——全社会关注全行业聚焦“健康坚果助力美好生活”
由中国食品工业协会坚果炒货专业委员会指导、9.17中国坚果健康周组委会组织、北京中坚合果信息技术服务有限公司主办、安徽真心食品有限公司承办的2020年9.17中国坚果健康周活动于9月17日在安徽省合肥市隆重举行,并于9月25日落下帷幕,活动取得圆满成功,收获满满!感谢全行业的同仁们辛勤付出,感谢社会各界人士的大力支持、积极参与!
9.17活动旨在传播“每天一把坚果瓜子,有益健康”的膳食理念,该活动已成功举办五届,五年来已有4亿多人次接受了“每天一把坚果瓜子,有益健康”膳食理念的传播,产生了巨大的社会影响力,为助力美好生活,建设健康中国做出了重大贡献。今年的9.17活动呈现出以下几大亮点:
一、社会各界、全行业关注度高,参与活动人数较去年递增30%,信息量宽泛持久,传播宣传力度、广度、深度大幅提升。
9.17活动开幕式当天,来自全国百家媒体用各种形式呈现开幕盛况,先后发出9.17活动稿件两百余篇;今日头条和网易当天9.17活动阅读转载量超过百万次;知名生活类KOL关于9.17活动的微博,阅读及转发量也超百万;值得一提的是,天猫首发大V也连续两天发出9.17活动的微博;抖音、美柚等APP锁定品类人群,精准开屏投放,对9.17活动进行了千万级的曝光,发布#中国坚果自由#深度栏目视频,斩获了虎嗅、人民日报、澎客、腾讯、36氪等多个栏目微博视频的推荐。这些都让9.17活动成为了全社会关注的一大热点。为了扩大宣传力度,中国坚果炒货展会网进行了9.17开幕式活动的全程直播,当日浏览量超6万人次。据相关统计数据显示,9.17活动开幕式当天,线上线下参与人次达两千万。9.17活动期间,全国百余家网络、平面主流媒体进行了多形式、多层面、多角度的宣传;中国坚果炒货网、中国坚果炒货展会网、中国坚果炒货微信公众号以及天猫自媒体、行业企业自媒体都进行了相关报道。
线下通过大中小型商超、卖场、批发市场以及企业自营店悬挂张贴
9.17海报和logo来宣传9.17活动。安徽、浙江、常州、无锡、西安、青岛等一些中小企业持续将“每天一把坚果瓜子,有益健康”的宣传条幅,悬挂在公共区域显著位置,广泛深入地向广大民众宣传这一科学膳食理念。一批坚果炒货批发市场,如南京、上海、合肥、天津、西安、郑州、无锡、临沂等地都在市场的显著位置悬挂了“每天一把坚果瓜子,有益健康”的大型公益宣传牌。
由于传播宣传力度、广度、深度大幅提升,今年的9.17中国坚果健康周活动受众人群超过4亿人次,较去年增幅超过30%。再次在引导全民建立科学膳食结构提高体质的同时,有力地推动中国坚果炒货行业持续健康发展。
二、继续举办向全社会聘请100名9.17坚果消费体验官活动。
今年主办方联合近60家坚果炒货企业共同举办第二届“9.17坚果消费体验官”推选活动。微博上“9.17中国坚果健康周”、“9.17消费体验官”、“每天一把坚果瓜子,有益健康”三大话题浏览量超过580万;微信公众平台5万多人次参与了9.17活动的转发。历经三个月,微博、微信已吸引了近2千万人次参与,累计收到有关坚果的美食、美景照片和视频作品近500个,共推选出100名“9.17坚果消费体验官”,并在9月17日9.17活动开幕式上为10名消费体验官颁发了证书和体验产品。这一活动受到了消费者的积极参与和一致好评。
三、权威发布2019年度全国坚果炒货行业经济运行报告。
本次活动行业协会权威发布《2019年全国坚果炒货行业经济运行》报告,全面总结和分析了我国坚果炒货行业发展态势,以及对后疫情时代全国坚果炒货行业发展趋势作了深入的剖析,并提出发展目标及方向。同时天猫联合协会共同作了《2020年天猫坚果消费趋势》报告,国家食品质量监督检验中心做了《2019年度坚果炒货食品质量状况》报告,上述报告对全行业、企业有着极大的参考和指导价值。
四、首次举办全国坚果炒货食品经销商选品大会,涌现出众多新口味、新包装的产品,受到经销商的广泛好评。
