“最高性价比”小长假：旅游业寒峭寻春
21世纪经济报道记者 高江虹 实习生顾思程 北京报道
伴随清明小长假落幕，各地旅客纷纷踏上回程路。春节后的第一个返程高峰在4月5日出现。
去哪儿大数据显示，今年清明出行热点聚焦于省内探亲和中短途游。清明期间，铁路省内出行游客占比近八成，成都东站为2022年清明假期发送旅客最多的火车站。
即便跨省游受限，游客对热点区域的趋之若鹜仍然暗示了中国旅游市场的韧性。节前行程码刚刚“摘星”的深圳、西安旅游市场出现报复性反弹，深圳景点门票销量较3月27日至31日环比猛增13倍，西安景点门票销量环比增加12倍，酒店预订量增加22%。西安和深圳的反弹也带动了广东和陕西省内周边城市的旅游。此外，四川、北京等地市内多景区喊“挤”限流，青海和疆藏等西部省内部分小众旅游城市今年清明酒店预订量较去年同比增长三成。从携程景区门票预订数据来看，周边、本地门票订单占比达88%，近九成逛景区的游客选择在家门口旅游。
人间四月天，踏青游园、赏花观景，方才不辜负大好春光。郊外赏花、公园露营、户外运动成为多数游客假期“标配”，甚至带来部分酒店一房难求的盛况。论赏花兴致，川渝、西北不输江南，不仅青城山清明假期搜索量环比上涨284%，西安青龙寺的樱花和洛阳各景区的牡丹也跻身顶流赏花之地。西部旅游的极佳表现也是今年清明节旅游市场的一大亮点。在机票、酒店大跌价的行情下，众多游客也体验了一把史上最高性价比的“小长假”。
不负春光，本地游成热点
4月5日，同程旅行发布《2022清明假期旅行消费数据报告》。据其披露，清明小长假人们的出游半径明显变小，本地游成为主流，异地出行也主要集中在各大城市群内部。从各大城市群的表现看来，成渝城市群、珠三角城市群和京津冀城市群清明出行市场较为活跃，关中平原城市群和中原城市群市场表现紧随其后。
清明节前夕，全国多地出现疫情，但国内游客仍不愿辜负春光，本地游也就成为这个清明小长假里游客的主要选择。同程旅行大数据显示，2022年清明小长假的酒店订单中，本地酒店订单占比67%。而在平台的用车订单中，本地出行订单占比高达91.3%。
与此同时，预订机票、酒店、景区等各类旅游产品的时间周期也进一步缩短。数据显示，清明小长假提前一周内预订机票的用户占比超过70%，酒店平均预订周期缩短至1.6天，而景区门票当天预订的占比超过8成。其中，刚从疫情中挣脱的深圳、西安两地，旅游市场出现明显的报复性反弹。
随着西安、宝鸡、深圳等城市行程码相继“摘星”，旅游市场的回春在即。去哪儿数据显示，4月1日到5日，西安景点门票销量环比增加12倍，酒店预订量增加22%。最受欢迎的景点包括翠华山、秦岭野生动物园、终南山南五台、白鹿原影视城、兵马俑。其中，翠华山、秦岭野生动物园门票销量均进入去哪儿清明门票销量全国前十，客源七成以上是陕西省内游客。
深圳的情况与之类似，恢复全域低风险的当日，去哪儿平台上深圳搜索量就迅速增长了11倍。清明小长假期间，深圳景点门票在去哪儿平台上的销量环比增加13倍，酒店预订量环比增加19%，旅游市场的反弹相当迅疾。本地八成以上的游客蜂拥至野生动物园、青青世界、欢乐谷、世界之窗、玫瑰海岸等热门景点。
西安和深圳的反弹，也带动了陕西、广东省内其他城市的旅游消费。去哪儿数据显示，清明期间，陕西铜川、宝鸡、汉中、咸阳、商洛酒店预订量较节前环比均上升了40%以上。广东 广州、佛山、东莞、汕头、惠州酒店预定量均增加了50%以上。
响应非必要不出京政策，清明期间，北京众多市内景区人满为患，不得不按照最高容纳人流量的75%限流。去哪儿平台数据显示，清明门票销量最高的top10景区内，北京景区就占据了前4席，分别是：北京野生动物园、颐和园、故宫博物院、北京环球度假区。
和往年类似，成都、广州仍是最为火热的本地游地区。从清明期间城市景点门票总销量来看，成都、广州仅次于北京。铁路客流也反映了广东、四川省内游的火热。铁路热门线路TOP10中，广东省内占据2条，四川省内占据7条。
住宿市场方面，今年清明小长假关注度增长最快的住宿关键词分别为露营、消息竞酒店和民宿。其中，消息竞酒店仍是住宿领域年轻用户关注度最高的关键词，对他们来说，每个节假日都是和朋友去酒店聚会打消息竞的好机会。今年清明假期期间，“消息竞酒店”搜索量环比上涨84%。
此外，受省内本地游带动，一批小众城市酒店预订量同比去年清明有所增长。去哪儿平台数据显示，以小龙虾闻名的湖北潜江，今年清明期间酒店预订量较去年同比增长35%；海南乐东、青海海北、藏区阿里酒店预订量较去年同比均增长30%以上，仍能滑“春雪”的阿勒泰酒店预订量，较去年同比增长30%。
整体看来，清明假期国内最热门的酒店预订城市仍分布在珠三角和川渝地区，具体为广州、成都、北京、深圳、西安、重庆、杭州、东莞、武汉和长沙。
