2月22日消息 2月20日，2022年北京冬奥会闭幕，中国代表队以9金4银2铜的收获高居金牌榜第三位，创造了自1980年参加冬奥会以来的最佳战绩。当日，中国人民大学-香港理工大学管理学博士校友会第二期月度沙龙成功举行。
来自社会各界的近50位大咖济济一堂，就“冬奥经济与品牌管理”的活动主题展开对话，并通过云上平台直播实现线上线下联动，共话北京冬奥会举办契机下的品牌管理得失与冰雪产业发展趋势。
与会嘉宾包括体育行业协会领导、国际知名运动员、品牌管理专家、知名体育媒体人、冬奥赞助商代表等。其中，发表主旨讲话及参与高峰对话的重要嘉宾有：
杨扬 中国首位冬奥冠军、全国青联副主席、北京冬奥会和残奥会运动员委员会主席、世界反兴奋剂机构副主席
李妮娜 自由式滑雪空中技巧世界冠军、北京冬奥组委运动员委员会委员、2022年北京冬奥会形象大使
王永 品牌联盟董事长、中国人民大学-香港理工大学管理学博士校友会会长
江波 北京德和衡律师事务所高级合伙人、执行主任、中国人民大学-香港理工大学管理学博士校友会秘书长
朱承翼 体育总局冬运中心原副主任、中国滑冰协会副主席王奇 奥运专家、北京奥林匹克文化促进会副会长
吕大鹏 中国石化集团宣传部原部长、新闻发言人
易靖韬 中国人民大学商学院党委副书记、教授
叶康涛 管理学博士、中国人民大学商学院院长
苗绿 国际关系专家、全球化智库(CCG)联合创始人兼秘书长
彭强 北京我要赞体育传媒有限公司CEO
邹常雷 海西传媒集团联合创始人、北京消息影家协会副秘书长、冰壶运动员
李涛 体育大生意创始人兼CEO
周晓曦 北京蜂虎科技有限公司董事长
在各位特邀嘉宾、师生校友逐一自我介绍后，王永作为主持人致欢迎辞，本期沙龙正式开始。
杨扬因参与2022冬奥会闭幕式相关活动未能莅临现场，通过视频预祝了本次沙龙圆满成功。随后，多位与会嘉宾就冰雪产业的未来前景和发展方向等话题发表了精彩讲话。
李妮娜的主题演讲以《中国冰雪运动的未来》为题。她首先对北京冬奥会中国体育代表团的表现进行专业解读，详细讲述了中国冰雪从跨界跨项选拔人才到短时间实现新项目奖牌零突破等亮点，以及诸多冰雪老将未能发挥最好水平等遗憾。
她还着重强调了北京冬奥会对中国冰雪运动、冰雪经济带来的价值和意义，包括为埋下冰雪人才种子的全球性贡献和带动相关产业链发展的蝴蝶效应。
从事了一辈子冰雪运动的朱承翼，讲述了中国冰雪运动从冬奥会金牌零的突破到“三亿人上冰雪”所走过的峥嵘岁月、本届冬奥会所取得的成绩和产生的影响、对我国经济社会带来的变化。
他还预测了“后冬奥时代”冰雪业态发展的八大趋势，令大家对中国冰雪运动有了更全面立体的认识，对冬奥经济的未来充满信心：
一、冰雪运动打破地域发展，北冰西扩、南展东进的趋势继续加强；
二、冰雪产业出现“新业态”，与冰雪综合体、体育公园等相关产业融合发展；
三、冰雪产业数字化升级，线上场景和非接触式消费需求增加，使得冰雪产业与互联网、大数据、人工智能等技术相结合；
四、冰雪科技产品大发展，在训练教学科技化和产品设备科技化的需求下实现飞跃；
五、引领冰雪旅游形态发展，并促进交通、餐饮、酒店、旅游等多种业态共同发展；
六、带动大众冰雪竞赛品牌培育发展，特别体现在冰球、花样滑冰、冰壶等项目职业化、市场化上；
七、冰雪高水平运动人才的培养需求多元化，体制化和社会化的投入模式共同推进；
八、冰雪文化发展将进入新阶段。
近40年都在直接参与和研究央企品牌建设的吕大鹏，以《赋能绿色冬奥，全景式传播中国石化品牌形象》为题做了主题演讲。吕大鹏先分析了本届冬奥赞助企业普遍面临的困难和挑战，再分享了“双奥企业”中国石化通过“少花钱”实现不俗品牌传播效应的5项主要做法，及因赞助冬奥会获得的品牌价值提升等案例效果，并对其他赞助商的成功举措从品牌管理层面做出了深度剖析。
致闭幕辞的重磅嘉宾叶康涛，围绕着品牌本质的“名实关系”做了颇具思辨性的阐释。他先由Brand Finance(品牌金融)发布的“全球品牌价值500强”和Forbes(福布斯))发布的“全球企业排行榜TOP500”两大全球性榜单的差异破题，表达了两点发现： 我们企业的市值比较高，但在美国为代表的欧美市场还比较缺乏影响力。他还从哲学的重要命题出发，指出做品牌建设和品牌研究都要追求名实相符。最后以两句话勉励大家：不仅要知其然更要知其所以然，要做一个名和实都注重并且相符的企业家。
《冬奥经济与品牌管理》高峰对话环节由王永主持，吕大鹏、易靖韬、王奇、彭强、邹常雷纷纷建言献策，共同谋划冬奥经济的长远图景。大家对北京冬奥会的赛事组织一致好评，普遍认同国际奥委会主席巴赫“疫情下的一次伟大奥运会”的评价，而对冬奥经济的成果评价不一。该对话还从冰墩墩的“一墩难求”、谷爱凌的爆火、春晚和冬奥会两大品牌IP的对比等角度，讨论了本届冬奥会在市场开发上的成败得失，指出了品牌管理上可借鉴改进之处。
高峰对话环节《国际视野中的北京冬奥会》在李涛的主持下展开，朱承翼、苗绿、周晓曦等嘉宾围坐一起，共同探讨2022冬奥会成功举办的标志、北京成为“双奥之城”的价值、冬奥会对中国外交和国际关系的意义、相对于2008夏奥会的进步及带来的深远影响。
本届沙龙是在北京冬奥会圆满举办背景下的一次盛会，总结了北京冬奥会遗产及目前国内冰雪产业建设所取得的成就，交流了新形势下冰雪产业发展遇到的新问题与新经验，进一步明确了未来的努力重点与方向。活动的圆满举行，必将对我国冰雪经济和相关品牌的发展起到积极的推动作用。
