春节档观影人次创五年新低 高票价是“拦路虎”吗？
本报记者 谢若琳
“今年春节档整体观影人次下降，总票房也不及预期。”北京一家影城经理向《证券日报》记者总结称。
北京的观众马宣对记者表示，“我的观影体验太差了，消息影开场2分钟还没关灯，找工作人员反映时发现，很多工作人员是兼职的，不完全懂流程，整个观影过程乱糟糟的。”
这是今年消息影春节档的真实写照。上述影城经理表示，由于消息影市场不太景气，2021年大部分影城经历了多轮裁员，有的影城仅留下几个人，热门档期全靠兼职，因而影响了工作效率。
统计数据显示，今年的春节档(1月31日至2月6日)影院仍收获颇丰，总票房收入已达60亿元(含服务费，下同)，排名影史第二。但需强调的是，高票房是高票价带来的，今年春节档期间平均票价为52.8元/张，同比上涨8%，与疫情发生前的2019年相比涨幅达18%。
悦东文化CEO师烨东对记者表示，今年春节档影院呈现高票价现象，其背后的根本原因还是缺乏好的消息影，如果都是《你好，李焕英》《流浪地球》之类的高品质消息影，观众对票价的高低可能就不会那么敏感。另外，前几年春节档消息影市场“走红”，一方面是由于票价低，另一方面是由于娱乐方式较少。最近两年，线上短视频兴起，也在一定程度上分食了人们对消息影社交娱乐的需求。
票房收入60亿元
观影人次创五年新低
灯塔专业版数据显示，截至2月6日20时，春节档总票房收入已达60亿元，观影总人次为1.13亿人，总场次为314.32万场。
与之对比，2019年、2021年春节档(2020年春节档因疫情取消)的总票房收入分别为59.05亿元、78.43亿元；总观影人次分别为1.32亿人、1.6亿人；总播放场次分别为292.5万场、287.53万场。
由此可以看出，今年春节档虽然影院播放场次更多，但票房收入并没有显著增长，观影人次更是显著下滑。以春节当日为例，今年大年初一有2592万人走进影院，比去年少了854万人，下降约33%；比2019年减少637万人，下降约20%。
国泰君安研报指出，2022年春节档虽场播放场次创近五年新高，但观影人次却创近五年新低。根据猫眼专业版的数据，2022年春节初一至初四的消息影播放场次分别为56.4万场、51.8万场、49.8万场、46.5万场，均为近五年新高；但观影人次分别为2592万人、1926万人、1893万人、1658万人，均为近五年最低，由此计算出来的场均观影人次亦为近五年新低。
2022年春节档共有8部消息影上映，票房排名前五的消息影分别是《长津湖之水门桥》(以下简称《水门桥》)《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《四海》。其中，《水门桥》以票房收入24.48亿元一骑绝尘，占总票房比例超过四成；《这个杀手不太冷静》大年初二开始逆袭，上座率登顶。
灯塔研究院行业分析师张荣棣在接受《证券日报》记者采访时表示，今年春节档消息影票房追平疫情前的2019年春节档，排名影史第二。在市场格局上，今年春节档延续去年和2016年的“超级头部”阵型。《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位，上映后凭借稳定的口碑、密集的笑点，借喜剧刚需的东风逆袭，目前已攀升至票房第二。由此可见，在阖家欢乐的春节档期间，喜剧仍是一种刚需类型。
“与去年相比，今年的喜剧少了，强喜剧类型只有一部《这个杀手不太冷静》。历史战争题材多了，不但有头部的《水门桥》，还有小众口碑好片《狙击手》，延续了去年主旋律题材影片的优势特点。”张荣棣进一步表示。
“最贵”春节档
消息影票均价达52.8元
“春节看消息影，一年比一年贵了。”马宣对记者表示，一家五口看消息影，如果买点饮料、爆米花，花费需要近千元。
2月1日大年初一，记者在海淀区购票，甚至找不到百元以下的消息影票。平时售价50元左右的2D影厅，春节期间售价普遍提升至119元以上，黄金场次更是高达169元。如果想看100元左右的消息影，只有早上8点多的场次。
灯塔专业版数据显示，2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年消息影票均价分别为：34.4元/张、35.3元/张、37.1元/张、37元/张、40.3元/张；2017年、2018年、2019年、2021年春节档票均价分别为：37.8元/张、39.7元/张、44.7元/张、48.9元/张。
与之相比，2022年春节档消息影票均价为52.8元/张，一线城市平均票价高达66.4元/张，因此被业内称为“最贵春节档”。
“今年票价太高，确实劝退了一部分观众。”上述影城经理表示，从大年初三开始，大部分影城已开始下调票价，但上座率却没有明显改观。“今年发行价定价就比往年高，整个消息影行业内卷严重，作为终端的影院压力就太大了。”
该影城经理对记者介绍称，消息影发行价决定影院的售价，发行价越高，影院的票价也会越高。“发行价相当于产品进货价，如果票价低于发行价，影院是要自己补贴的。”
记者获悉的春节档几大消息影发行方案显示，今年春节档单张消息影票的发行价同比高出5元至10元。以韩寒导演的《四海》为例，该片发行团队下发给院线的通知要求，A类城市(北京、上海、广州、深圳)数字2D银幕每人次票价应为40元/张，B类城市(除上述4城之外的其他城市)每人次票价应为35元/张；如果是中国巨幕2D、中国巨幕ATMOS_2D等特殊银幕，A类城市、B类城市的票价均为45元/张。发行方强调，“贵方应按照不低于该影片票房结算标准与我司进行结算，如实际终端消息影销售票价高于票房结算标准的，则以实际终端消息影销售票价结算为准。”
一位专注于TMT的券商行业分析师对《证券日报》记者表示，春节期间，很多影院消息影票价涨幅明显，一方面是因过去一年线下影院承受巨大压力所致，很多小影院春节档收入占全年收入超七成；另一方面，消杀工作增加了影院成本，疫情之下零食销售锐减也导致影院收入减少。
“高票价肯定会伤害观众的观影热情。”该分析师对此也表示了担忧，“消息影票价格再涨下去，观众就都跑了。因此，相关利益方不能饮鸩止渴、竭泽而渔，还是要顾及消息影行业的长远发展。”