本届9.17活动首次举办的全国坚果炒货食品经销商选品大会,入选产品均经过行业评审委员会盲评精选脱颖而出的。所有产品在现场进行推介并展示,其中现场推介的榴莲腰果、冬阴功腰果、盐焗南瓜子、山核桃瓜子、手剥松子、半梅干等产品受到与会人员一致好评。参会企业与线上线下数万家全国优秀经销商、大型商超进行面对面的选品对接,采购洽谈。据了解,本次选品会,意向成交额近5000万元。现场采供精准对接、高效成交,受到采供企业的欢迎,现场气氛热烈火爆。该活动为企业,特别是为中小企业精准对接市场,开拓营销渠道开创了良好的环境与条件。
五、9.17活动期间举办的中外坚果籽类原料分析预测报告会引起行业高度关注,对推动行业发展和企业决策具有重大指导意义。
深受行业关注欢迎的中外坚果籽类原料分析预测报告上,有11个坚果籽类产品进行了2019-2020年度分析预测报告。数据权威,分析精准,对提高我国坚果籽类全产业链发展具有重大的指导意义。
六、全民消费体验周期间(9月17-9月25日),线上线下丰富多彩
的消费体验活动,掀起全民消费体验热潮,坚果瓜子类食品销售稳中有升。
1、线上消费体验:主办方首次与淘宝直播平台联合,分别在9.17活动及展会现场进行带货直播,主办方精心组织行业领导、权威专家、企业总裁专门为中小企业免费带货直播,为中小企业搭建平台,开拓市场创造机会;今年线上天猫举办坚果品类日、聚划算吃货节坚果分会场,更有“振兴中国”坚果原产地活动;聚划算平台汇聚数十家坚果品牌,为消费者提供全方位的坚果籽类食品健康消费体验。今年9.17线消费体验活动表现良好,天猫、聚划算平台坚果籽类食品销售均有增幅,其中天猫增幅达50%。联动淘宝直播开展“9.17淘宝直播吃货节”专场,助力坚果开杆大卖。当晚直播成交超千万,企业增幅稳中有升:三只松鼠天猫、京东旗舰店全品类增幅38.4%,洽洽在天猫平台销售额同比增长5.6%,来伊份天猫同比增长85%,姚生记天猫旗舰店同比增长30%。
2、线下消费体验:在线下,消费者能够直接参与和体验的活动则
更是层出不穷。部分参与活动的企业和销售商在城市核心商圈设置快闪店、移动健康能量站,开展互动活动。如进行嗑瓜子、吃坚果比赛,举办坚果与籽类食品知识问答竞猜,派发健康坚果能量包等活动;部分企业还组织消费者体验溯源之旅,如参观原料基地,走进工厂了解加工过程;在“9.17中国坚果健康周”期间,部分企业还自行开展以捐赠坚果瓜子食品为主的“献爱心,送健康”公益活动等。据不完全统计,今年线下9.17消费体验活动期间,坚果籽类食品销售稳中有升,其中二、三线城市及农村市场销量呈现上升趋势。瓜子类产品平均增幅在30%左右。
之前的爆款产品每日坚果、天天坚果仍受到欢迎,同时今年的新口味产品热销。据不完全统计,今年9.17中国坚果健康周期间线上线下销售收入增幅均稳中有升。
七、 9.17活动期间举行的第十四届中国坚果炒货食品展暨中外坚
果炒货食品大型采供洽谈会取得圆满成功。
9月18-20日,9.17活动期间举行第十四届中国坚果炒货食品展暨中外坚果炒货食品大型采供洽谈会,在合肥滨湖国际会展中心落下帷幕,并取得圆满成功。本届展会共有三大展馆、九大展区,一万多展品,面积四万多平米。展位时尚新颖、色彩靓丽、赏心悦目,受到参观者一致好评和赞誉。特别是新增的【坚果炒货行业精准扶贫成果专区】、【自由品牌OEM(代加工)专区】、【全国经销商现场选品洽谈专区】和现场新设备、新技术、新型添加剂发布会等成为本届展会的四大亮点。三天展会,吸引了众多观众的极大兴趣,线上线下共12万人次参观了本届展会,现场人气爆棚、气氛热烈、洽谈火爆,超出预期。据不完全统计,展会现场交易额达到2.3亿元,其中采供洽谈会成交额1亿元,意向成交额0.9亿元,特别值得一提是虽然受到疫情影响,线下参观人数较往年有所下降,但线上参观人数大幅增涨。本届展会得到参展企业、专业观众的一致好评,均表示收获满满,不虚此行!
9.17中国坚果健康周活动已深入人心,必将成为全社会和全行业
每年最受关注关爱和欢迎的盛会,更是全民的健康盛宴,我们不仅要坚持宣传倡导“每天一把坚果瓜子,有益健康”的科学膳食理念、更要倡导“坚果炒货食品不仅是健康的休闲食品,更是每人每天必须食用的健康食品”。为此,我们一定要办好每年的9.17中国坚果健康周活动,让健康坚果助力美好生活!让坚果籽类这一健康食品真正造福于民!
