2008年北京奥运会上,科比领衔的美国梦之队、诺维茨基、加索尔、吉诺比利等一众NBA大牌球星相继在北京五棵松体育中心亮相,在这个被称为“金立方”的体育场馆里,中国男女篮取得了追平历史的好成绩。2022年北京冬奥会,五棵松体育中心又作为冰球比赛场馆见证了29场精彩绝伦的世界级比赛。至此,五棵松体育中心正式成为了闪耀两届奥运会的“双奥场馆”,再次名扬世界。
北京五棵松体育中心由华熙集团承接建设,总造价超过10亿,建筑面积超过6万平方米,可同时容纳近2万名观众。与其他发达国家的同类型场馆一样,以体育赛事闻名全球的北京五棵松体育中心在赛后面临着维护成本高等运营困境。华熙集团董事长赵燕决定将五棵松体育中心打造成一个大型综合商业场所,融合文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活等业态元素,开创了华熙LIVE的创新模式。赵燕曾介绍到,在多元业态有机融合的推动下,华熙LIVE·五棵松的年客流量超两千万,这在中国是不多见的。而华熙LIVE·五棵松之所以取得成功,究其底层逻辑就是满足消费者的需求——让消费者有体验、获得感、参与感。如今华熙LIVE·五棵松已经成为北京著名的文化地标。
在华熙国际尝试了“文化+体育”的新型模式并大获成功后,赵燕又将目光瞄准了科技,于是基于不断拓宽的消费者需求,华熙国际持续探索“艺术与科技”跨界融合的边界,在近年来持续升温的元宇宙概念上,重磅推出元宇宙品牌「星热纪ENTVERSE」。「星热纪ENTVERSE」的出现,打破了传统线下商业体验的模式化运营逻辑,将科技、时尚、艺术、潮流元素进一步融合,将消费体验注入科技感。针对C端消费者用户,「星热纪ENTVERSE」通过突破现实世界的圈层壁垒,满足年轻用户的消费及社交生活需求,用科技的新奇体验给予其非同凡响的感官刺激。针对B端商户,「星热纪ENTVERSE」以内容+科技为驱动力,打造虚拟+现实空间无缝衔接的商业服务生态闭环,全方位助力企业构建多维空间融通数智化产业生态。
目前,「星热纪ENTVERSE」品牌矩阵中的APP板块已于10月8日正式公测上线,未来,VR、数字藏品、线下快闪和数字科技馆等板块将逐步对B端商户开放,通过线上与线下的有机互联,实现“云观演”、“云展览”,“云购物”等互动功能。
赵燕说过,企业的长期发展一定是靠产品,而华熙集团的产品自信来源于内容的不断创新。在未来,华熙国际将继续以科技赋能华熙LIVE模式,解锁更多消费场景,让华熙LIVE模式成为一个文体不分家、空间不受限、日夜不停歇的生活场域,为每个人提供更新鲜的数字化体验。
