11月9日消息 (董湘依)拥有166年历史的英国品牌博柏利(Burberry)今年第二次参与中国进博会。日前，博柏利中国区总裁张允馨接受独家专访时表示，进博会的连续成功举办展现了中国经济的强大韧性和超大市场规模的巨大吸引力，为全球优质商品进入中国市场搭建了桥梁，更好地满足了中国消费者的需要。
博柏利中国区总裁张允馨(受访者供图)。
张允馨对记者表示，“自首次参加进博会以来，我们真切地感受到了进博会强大的溢出效应。进博会的召开，是中国持续推进高水平对外开放的重大举措，也说明中国市场的强大韧性与潜力。”
五年来，进博会展现出中国对外开放的承诺和举措是实实在在的，外企愿意来华投资兴业。数据显示，今年前三季度，全国实际使用外资金额10037.6亿元，按可比口径同比增长15.6%。跨国外企如何在中国越来越开放的市场中如何抓住机遇？
在张允馨看来，中国共建开放型世界经济的承诺，为世界经济复苏注入了动力，也为外资企业共享中国改革开放机遇增添了极大信心。博柏利在中国开展业务已近三十年，高度重视在中国市场的发展，并将继续为中国消费者带来最好的产品和服务，在保护生态环境、促进经济和社会发展等方面做出更多贡献。
随着消费理念的升级，消费者更看重品牌在可持续发展和社会效益理念上的行动。张允馨称，博柏利对可持续发展的承诺贯穿于价值观和行动中。2021年6月，博柏利制定了至 2040 年底实现气候正效益的发展目标，该项目将进一步拓展其支持全球生态保护的承诺。具体来说，博柏利自身运营中使用的消息力来自100%可再生能源；2022年底，将实现每件生产的商品都会为社会或环境带来积极影响；2025年底，品牌所有的主要原材料来源将实现100%可追溯。
此次进博会期间，多家外企高管都不约而同提到“中国化”理念，进入中国市场会后，除了带来技术和产品，如何更好满足中国消费者的需求仍有突破空间。张允馨对记者称，随着消费者对品牌要求的不断提高，以及要求更加多元化，除了推出更多高品质的产品外，品牌还需要不断探索新的与消费者建立情感联系的方式。在数字化创新方面，博柏利努力探索和开发数字化的沉浸式零售体验，例如借助微信小程序，为顾客提供专属线上伙伴，持续不断提升顾客的数字化购物体验。
“数字化策略不仅为品牌获得了更多的关注，为消费者提供了独特的体验，也在更深层次打动消费者，创造感性价值，建立品牌认同感。”张允馨说道。
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