老牌社交网站淡出大众视野
本报记者 赵语涵
“乍闻西祠胡同低价转让，恍若与一个20年未见的故友作别，真是一代人的青春！”这两天，一条“西祠胡同低价挂牌转让”的消息在网上传开，让曾经在这一社交论坛上度过一段青葱时光的王女士格外感慨。
记者3月31日登录江苏产权市场网站看到，南京西祠技术股份有限公司发布了500万股股份转让公告，挂牌时间为3月18日至4月18日，转让底价仅为1元。
不仅是西祠胡同，天涯、猫扑、人人网……曾经风靡一时的社交网站如今已随着社交媒体更迭，陆续谢幕。
西祠胡同低价转让已停更
曾经吸引不少年轻人的西祠胡同为何衰落至“1元转让”？转让公告中显示，截至2021年11月30日，南京西祠信息技术股份有限公司当月审计的公司资产总额为186.80万元，负债总额433.29万元。业内分析，近年来BBS(社交论坛)的衰落以及公司的负债成为低价转让的原因。不过，1元竞拍只是起拍价，也是为了吸引更多买家前来。
事实上，西祠胡同早在去年就已经停更。记者从消息脑端登录西祠胡同页面看到，尽管仍能浏览不少帖子和信息，但最近更新的帖子也显示为去年8月份。去年9月，西祠胡同曾发布《系统维护公告》。在这条帖子的下方，有网友询问何时恢复，但也有网友回帖写道“可能是再见了”。
“胡同里”曾经“人声鼎沸”
尽管如今已不被很多年轻人知晓，但时光的横轴回拨20年，西祠胡同也曾“人声鼎沸”。
由于发起于南京，身为江苏人的王女士20年前曾在西祠胡同上格外活跃，还曾主持过一个文学类板块。“那会儿我正上大学，这个社交论坛在江苏特别火，我跟很多同学都几乎天天上去玩。我们一批文学爱好者经常在上面接力写小说，好像叠罗汉一样，很有意思。”
70后张女士也曾在这个网络论坛上活跃。“年轻时我从事新闻工作，上面有个板块叫‘记者的家’，非常有名，很多记者都会上去聊选题、谈工作。”张女士回忆。除了在这里与同行沟通，张女士还喜欢上去追看一些“牛人”的帖子。“印象里，创业黑马的创始人牛文文，当时是论坛里一位响当当的笔杆子。”张女士说。
甚至还有人曾在西祠胡同上“带货”。彼时淘宝刚刚起步，但已有人在西祠胡同上“带货”护肤品，月销达到2至3万元。这样的营业额可管窥西祠胡同当时的高人气。据悉，鼎盛时期，西祠胡同注册用户达3000万，自建讨论版超过80万个，成为交友、聊天、求职、消息商等重要的信息发布平台。
社交产品迭代抢走年轻人
对很多70后、80后而言，西祠胡同是重要的“精神家园”。但为何其走向衰落？南京师范大学新闻与传播学院副教授王少磊认为，在互联网快速发展过程中，媒介平台的衰落、消失、被取代其实很常见。除了西祠胡同，同样承载着不少初代网民青春记忆的天涯、猫扑、人人网等社交网站也都随着微博、微信、抖音等出现而慢慢衰落，淡出了大众视线。
“最初的社交网站多为BBS(论坛)形式。它们的兴起实现了某种‘议事厅’功能，让普通人有渠道打破空间限制，表达想法。”王少磊分析，但随着博客、微博、微信等出现，更加“去中心化”的表达途经，以及移动互联网的发展让BBS这一模式渐渐被取代。而此后，随着4G时代到来，短视频、直播等社交媒体又开始从微博、微信手中争夺流量。
正因如此，虽然老牌社交网站也曾试图通过产品迭代增设新功能、推出移动App等方式再战江湖，但始终未能掀起大的浪花。在评论人远山看来，老牌论坛的衰落与其丧失了年轻人有很大关系。
“年轻人愿意投入精力、时间对新生事物发表观点，是论坛最重要的用户。但以西祠胡同为例，早期的用户多为70后、80后，随着年龄的增加、工作家庭压力加大等因素，这部分用户在论坛的活跃度不断下降。面对更多垂直细分类社交平台如B站、小红书等的兴起，老牌社交媒体很难吸引更多年轻用户加入。用户结构的老化及缺乏迭代，让其纷纷走向小众。”远山说。
