近期，国内优质城市户外品牌蕉下向港交所更新招股书，继续上市之路。最新数据显示，今年上半年蕉下的多项核心数据同比高速增长，其中上半年总营收22.1亿人民币，同比增长超81.3%，近三年总收入年复合增长率达150.1%，净利润高达4.9亿元。
更为重要的是，通过经典品的强势驱动，上半年多个品类收入实现了高质量发展：服装品类同比增长达155.8%。帽子、其他配饰和其他产品的增长亦不俗，同比增长率分别为65.2%、127.5%、213.4%。同时，蕉下2022年上半年广告及营销开支占比降低至11.9%，证明其丰富经典产品组合带来的品牌势能不断增强，营销效率大幅提升。
此外相关数据显示，在2021年中国防晒服饰市场总零售份额占比中，蕉下以5.0%的市场占有率排名行业第一。在2021年中国防晒服饰线上零售市场份额占比中，蕉下以12.9%、5倍于第二名的市场占有率排名行业第一。在2021年中国新兴鞋服品牌中，蕉下规模最大、增速最快。
由此可见，如今的蕉下已在多个细分赛道领跑同行，这也成为其率先赴港上市，冲击“城市户外第一股”的底气所在。那么蕉下为什么要扩大经营范围，抢先入局城市户外领域呢？
现如今，城市户外运动已成为年轻人的主流生活方式之一，露营、飞盘、钓鱼、骑行和徒步等休闲娱乐、强社交属性的项目大火也充分印证了这一点，且这部分人群的规模庞大，消费意愿和能力较强。这是一个远比单纯防晒大得多的多品类市场。
据相关第三方数据显示，2021年中国休闲、运动风格鞋服市场达1.4万亿，预计2026年达到2.3万亿，其中线上市场增长更为显著。中国运动户外用品市场规模预计2025年达到5990亿元，户外用品市场热门品类不断涌现，呈现爆发式增长。据《2022年淘宝直播“新式露营”洞察报告》显示，仅在淘宝直播上，露营品类GMV就以70%的速度爆发增长。同时据中研普华数据显示，中国露营市场容量在2020年就达到了7000亿，未来5到10年有望逼近2万亿，而这只是城市户外的典型场景之一。
自创立以来，蕉下就看到了城市户外市场未来的广阔前景，从一把防晒小黑伞开始逐步拓展中国的城市户外赛道，进而走上了上市之路。
如今10年过去，蕉下已经在多个户外场景的细分赛道获得突破和保持领先地位，并在非防晒品类加大研发和投入力度，力图实现从防晒向全场景防护的转变。如蕉下在洞察到消费者对于户外保暖的需求后，就推出了兼具时尚特点的秋冬系列产品，包括打底衫、打底裤、渔夫帽、马丁靴等服饰，实现了秋冬产品爆发增长。
自成立以来，蕉下始终专注于城市户外产品开发和设计创新，并搭建了多元化产品组合，为消费者提供更全面的产品，满足消费者在不同城市户外场景下的功能需求，这也为蕉下上市提供了强大助力。
