云综合技术方案提供商之一,公司提供从全息视觉AI合成与呈现、全息互动软件开发、全息AR广告投放、全息AR SDK支付、5G全息通讯软件开发到全息人脸识别等全息AR技术的一站式服务。
而微美全息业务的核心是全息AR技术,用于软件工程、内容制作、云和大数据,为客户提供基于AR的全息服务和产品。产品主要包括(i)全息AR广告服务和(ii)全息AR娱乐产品。2019Q1,营收约80.3%来自全息AR广告服务,19.7%来自全息AR娱乐产品。
全息AR广告软件使用户能够在视频片段中插入真实或动画的三维(“3D”)对象,和场景片段无缝集成,主要用于将全息AR广告嵌入由中国领先的在线流媒体平台托管的电影和节目中。2019Q1,使用微美软件制作的全息增强版广告共产生约23亿次观看,2018Q1观看次数约为12亿次,同比增长91.7%。2018年全年使用公司软件制作的全息AR广告共产生约66亿次观看,2017年观看次数约49亿次,同比增长34.7%。
通过微美专有的图像和视频识别技术,微美的软件使用户能够在像素级别分析底层视频片段,以识别可由3D对象增强的广告空间。广告商及其代理商通过与微美的系统集成的应用程序编程接口或API购买这些广告空间,指定其目标受众和预算,并通常提供嵌入视频中的3D模型。当检测到广告空间并生成3D对象时,3D对象将根据微美软件确定的批处理自动嵌入到基础流视频中。
资料来源:招股说明书,招商证券
与传统形式的数字广告相比,使用全息AR技术生成的广告具有以下主要优势:
参与和互动。 全息增强型广告倾向于创造更具吸引力、令人难忘的体验,这可能会刺激购买冲动。全息增强现实广告鼓励消费者和品牌之间的互动,创造一种比其他形式的广告更具互动性的关系。
自然而非破坏性的。 与在屏幕上闪烁和旋转的传统横幅广告和视频广告相比,全息AR广告自然地与电影或电视节目中的场景混合,这有助于克服广告盲目性并创建自然、无中断的观看经验。
成本效益和灵活性。微美的技术可识别可重复适用于多个品牌广告的广告空间。嵌入视频的3D对象可与传统有形广告达到基本相同的现实水平,同时更具成本效益,因为节省了与商业广告拍摄相关的成本。
微美的全息AR娱乐产品主要包括支付中间件软件,游戏分发平台和全息MR软件。
支付中间件是一种软件解决方案,可将移动应用程序连接到支付渠道,使移动应用程序用户可以方便地访问各种在线支付选项。微美与超过55位应用程序开发商合作,微美的支付中间件2018年已嵌入到超300个客户的超过1,100种市场移动应用程序中,其中大部分都具备AR功能。
微美的高级支付中间件简化了通常较为耗时的移动支付流程。移动支付中间件使应用程序开发人员能够构建应用内支付基础架构,使小额钱款能通过高效、安全的系统进行支付或接收,而无需任何界面重定向。这种移动支付中间件使应用开发者能够将用户的支付凭证存储在可信和安全的环境中,并减轻用户重复输入和验证每笔交易的支付信息的负担。
在三大全息AR产品中,微美全息目前提供的产品和解决方案主要针对的是基于2D屏幕的全息AR和基于3D空间的全息AR。值得注意的是,与智能手机相似,全息AR领域也有一条庞大的产业链。
细分来看,AR产业链主要包括四大部分,硬件、软件、应用和内容、以及服务。硬件包括零部件和设备,软件分为信息处理和操作平台,应用和内容则针对不同的行业进行研发和制作,服务则是通过分发平台将应用内容进行渠道分发。从商业模式来看,微美全息则是解决方案提供商,其根据下游客户的真实需求,对应用和内容、以及服务进行集成,输出完整的解决方案。因此,微美全息主要通过全息AR广告以及全息AR娱乐产品进行变现。
在5G的加持下,庞大的用户和万物能够实现互联支撑,让不少蓄势待发的行业迎来了机遇,而VR/AR行业则有望成为5G落地后首个收益的行业。此外,也有其他领域的5G应用场景,如在汽车领域,可用于支持AR HUD;在娱乐领域,也可用于3D模型显示、4K 360°摄像机;在购物和沉浸社交领域,可用于VR+体感反馈购物体验、3D全息通话等等。
