随着公域流量见顶，私域流量洼地不断吸引资本驻足，私域生态的玩法也花样层出，不过想要打造爆款仍有一定难度。鲸灵集团蜂享家在私域领域蓄力多年，对于流量和质量的把控有着经验性见解，尤其在喊出品质私域口号后，一次又一次携手各大品牌创造爆款奇迹，在近日潮牌FG的首发上线之际，单场GMV便突破200万佳绩。
在私域生态，对于标品来说，如果品足够好优势足够大，没有种草也能有一定卖爆几率；但是对于非标产品来说，能卖爆一定是因为种草，种草不成功价格再低也没办法卖爆。而种草就是一门技术活了，拥有较高的门槛，没有贴合品牌的动员和营销打法，很难卖爆，这也是为什么一些团购平台，能有一些标品的爆款，但是非标的销售往往平平无奇。
众所周知，在鲸灵集团蜂享家以往的爆品战绩中，一半以上都是非标产品，针对非标产品，已经沉淀了非常多的爆品打法，适用于各种细分的非标产品。潮牌FG于5月16-18日首次在蜂享家平台售卖，单凭种草分享，全域单场GMV直接突破200万。
鲸灵集团蜂享家非标的种草姿势和节奏到底有何与众不同，为什么能一次次引爆新品牌首发。基于货品本身、宣发等多个纬度来看新品牌爆款是如何产生的。
爆发之基：货品硬实力考核
货好才能不翻车，货好才能让一切的努力不白费。货品的实力不仅是产品本身，还包括生产能力、存储能力、发货能力。为了保证货品的实力，鲸灵集团蜂享家做了这些：
1）要求商家寄样品，进行内部品鉴，对面料、版型、细节都仔细查看。
2）和商家沟通货盘、货值及价格，确保款式的丰富满足用户需要，畅销款的货值足够深足够卖，价格在全网具有性价比优势，如果还是出现现货不够卖的情况需要进行预售，预售发货的时间也必须能保证时效。
3）基于需要私域团长分享下单的特性，给予团长足够的利益空间，保证分享和推荐动力。此次FG会场因为是新品牌的首发采取了“佣金翻倍”的营销活动，全场佣金翻至1.2倍。
4）前往商家的仓库现场考察商家的实力。提前预判可能会出现的问题，提前进行解决。这次前往FG仓库也提前发现了一些问题，如同一款衣服存在3种标签样式，而私域是一个分享场景，大家收到货会分享，如果标签不一致用户会有存疑，解释成本过高。经过与商家沟通，统一使用一个标签版本。类似的隐患还有很多，都需要在前期阶段排查解决。
爆发式转化:保姆式素材+多轮动员宣发
第一轮宣发：以询问式口径进行品牌介绍，并收集鲸灵集团蜂享家平台感兴趣的意向团长名单，同时定向私聊擅长售卖潮牌的团长，定向推荐。宣发内容为品牌介绍和简短版的主推款介绍。如“16号准备上一个潮牌，给大家提前看看，不知道大家感兴趣不？”
第二轮宣发：设立私密会场，1对1收集意向及适合团长的ID，让团长提前下单进行验货，也给予提前享受的优越感。同时团长在售卖前收到货能提前了解衣服的品质，看到更多的细节，并且上身实拍，更好的给粉丝们进行推荐分享。团长的实拍好评素材也可以进行回收，给未进行内测的团长使用，充实素材的丰满度。这一环节同时也是提前考察商家的发货能力、物流能力、短时间发大批量货品的品控能力。
第四轮宣发：早上8点正式宣发售卖，经过充足的预热，开售即爆单！2小时25万！4小时60万！同时将爆单图、收益图不断在群里分享，来刺激还未转发分享的团长在自己的粉丝中进行推荐。
第四轮宣发：早上8点正式宣发售卖，经过充足的预热，开售即爆单！2小时25万！4小时60万！同时将爆单图、收益图不断在群里分享，来刺激还未转发分享的团长在自己的粉丝中进行推荐。
正是基于鲸灵集团蜂享家这套丰富且成熟的爆款打造流程，不光能引得老牌国货的关注，也能为新锐品牌进军私域领域铺好基石，相信在未来，鲸灵集团蜂享家凭借独有的方法论还将引爆私域生态更多活力释放。
