受到疫情的影响，今年的露营是绝对“顶流”，露营短视频“霸屏”社交媒体、露营装备热销、网红露营地抢手……今年露营很“潮”很火，有网友调侃：打开手机，仿佛整个朋友圈都在露营。从数据来看，近一年，帐篷、天幕、吊床、野餐垫等户外单品的销售额均呈现大幅上涨的趋势。
除了典型的户外品牌，其他相关领域的玩家同样看到了城市户外赛道的潜力。adidas、Nike、李宁等运动品牌在广告及内容投放方面均开始强调户外元素，并请来露营、飞盘、骑行、攀岩等不同领域的KOL合作，希望能在这个爆发的市场里分得一杯羹。
其中最令人意外的玩家是正在冲刺IPO的国内品牌蕉下，而蕉下最早是因为一把“小黑伞“而被消费者所熟悉的。但鲜有人知道，“防晒”其实并不是蕉下的初心，它实际上是蕉下起步时的“支点”，而“城市户外”才是蕉下的全貌。
当蕉下凭借防护功能逐渐站稳脚跟后，在2019年迈进了城市户外的路线，进入了多品类发展的阶段，推出了防晒口罩、防晒衣、防晒帽等；2021年，更是延伸进入了服饰领域，打入非防晒场景。
根据招股书，蕉下目前的品类包含服装类、伞具类、帽子、户外配饰、鞋履等，各品类的营收占比在2021年更加均衡。从防晒品类到城市户外全品类的拓展，确实让蕉下的营收实现“大跨步”，各品类所贡献的营收比例也逐步走向均衡，同时整体毛利率也有所抬升。围绕城市户外场景，蕉下建立起功能性鞋服的产品矩阵，并在招股书中提到，“防晒只是我们探索城市户外生活方式的起点。”
从目前的发展方向来看，蕉下已经对城市户外赛道展开了全盘布局，主打大众市场，通过场景营销触达消费者，更多地强调轻运动和轻户外，并无意与欧美品牌在硬核户外市场一争高下。
在谈及投资蕉下的原因时，蜂巧资本创始合伙人常欣表示，很重要的一点就是市场，以及公司的切入点。“户外、健康一定是未来的方向，过往市场上的户外品牌几乎都是男性向的，强调专业、极限，一个女性向定位的户外品牌的市场缺口是很明显的，女性的户外会更注重时尚、城市化、场景也是有区别于传统的户外场景。”
未来的蕉下，将伴随着城市户外这股浪潮，立足于消费者的需求，不断深耕户外领域，在赴港IPO的背景下，加强产品研发，为更多消费者提供更为优质的城市户外产品。
