第19个“618”落下帷幕，天猫、京东两大电商巨头GMV总值已是第二年站上万亿高度，抖音电商首次升级为全域电商，“抖快”的公域之外，微信视频号也首次参战，在私域战场立起一面新旗。“618”大促不仅体现了中国强大的内需，也体现了数据普及与消费升级的深刻影响。北京菜市口百货股份有限公司作为商务部第一批命名的“中华老字号”企业，一直以来积极响应国家号召，在促进传统消费的同时，积极培育新型消费，提升自主创新能力，深耕线上线下全渠道发展。
从销售情况看，菜百旗舰店在天猫618活动大促中，GMV突破1亿元，同比增长40%以上，现居珠宝类目前十名。此次618交出的成绩单，对近几年发力电商赛道的菜百股份（605599.SH）来说，也彰显出了在“守正创新”方面的更多可能。菜百股份自三个月前就开始进入了“618电商节”的备战状态，从选品到采购，再到活动的制定，都在尽最大的努力让每一个来到菜百线上平台选购的消费者都可以选到心仪的商品，不仅款式丰富，优惠也非常吸睛，特别是菜百传世、东方花园二期产品及IP文创产品广受大家的欢迎。同时，还积极响应北京市商务局的号召，与琦儿、林依轮、蜜蜂惊喜社、胡可、李静、李响、李艾、叶一茜、裙子姐姐、文怡、雷明、交个朋友等多名明星主播进行了直播合作，内部直播矩阵与外部达人矩阵双阵并举，使得GMV稳步提升。
随着消费渠道和场景的多样化，消费者对场景的选择也充满了多样性。菜百股份加快线上线下融合，开拓全渠道销售，以多年来黄金珠宝全品类经营优势为依托，逐步建立“菜百股份直播基地”。基地总部位于北京市西城区广安门内大街306号，除总部外，还拥有电商、连锁两大分部，27个直播间，拥有一支兼具黄金珠宝顾问、黄金珠宝博物馆讲解员、黄金珠宝主播于一身的主播团队，自主培养主播近百名。并荣获首届北京网络直播大赛总冠军和第二届北大赛老字号组冠军。2022年至今累计直播超过4500个小时，销售覆盖全国31个省市自治区。
在近日启动的“2022北京网络直播促销月”活动中，菜百股份作为北京市商务局重点推介的直播基地之一受邀参加此次活动的启动仪式，并在“新品好物版块”登台宣讲，发布了本季推出的新品首饰——第二季东方花园系列产品和618线上活动安排。
未来，菜百股份（605599.SH）将继续以“做每个人的黄金珠宝顾问”为使命，通过“线上直播，线下促销”的多样形式，不断创新营销模式，全面打通各营销渠道，以满足全国各类消费群体多元化消费升级需求为目标，持续打造特色产品、品质产品，为北京国际消费中心城市建设提供新助力。
